上海2025年11月7日 /美通社/ -- 在第八屆進(jìn)博會上，樂高集團(tuán)正式發(fā)布兩款樂高^®中國傳統(tǒng)節(jié)日套裝——樂高^®駿馬鴻圖和樂高^®迎財爆竹。這是樂高集團(tuán)連續(xù)第8次在進(jìn)博會中首發(fā)該系列產(chǎn)品套裝。

樂高集團(tuán)秉持"致敬中國傳統(tǒng)文化，講述優(yōu)秀中國故事"的理念，對中國新春文化獨(dú)樹一幟的詮釋，已成眾多樂高粉絲期待的年度盛事。

辭舊歲，賀良辰，爆竹聲聲迎駿馬奔騰

2026年，中國農(nóng)歷新年將迎來馬年。本次樂高集團(tuán)首發(fā)的兩款新品：樂高^®駿馬鴻圖和樂高^®迎財爆竹延續(xù)此前中國傳統(tǒng)節(jié)日套裝的風(fēng)格，把年度生肖和節(jié)日習(xí)俗或作為套裝主題，或作為重要元素融入玩樂體驗(yàn)之中。

樂高^®駿馬鴻圖是專為馬年打造的一款新品套裝。在為馬年套裝命名時，樂高集團(tuán)深入探究中國傳統(tǒng)文化典故，從"馬到成功"中汲取靈感，以"駿馬鴻圖"之名，傳遞"馬到成功，鴻運(yùn)當(dāng)頭"的吉祥寓意，象征力量與好運(yùn)。

套裝細(xì)節(jié)則承繼了樂高產(chǎn)品一以貫之的精巧風(fēng)格。樂高^®駿馬鴻圖刻畫了八匹駿馬，包括四匹在國畫畫布中的駿馬，還有四匹從畫布中奔騰而出、由樂高積木拼搭而成的駿馬。這是樂高集團(tuán)首次在產(chǎn)品中融入中國傳統(tǒng)國畫風(fēng)格，并且首次采用畫布作為核心展示元素。

2D平面寫意的畫布將傳統(tǒng)國畫刻畫的淋漓盡致，3D立體模型則呈現(xiàn)出"萬馬奔騰"的恢宏氣勢。四匹駿馬皆呈疾馳狀，或四蹄騰空，或后蹄蹬地前蹄上揚(yáng)，駿馬的腿部可以擺出不同的奔騰姿勢，轉(zhuǎn)動手柄，駿馬便會奔跑起來。在設(shè)計中，該產(chǎn)品通過樂高積木顆粒模擬"騰空時的舒展線條"，即使靜置桌面，也能感受到駿馬騰躍的動態(tài)之美。

該套裝配置了兩位小人仔。一位是身著中國傳統(tǒng)民族服飾的獨(dú)家限定生肖人仔，佩戴馬頭頭套。在每年的中國傳統(tǒng)節(jié)日套裝中，生肖頭套已經(jīng)成為標(biāo)志性設(shè)計。另一位小人仔手拿青蘋果，呼應(yīng)西方用蘋果喂馬的民間習(xí)俗。新春套裝在致敬中國傳統(tǒng)文化的同時，青蘋果的巧思亦能引起西方樂高迷的情感共鳴，東方文化與西方習(xí)俗在春節(jié)時點(diǎn)的交匯，亦成為該套裝產(chǎn)品的亮點(diǎn)。

在各項(xiàng)年俗活動中，"放鞭炮"是每個人心中最深刻、最懷念的春節(jié)記憶。春節(jié)套裝中的樂高^®迎財爆竹通過演繹中國年俗文化，重現(xiàn)爆竹聲中辭舊歲的場景，喚起對年味美好的回憶。

套裝的上半部分狀如門符，下半部的吊穗則由鞭炮組成，套裝可懸掛于墻上。該產(chǎn)品也設(shè)計了獨(dú)特的玩樂互動體驗(yàn)環(huán)節(jié)——把積木顆粒放入爆竹中，模擬出"噼啪"的鞭炮聲，通過聲音喚起年味記憶。中國傳統(tǒng)節(jié)日套裝中的"春節(jié)一家人"也在此套產(chǎn)品中登場。除了1位小女孩人仔出現(xiàn)在樂高^®駿馬鴻圖，其余五位家庭成員在此重聚。

樂高^®迎財爆竹的核心結(jié)構(gòu)亮點(diǎn)在于"可互動式場景門"——門體通過按鈕可手動開啟，演繹兩大經(jīng)典過年場景：燃放爆竹的歡慶時刻以及喜迎財神的熱鬧場面，玩家可根據(jù)需求自由切換場景。

該套裝包含 6 個小人仔，其中 1 個為財神爺。財神爺?shù)男蜗笫?quot;喜迎財神"場景的視覺核心，小人仔的動作姿態(tài)，如抬手、躬身等均圍繞 "迎福"主題展開，貼合春節(jié)"招財納祥"的文化寓意。燃放爆竹的場景中，則包含 "爺爺奶奶帶領(lǐng)孫子" 的家庭互動形象，還原春節(jié)家庭團(tuán)聚迎福的溫馨氛圍。

同時，由于中國消費(fèi)者對"財神爺"文化符號的關(guān)注度較高，樂高集團(tuán)今年還單獨(dú)設(shè)計并發(fā)布了樂高^®財神爺新品，這也成為了本次春節(jié)產(chǎn)品矩陣的重要補(bǔ)充。

