廣州2020年9月29日 /美通社/ -- 9月26日-27日，2020第四屆中國(guó)品牌博鰲峰會(huì)在海南博鰲隆重舉行，木蓮莊酒店集團(tuán)應(yīng)邀出席峰會(huì)，同時(shí)憑借獨(dú)特的創(chuàng)新基因和酒店輕資產(chǎn)化轉(zhuǎn)型的樣本，木蓮莊酒店及母公司合景泰富集團(tuán)輕資產(chǎn)品牌總監(jiān)楊志偉分獲“中國(guó)（酒店管理）十大創(chuàng)新品牌”和“中國(guó)（酒店管理）品牌十大創(chuàng)新人物”獎(jiǎng)項(xiàng)。
中國(guó)品牌博鰲峰會(huì)由中國(guó)商報(bào)社和中國(guó)企業(yè)網(wǎng)聯(lián)合舉辦，為表彰在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程中對(duì)中國(guó)品牌發(fā)展做出貢獻(xiàn)的企業(yè)和企業(yè)家，本次峰會(huì)設(shè)有博鰲品牌人物頒獎(jiǎng)典禮、中國(guó)品牌論壇、中國(guó)自主品牌500強(qiáng)發(fā)布會(huì)等多個(gè)主題活動(dòng)，相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)、知名品牌專家、品牌領(lǐng)袖和各地區(qū)優(yōu)秀企業(yè)家代表等各界嘉賓出席，共論中國(guó)品牌發(fā)展智慧，研判品牌建設(shè)形勢(shì)，加強(qiáng)行業(yè)間交流與合作，為增強(qiáng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)助力。
峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，楊志偉上臺(tái)接受頒獎(jiǎng)，并在獲獎(jiǎng)致辭中表示：“木蓮莊是帶著創(chuàng)新基因誕生的，母公司合景泰富以自身對(duì)商業(yè)地產(chǎn)的深刻認(rèn)識(shí)，打造了針對(duì)中高端商務(wù)人士以及新中產(chǎn)的出行需求的‘藝術(shù)旅居生活平臺(tái)’，每一家木蓮莊酒店從規(guī)劃到設(shè)計(jì)都以創(chuàng)新基因融合當(dāng)?shù)厝宋乃囆g(shù)特點(diǎn)，并迅速成為區(qū)域內(nèi)的打卡圣地。未來(lái)三年，合景泰富仍將重點(diǎn)布局京津冀、長(zhǎng)三角和粵港澳大灣區(qū)，利用在一二線核心城市的資源優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)以輕資產(chǎn)模式實(shí)現(xiàn)發(fā)展。”
創(chuàng)新基因讓品牌與更年輕
木蓮莊母公司合景泰富成立已有25年，但這家老牌地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商自2007年進(jìn)軍酒店業(yè)之后，卻越走越年輕。
與眾多酒店集團(tuán)一樣，合景泰富也是重資產(chǎn)投資人。2011年11月，合景泰富作為投資建設(shè)業(yè)主方與喜達(dá)屋合作的合景喜來(lái)登度假酒店正式營(yíng)業(yè)，2016年合景泰富收回經(jīng)營(yíng)權(quán)，將其改為自營(yíng)品牌 -- 花都木蓮莊酒店，自此，木蓮莊品牌升級(jí)之路便正式開(kāi)啟。
從加盟國(guó)際五星級(jí)酒管到孵化自營(yíng)酒店品牌，木蓮莊酒店最早的產(chǎn)品定位是輕奢商務(wù)酒店，隨后針對(duì)各細(xì)分市場(chǎng)，木蓮莊陸續(xù)孵化出包括高端度假酒店、精品設(shè)計(jì)酒店、奢華五星酒店在內(nèi)的三大產(chǎn)品系列。
隨著2018年木蓮莊酒店管理集團(tuán)正式成立，創(chuàng)新和超前意識(shí)讓這一品牌的發(fā)展進(jìn)入快車道。目前木蓮莊酒店的門(mén)店規(guī)模數(shù)量（含在建）已突破50家，主要布局在一二線城市。盡管2020年初疫情重創(chuàng)商旅市場(chǎng)，但木蓮莊酒管憑借敏銳的觸角和對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)定位，創(chuàng)新地將目標(biāo)市場(chǎng)劃分為4大產(chǎn)品線：奢華五星級(jí)品牌X hotel、木蓮莊高端度假酒店、木蓮莊城市精選酒店、潮流設(shè)計(jì)酒店MUSTEL hotel，精準(zhǔn)抓住目標(biāo)客群，在當(dāng)前并不暢旺的市場(chǎng)上穩(wěn)步擴(kuò)張。
品牌升級(jí)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)
將“木蓮生活”為理念融入酒店的藝術(shù)體驗(yàn)，構(gòu)建在酒店藝術(shù)空間與人的鏈接，是木蓮莊“藝術(shù)旅居生活平臺(tái)”的全新品牌理念。這個(gè)深耕中國(guó)市場(chǎng)超過(guò)7年的酒店品牌，也在其創(chuàng)新基因下不斷進(jìn)行斷洞察和變革，其品牌升級(jí)和產(chǎn)品升級(jí)互為驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式，為酒店行業(yè)走出創(chuàng)新瓶頸提供了參考范本。
