今天的文章是一個(gè)開(kāi)放性的話題，可能并不會(huì)有一個(gè)明確的結(jié)論。但我們希望能借此話題，能夠與您一起探討并開(kāi)拓企業(yè)新聞稿的寫(xiě)作思路。

假如，我們用人物形象來(lái)形容一篇企業(yè)新聞稿，在大多情況下，給人的感覺(jué)應(yīng)該都是不茍言笑、西裝筆挺的商務(wù)成熟風(fēng)。

那么你有沒(méi)有想過(guò)，企業(yè)新聞稿能不能也“休閑”、“時(shí)尚”或者“活潑”這樣的年輕風(fēng)格一點(diǎn)呢？

• 企業(yè)新聞稿代表的是企業(yè)、是品牌，所以會(huì)偏正式、調(diào)性會(huì)偏嚴(yán)肅。
• 企業(yè)新聞稿習(xí)慣性地繼承了媒體新聞的風(fēng)格，言簡(jiǎn)意賅、客觀不主觀。
• 企業(yè)新聞稿面對(duì)的核心受眾是利益相關(guān)群體，核心目的是為了傳遞信息。

• 企業(yè)新聞稿一定只有商務(wù)這一種風(fēng)格嗎？
• 企業(yè)新聞稿只能繼承媒體新聞的寫(xiě)作風(fēng)格嗎？
• 企業(yè)新聞稿只針對(duì)核心受眾嗎，“傳遞信息”是核心目的，也是唯一目的嗎？

• ?新品發(fā)布與創(chuàng)新?：?當(dāng)企業(yè)推出新品、?新技術(shù)或新服務(wù)時(shí)，可以一稿多寫(xiě)，既向利益相關(guān)者做產(chǎn)品技術(shù)、市場(chǎng)前景方面的專(zhuān)業(yè)描述，也可以通過(guò)產(chǎn)品故事、使用場(chǎng)景、用戶采訪等輕量級(jí)的內(nèi)容來(lái)吸引受眾。
• ??品牌活動(dòng)與合作?：?企業(yè)舉辦或跨界的品牌活動(dòng)，不妨將新聞稿視作為一個(gè)輕量級(jí)的傳播Campaign，不僅要有常規(guī)的活動(dòng)新聞稿，還可以嘗試：活動(dòng)體驗(yàn)者的視角（如從參觀者的角度來(lái)展示活動(dòng)全程體驗(yàn)）、活動(dòng)幕后故事、以可視化素材為主的新聞稿。
• ?社會(huì)責(zé)任與可持續(xù)發(fā)展?：?在面對(duì)CSR/ESG等話題時(shí)，除了面對(duì)投資者、政府機(jī)構(gòu)，也應(yīng)該從普通大眾的角度出發(fā)，策劃更有溫度的內(nèi)容。
• 用戶故事與案例分享?：從用戶、消費(fèi)者、員工等人文角度出發(fā)，挖掘他們與品牌之間的感人故事，以年輕化、感染力強(qiáng)的文字來(lái)增強(qiáng)新聞稿的吸引力。

• 行文加入一點(diǎn)朋友聊天感

• ?注重視覺(jué)元素的年輕化

• 講述有吸引力的故事

本文作者：美通社內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)主管Heron

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