北京2025年11月26日 /美通社/ -- 2025年11月21日下午，美通社媒體開(kāi)放日活動(dòng)在中國(guó)外文局美洲傳播中心（北京周報(bào)社）成功舉行。本次活動(dòng)由美通社與中國(guó)外文局美洲傳播中心聯(lián)合主辦，以"講好不同文化背景下的企業(yè)故事，提升品牌權(quán)威影響力"為核心主題，吸引了約50位來(lái)自在華外資企業(yè)及中國(guó)出海企業(yè)的代表參與，中國(guó)外文局美洲傳播中心副主任賀鵬、美通社亞太區(qū)媒體拓展和發(fā)布服務(wù)副總裁劉曉林、中國(guó)外文局亞太傳播中心副總編輯林崇珍、中國(guó)外文局亞太傳播中心總經(jīng)理趙全勇、中國(guó)外文局美洲傳播中心合作傳播部主任葉聰、中國(guó)外文局亞太傳播中心總編室副主任尹莉等領(lǐng)導(dǎo)出席，共話(huà)跨文化溝通與品牌傳播。

在中國(guó)外文局美洲傳播中心副主任于淑均女士的主持下，中國(guó)外文局美洲傳播中心副主任賀鵬先生與美通社亞太區(qū)媒體拓展和發(fā)布服務(wù)副總裁劉曉林先生分別代表主辦方發(fā)表致辭。

中國(guó)外文局美洲傳播中心副主任賀鵬在致辭中強(qiáng)調(diào)，企業(yè)和媒體機(jī)構(gòu)的首要任務(wù)是向海內(nèi)外受眾講好自身品牌與產(chǎn)品的故事，獲得認(rèn)同。在信息全球化時(shí)代，需利用從專(zhuān)業(yè)媒體到社交媒體的多元渠道，主動(dòng)擁抱新技術(shù)、探索新路徑。面對(duì)復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境，媒體可作為第三方將企業(yè)的ESG實(shí)踐等轉(zhuǎn)化為能引發(fā)情感共鳴的品牌敘事，提升企業(yè)的國(guó)際公信力。跨國(guó)企業(yè)則可通過(guò)媒體將其海外實(shí)踐與國(guó)家戰(zhàn)略、全球關(guān)切相連，使企業(yè)"走出去"成為展示國(guó)家形象、促進(jìn)文明互鑒的窗口。最終目標(biāo)是共同夯實(shí)國(guó)家文化軟實(shí)力，營(yíng)造有利的國(guó)際輿論環(huán)境。

美通社亞太區(qū)媒體拓展和發(fā)布服務(wù)副總裁劉曉林指出跨文化傳播的深刻變化：當(dāng)前不再是簡(jiǎn)單的語(yǔ)言翻譯，核心在于如何讓企業(yè)故事在不同文化體系中更真實(shí)、更有效地被理解和看見(jiàn)。洞察"真實(shí)"是最高法則：最有影響力的傳播往往源于真實(shí)的人、案例和場(chǎng)景（如產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程、工廠對(duì)社區(qū)的影響）。真實(shí)的故事最能跨越文化，建立底層情感連接，因?yàn)?"真實(shí)"是最強(qiáng)的國(guó)際通用語(yǔ)言。他還談到摒棄"一套模板打天下"，不同市場(chǎng)有不同文化偏好，如美國(guó)看重?cái)?shù)據(jù)，歐洲注重價(jià)值觀與可持續(xù)性，拉美偏愛(ài)有人情味的故事，東南亞重視本地化視角與表達(dá)等。

致辭環(huán)節(jié)后，中國(guó)外文局亞太傳播中心副總編輯林崇珍詳細(xì)介紹了中心的傳播平臺(tái)、資源優(yōu)勢(shì)及國(guó)際合作案例，展示了其作為面向亞洲及東盟地區(qū)重要窗口的傳播實(shí)力與獨(dú)特價(jià)值。

中國(guó)外文局美洲傳播中心移動(dòng)產(chǎn)品部責(zé)任編輯張莎莎作為一線(xiàn)采編人員的代表分享了極其有針對(duì)性的演講。她在演講中提到，從以往的采訪經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，大多數(shù)時(shí)候，企業(yè)想講的故事和受眾想聽(tīng)的故事有很大的不對(duì)稱(chēng)，媒體以及企業(yè)自身都要善于挖掘好故事，既要有角度和深度，也要客觀平衡。不同區(qū)域的受眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看的好故事普遍源于人的情感。一般情況下，報(bào)道開(kāi)始需要"鉤子"（Hook，傳播中新近發(fā)生的吸引人的事件或者熱點(diǎn)）來(lái)牽引住受眾的情感和好奇心，使得讀者有興趣瀏覽全文，這樣才達(dá)到傳播的目的。張莎莎還列舉了生動(dòng)的案例來(lái)解答企業(yè)在國(guó)際傳播中遇到的困惑。

在主題討論與自由交流環(huán)節(jié)，美通社中國(guó)大陸媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙莎、中國(guó)外文局美洲傳播中心移動(dòng)產(chǎn)品部責(zé)任編輯張莎莎、北京策御國(guó)際傳播有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO /資深品牌管理專(zhuān)家楊伯寧以及美通社高級(jí)傳播顧問(wèn)李妍，圍繞"講好不同文化背景下的企業(yè)故事，提升品牌權(quán)威影響力"這一議題，同與會(huì)企業(yè)代表、媒體專(zhuān)家和現(xiàn)場(chǎng)觀眾展開(kāi)了熱烈而深入的探討。

本次美通社媒體開(kāi)放日活動(dòng)不僅為中外企業(yè)提供了一個(gè)與國(guó)際傳播專(zhuān)家面對(duì)面交流的寶貴機(jī)會(huì)，更是一次推動(dòng)跨文化理解、促進(jìn)傳播實(shí)踐與理論創(chuàng)新的有益嘗試。通過(guò)這樣的"雙向奔赴"，企業(yè)能夠更好地融入當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)境，向世界講述更加鮮活、生動(dòng)、可信的故事，為深化國(guó)際交流合作、讓世界更好讀懂中國(guó)貢獻(xiàn)了媒體與企業(yè)的共同力量。

攝影：北京周報(bào)記者 魏堯