品牌升級(jí)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，紅遍當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅打卡點(diǎn)為酒店帶來(lái)了知名度的同時(shí)，更實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品溢價(jià)。木蓮莊延續(xù)“人居美學(xué)”的基因打磨產(chǎn)品，拒絕“標(biāo)準(zhǔn)化”復(fù)制模式，以啟發(fā)旅居生活為出發(fā)點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)酒店“空間體驗(yàn)感”。
在輕奢商務(wù)酒店的打造中，木蓮莊通過(guò)聯(lián)手設(shè)計(jì)師家具品牌、陳列藝術(shù)裝置，獨(dú)特文化融合，將個(gè)性化、藝術(shù)化場(chǎng)景融入酒店體驗(yàn)中。而在在高端度假酒店系列，木蓮莊則強(qiáng)調(diào)因地制宜，提供休閑度假的多種體驗(yàn)?；ǘ寄旧徢f二期就充分融合得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，匠心獨(dú)運(yùn)地帶來(lái)“庭院”“野奢”等不同風(fēng)格的全新旅居體驗(yàn) -- 秋山居室內(nèi)靜謐簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)與公共空間的園林景致相互呼應(yīng)，一步一景全然讓人領(lǐng)略詩(shī)意般的園林藝術(shù)生活。
一系列擁有強(qiáng)大“產(chǎn)品設(shè)計(jì)力”的酒店，已然成為行業(yè)精品酒店中的佼佼者。而產(chǎn)品的影響力也繼續(xù)反哺品牌。在2020年品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上，木蓮莊與203Y舞蹈劇場(chǎng)正式啟動(dòng)“Y計(jì)劃”現(xiàn)代舞公益推廣合作，“Y計(jì)劃”公益活動(dòng)下半年將陸續(xù)在成都、蘇州、上海等地的木蓮莊酒店開(kāi)展，助力把木蓮莊打造為富有體驗(yàn)感的“藝術(shù)旅居生活平臺(tái)”，強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力讓“木蓮生活”成為都市藝術(shù)旅居生活的代名詞。
創(chuàng)新孵化自營(yíng)品牌靈魂人物
通過(guò)與現(xiàn)代舞者、爵士音樂(lè)家、威士忌品酒師、時(shí)尚高街設(shè)計(jì)師等等的跨界合作，木蓮生活印記無(wú)處不在。此次獲得“中國(guó)（酒店管理）品牌十大創(chuàng)新人物”的合景泰富集團(tuán)輕資產(chǎn)品牌總監(jiān)、香港設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、香港商會(huì)成員楊志偉先生則是帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)將木蓮莊印記烙入各圈層的靈魂人物。
他曾致力于創(chuàng)新孵化覆蓋多個(gè)產(chǎn)業(yè)的自營(yíng)品牌，Cohesion目林聯(lián)合辦公、合景譽(yù)舍、昕舍、陸舍長(zhǎng)租公寓、C22 Artisan Coffee、MUSTEL hotel以及即將孵化的奢華五星級(jí)酒店品牌X酒店。
近期，私家湯泉酒店、星野帳篷酒店等新產(chǎn)品面世，同時(shí)特別針對(duì)年輕潮流一族開(kāi)創(chuàng)的自營(yíng)品牌 -- MUSTEL hotel更成為年輕群提“未知的思維碰撞場(chǎng)域”。
通過(guò)對(duì)年輕一代的洞察，木蓮莊將多文化體驗(yàn)融入實(shí)體空間，打造了專為20-30歲泛青年打造的潮流設(shè)計(jì)酒店品牌。與“未知的思維碰撞場(chǎng)域”相呼應(yīng)的是混融空間獨(dú)具一格的創(chuàng)新性，以及酒店承載著的多元文化、與未知之人的有趣相遇。
MUSTEL無(wú)限延伸了年輕人對(duì)于“酒店”的想象。并且將成為帶著“前所未有的未知，似曾相識(shí)的同類”的社區(qū)化平臺(tái)。
正如楊志偉先生所描述的，“‘社區(qū)化’的創(chuàng)新體驗(yàn)給客戶從空間上建立一個(gè)可感知的、有溫度的、離自己很近的生活化融入場(chǎng)景，讓他們覺(jué)得這里就像是自己家的公寓，我們希望所有消費(fèi)者能真正穿著浴袍出來(lái)喝酒。同時(shí)在心理上構(gòu)建多種社交方式，讓消費(fèi)者可以得到偶然/必然的社交機(jī)會(huì)。”
