廈門2020年12月7日 /美通社/ -- 12月6日上午，由廈門建發集團冠名的2020建發廈門（海滄）國際半程馬拉松賽在廈門市海滄區鳴槍開賽，5000名跑者在海滄“最美濱海賽道”上釋放青春活力。本屆海滄半馬中，成立40周年的建發集團通過青春、有趣、個性的互動形式，以“與青春同步”為主題，與年輕人暢享青春激情。

青春半馬，彰顯建發品牌活力

廈門（海滄）國際半程馬拉松賽于2016年創辦，經過5年的積淀，賽事已發展成廈門的一張閃亮名片，為跑步愛好者營造出更為輕松愉悅、無限活力的跑步氛圍。今年是建發集團連續第5年冠名贊助廈門（海滄）國際半程馬拉松賽，在海滄半馬平臺上，建發集團面向廣大年輕群體傳遞建發獨具青春活力的品牌形象，以“與青春同步”為主題與年輕人對話，贏得年輕人的好感。

賽事期間，不少跑者表示被建發“與青春同步”的主題畫面“刷屏了”。藍、黃的青春色調，融入半馬賽事、廈門文化、青春活力和建發品牌等四大視覺元素，成為賽道上十分亮眼的視覺形象。

此外，為讓更多人了解建發集團及其業務布局，建發集團結合新一代年輕人的觸網習慣和各業務板塊的特點，在線上傳播中開展多個創意互動 -- 在微信平臺以知識問答社區“知乎”為模型打造建發“跑乎”，創意性地呈現各業務與跑馬的契合點；在抖音平臺發起#與青春同步#的區域挑戰賽，在疫情背景下，讓更多人通過多種形式感受馬拉松的魅力和文化；同時推出海滄半馬聯名定制款鞋帶等周邊產品，打造“時尚單品”吸引廣大青年人的關注和互動。截至目前，該系列互動傳播的全網曝光量已經高達近6700萬人次，更登上抖音話題熱搜榜。

品牌年輕化，傳播雇主形象

作為廈門（海滄）半程馬拉松賽連續5年的冠名贊助商，建發集團已經不僅把馬拉松視為一項運動，更已形成企業文化的一部分。青春和活力，也更具體地體現在“建發人”身上，每年都有大批建發集團員工參加海滄半馬，挑戰自我，收獲自信。

近年來，除在海滄半馬這一平臺外，建發也用更多適當的渠道和方式與青年人對話企業文化，推進品牌年輕化。如在疫情背景下，通過直播的方式，打造充滿趣味的空中宣講會；面向大學生組織建發雇主品牌首席體驗官活動等。吸引了應屆畢業生和在校生的廣泛關注，加深目標招聘對象對建發的認知度和好感度。

朝氣蓬勃的建發人，踏著青春的腳步不斷開拓進取改革創新，為集團的發展注入青春活力。作為與廈門經濟特區共成長的企業，建發集團始終因勢而謀，應勢而動，現已形成業務布局涵蓋供應鏈運營、房地產開發、旅游會展、醫療健康、城市公共服務以及投資等領域的大型實業投資集團。2019年，建發集團年營業收入、資產總額均超過3300億元，位列2020年度“《財富》世界500強”第234位。

四十歲，青春建發，再出發，無止境。