傳統(tǒng)文化啟迪靈感，持續(xù)探索創(chuàng)意玩樂

自2018年首次在進(jìn)博會上發(fā)布中國傳統(tǒng)節(jié)日套裝以來，樂高集團(tuán)八年來共計發(fā)布14款該系列產(chǎn)品套裝。中國新年的文化元素是"看得見的物質(zhì)載體"與"看不見的技藝、習(xí)俗、情感"深度融合形成的"立體文化網(wǎng)絡(luò)"，成為普通人可知、可感，全民參與的活動。而樂高集團(tuán)則通過中國傳統(tǒng)節(jié)日套裝進(jìn)一步讓傳統(tǒng)文化具象化，同時，在產(chǎn)品概念、互動玩法上不斷創(chuàng)新，為消費(fèi)者呈現(xiàn)出更豐富的創(chuàng)意玩樂形式，帶來高質(zhì)量的玩樂體驗(yàn)。

春節(jié)的精神內(nèi)核是全家團(tuán)聚。"春節(jié)一家人"自2018年進(jìn)博會上首次亮相以來，在不同的傳統(tǒng)節(jié)日套裝中展示了闔家團(tuán)圓的多樣化場景：吃團(tuán)圓飯、看春晚、逛廟會，再到今年一起放爆竹、迎財神。一家人的團(tuán)圓喜樂時刻正是中國億萬家庭的縮影。

除了還原舞龍、舞獅等傳統(tǒng)年俗，該系列套裝也在結(jié)合當(dāng)下人們的生活方式，推出了映照現(xiàn)代生活的過年場景，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代在時代變遷中產(chǎn)生碰撞。比如2023年樂高^®春節(jié)樂滿樓這一產(chǎn)品，描繪了一家人在傳統(tǒng)中國餐館團(tuán)聚的畫面，場景中還放置了一臺可以拼搭的卡拉OK機(jī)，再現(xiàn)了當(dāng)下家庭團(tuán)聚時的歡樂場景。

此外，套裝設(shè)計也持續(xù)創(chuàng)新互動玩樂。2024年樂高^®春節(jié)福來運(yùn)轉(zhuǎn)燈以中式花燈為原型，引入樂高發(fā)光積木，并有兩套剪影燈罩可供選擇，模擬傳統(tǒng)跑馬燈效果。燈體旋轉(zhuǎn)時，內(nèi)部暗藏的場景隨光影流動呈現(xiàn)動態(tài)敘事，形成福鹿財神光影秀的視覺效果，將"祈福"從靜態(tài)擺件轉(zhuǎn)化為可參與的儀式。2022年的樂高^®新春花車由3輛可連接的巡游花車組成，推動帶有兔子和樂高積木主題的花車，可以讓兔子和龍動起來；推動音樂演奏者花車，車上的鼓手小人仔能夠自動擊鼓，靈動有趣，仿佛在看一場熱鬧的巡游。

一直以來，樂高中國傳統(tǒng)節(jié)日系列產(chǎn)品都在持續(xù)拓展創(chuàng)意玩樂和想象力的邊界，今年的兩款全新套裝也再次印證了這一點(diǎn)——樂高®駿馬鴻圖不僅形神兼?zhèn)?，轉(zhuǎn)動手柄還可見駿馬揚(yáng)蹄奔跑之姿；樂高®迎財爆竹則設(shè)計精美，通過可開合門更換不同場景，巧用積木顆粒碰撞之聲帶領(lǐng)大家穿越回溫暖熱鬧的年節(jié)氛圍。每一款產(chǎn)品都從深厚的春節(jié)文化中汲取靈感，再將吉祥寓意和傳統(tǒng)民俗轉(zhuǎn)化為可互動、可感知的玩樂體驗(yàn)。此外，由樂高集團(tuán)開發(fā)的數(shù)字拼搭指引應(yīng)用程序LEGO Builder APP也將上線這兩款新品，其中樂高^®駿馬鴻圖還可通過"一起拼搭"功能和家人朋友以全新的方式線上組隊(duì)拼搭，在春節(jié)這一全家團(tuán)聚的傳統(tǒng)節(jié)慶中，體驗(yàn)前所未有的互動拼搭樂趣，創(chuàng)造共同拼搭的獨(dú)特節(jié)日回憶。

樂高集團(tuán)借助中國新春代表性的符號，如中國結(jié)、燈籠、紅包等元素來強(qiáng)化與傳統(tǒng)的聯(lián)結(jié)。在繼承的同時，也以獨(dú)特的創(chuàng)意和互動玩樂體驗(yàn)，賦予中國傳統(tǒng)文化全新的現(xiàn)代生活意趣，讓春節(jié)文化元素從"節(jié)日限定"延伸為"日常裝飾"，用創(chuàng)新型的表達(dá)活化了中華傳統(tǒng)文化，并提升其在人們?nèi)粘Ｉ钪械臐B透力。

以傳統(tǒng)文化為情感紐帶，樂高集團(tuán)兌現(xiàn)深耕中國市場承諾 

中國新年的文化厚度，不在于元素的"多"，而在于其"貫穿歷史的連續(xù)性、融入生活的滲透性、承載價值的深刻性"。樂高集團(tuán)以"扎根中國"為戰(zhàn)略定力，深入觸摸中國文化肌理。

基于對中國消費(fèi)者的理解，樂高集團(tuán)將創(chuàng)作視角聚焦于中國新年，從這一傳統(tǒng)節(jié)日所承載的民族情感與文化積淀中汲取靈感，對文化習(xí)俗展開系統(tǒng)研究、細(xì)致整理與創(chuàng)新再現(xiàn)，并以樂高積木為載體，重現(xiàn)中國新年文化中獨(dú)特的情感記憶符號。這一致敬中華傳統(tǒng)的方式，賦予了產(chǎn)品套裝玩樂與情感的雙重功能。

這一系列產(chǎn)品的成功開發(fā)與延續(xù)，不僅以文化共鳴深化了與中國消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，也為樂高集團(tuán)在中國市場的長期可持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的動力。