向綠而行，布局"情緒戶外" 可持續理念為FILA帶來全新運動主張

FILA 斐樂

2024-08-21 13:07 8963

上海2024年8月21日 /美通社/ -- 歐洲杯和巴黎奧運會的連軸轉，點燃了消費者的運動熱情。近日，迎合運動消費市場呈現出的蓬勃生機，在超級電商節點——天貓超級品牌日，意大利高端運動時尚品牌FILA繼續"不按常理出牌"，選擇攜手BBC Earth，以一場"自然遷徙計劃"打造出賽場之外、回歸自然的沉浸式體驗。

在上海，FILA創新打造了"FILA ECO LAB可持續創新坊"，也是FILA"可持續時尚"理念的一次全方位展示。通過低碳踐行區、創新未來區、自然共創區三大區域，沉浸式展示了FILA ESG理念。同時，FILA | BBC Earth聯名系列產品陳列其中，采用了環保材料以傳達出保護環境，與自然和解的理念。專業戶外外套伴隨著高功能、高防護、用以適應各種氣候的性能，完美詮釋了戶外產品將時尚、舒適和性能融為一體。在這里人們還可以體驗Afro非洲舞及動物流互動，從肢體運動中感受動物運動的能量。未來，FILA ECO LAB或將成為FILA全新店型落地更多城市，每一位走進這個實驗空間的消費者都能參與到低碳行動中，回應"與自然共生"的美好愿景。相關人士表示，FILA ECO LAB并不局限于創造一個限時空間，而是將無限拓展FILA對于"From Nature to Nature"理念的深度詮釋與實踐。

作為中國市場引領高端時尚賽道的運動品牌，借助阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地，FILA成為首個連續三年堅持以"可持續內容"為推廣主題的品牌。通過本次活動，FILA再次向外界傳達了精細化運營的理念和在可持續方面的積極探索。

據2024年1月FILA母公司安踏集團發布的2023年第四季度財報及全年最新營運表現數據顯示，第四季度FILA品牌產品之零售金額（按零售價值計算）與2022年同期相比錄得25-30%的正增長。就全年來看，FILA品牌產品之零售金額（按零售價值計算）與2022年相比錄得10-20%高段的正增長。據安踏體育發布的單季度營運表現，2024年第一季度，FILA品牌零售金額（按零售價值計算）同比實現了高個位數增長。

在經濟下行壓力猶存，國內社會消費市場的增速放緩的情況下，在競爭日益嚴峻、內卷嚴重的潮流運動服裝的市場，FILA能夠跑贏行業增速，在于其不斷修煉運營內功，并持續創新以提升多維度品牌體驗。

回顧過去一年，FILA為了提升客單價做了很多策略變革。包括對線下店型做差異化布局，提升優質線下渠道，旗下三個品牌FILA CORE、FILA Kids、FILA FUSION均實現店效新高。

在線上，FILA合理搭配了"超級品牌日""小黑盒"等知名電商IP，并積極拓展短視頻平臺業務，在各大平臺全方位打造團隊、內容和生態，三平臺增速均超預期達成。

與此同時，FILA堅持瞄準原本的目標客群，在守住高端時尚運動市場的同時，加強滿足高端菁英人群的消費需求。品牌持續深耕可持續時尚，圍繞ESG發起了對未來時尚版圖的勇敢探索。

當前，ESG（環境、社會、治理）理念已成為全球共識，可持續發展在中國的熱度正不斷攀升。按照《中國消費者的可持續消費觀：現狀與未來——代際、性別和城市分析》報告顯示，中國消費者期待品牌在可持續道路上持續創新：包括在材質和減碳方面的舉措，同時希望品牌在可持續方面兼顧品類、價格和功能的平衡。體驗型消費已躋身可持續消費的主流，年輕的兩代消費者開始支持商品循環等新興可持續理念。

迎合這樣的消費趨勢，FILA不斷踐行著ESG治理。2024年4月世界地球日，FILA和VOGUE共繪"延伸衣服的生命線"的藍圖，讓自然的力量與運動美學交相輝映，鼓勵更多消費者加入FILA可持續發展計劃。2024年天貓超級品牌日期間，FILA更聯合BBC Earth推出 "自然共生碳中和T"，在特定堆肥條件下可降解歸于自然，有望實現"From Nature to Nature"的商品環保全鏈路。

FILA的"From Nature to Nature"環保主張，不僅覆蓋產品開發到材料研發的全鏈路，更在打造創新性的環保解決方案上，包括精心建設綠色工程、利舊管理、能源節約系統管理等管理系統和技術專利等，為落地可持續行動提供穩固的技術支撐。同時，FILA持續擁抱行業可持續時尚的新變化，加速實現全產業價值鏈的綠色升級。品牌旗下多款鞋、服產品應用環保面料，包含天絲?莫代爾、再生尼龍、SORONA®纖維、CELYS?纖維以及含EcoFiGegen再生纖維等材質，從細微處為生態減負，產品類別橫跨T恤、連衣裙、梭織外套等。

而在電商超級營銷節點——天貓超級品牌日期間，FILA重點推出了BBC聯名系列中的核心單品——FILA山鋒繭，也再次透露出FILA打造專業戶外裝備，強勢布局"情緒戶外"的決心。當下，戶外運動已經成為當下十分流行的時尚生活方式，快節奏的生活使人們的精神壓力與日俱增，越發渴望走進城市邊緣的戶外去親近大自然。在敏銳洞察到戶外風潮在拓寬運動和時尚邊界的作用后，FILA激活品牌悠久的戶外基因，打造出多款符合菁英運動人群氣質的專業戶外裝備。FILA山鋒繭也以卓越的功能和設計感吸引了外界關注：它巧妙運用汲取自大自然的明黃、亮橘與拼接綠色等活力色彩，構建起"多彩山系"的獨特風格標簽；同時山鋒繭系列采用了高性能的CORDURA面料，搭配全身防水膠條骨位處理，擁有卓越的防水與防風性能；其防護馬蹄袖、可調節袖口確保衣物內部保持舒適干燥，Y-SHAPE戶外版型搭配前后差異化衣長，賦予了更強的功能性與時尚美學。