上海2025年11月14日 /美通社/ -- 11月5日至10日，第八屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)期間，歐萊雅集團(tuán)展臺(tái)不僅以25個(gè)品牌、280余件精美展品吸引全球目光，更憑借中國(guó)首部美的經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)專(zhuān)著《美之道——解碼美的本質(zhì)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《美之道》）的中國(guó)首發(fā)，完成了從產(chǎn)品推薦到理念輸出的關(guān)鍵跨越，彰顯行業(yè)引領(lǐng)者的全新格局。

《美之道》的發(fā)布，清晰地向世界傳遞出一個(gè)信號(hào)：歐萊雅正致力于引領(lǐng)一場(chǎng)行業(yè)敘事的深刻變革——將「美」的討論，從市場(chǎng)交易的層面，升維至幸福生活、社會(huì)發(fā)展、文明對(duì)話(huà)的高度。

這一超越常規(guī)商業(yè)發(fā)布的舉動(dòng)，宛如一枚深具戰(zhàn)略意義的棋子，落在了進(jìn)博會(huì)這一象征著開(kāi)放與共融的棋盤(pán)上。

《美之道》的發(fā)布，清晰地向世界傳遞出一個(gè)信號(hào)：歐萊雅正致力于引領(lǐng)一場(chǎng)行業(yè)敘事的深刻變革——將「美」的討論，從市場(chǎng)交易的層面，升維至幸福生活、社會(huì)發(fā)展、文明對(duì)話(huà)的高度。

一、首發(fā)《美之道》，在進(jìn)博會(huì)開(kāi)啟價(jià)值新敘事

當(dāng)下，一場(chǎng)關(guān)于"美"的認(rèn)知變革正在悄然發(fā)生。人們?cè)絹?lái)越意識(shí)到，美并非流于表面的修飾，而是一種關(guān)乎自我認(rèn)同、文化表達(dá)與社會(huì)連接的重要力量。

在這一背景下，歐萊雅集團(tuán)116年來(lái)所專(zhuān)注的"創(chuàng)造美，讓世界為之所動(dòng)"的使命，被賦予了全新的時(shí)代內(nèi)涵。對(duì)此，集團(tuán)在全球提出"Essentiality of Beauty"的理念。在中國(guó)，這一理念被富有本土化智慧地譯為"美之道"——旨在將跨越文化與語(yǔ)言的"美"，與極具中國(guó)哲學(xué)的"道"相結(jié)合，喻示美有其內(nèi)在的規(guī)律、路徑與價(jià)值。（詳情查看《你和我為什么需要「美之道」?》）

從「美之道」到《美之道》，刊物的出版，正是理念與愿景的精華凝結(jié)和重要實(shí)踐。

這部"美的經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)專(zhuān)著"，由歐萊雅中國(guó)聯(lián)合每日經(jīng)濟(jì)新聞編著，中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)提供學(xué)術(shù)支持，立足社會(huì)經(jīng)濟(jì)視角，將"美"錨定為一種核心生產(chǎn)力與消費(fèi)力，系統(tǒng)性地探討美及美妝行業(yè)在人類(lèi)文明發(fā)展中扮演的獨(dú)特角色。

《美之道》的前言提到，法國(guó)哲學(xué)家米歇爾?塞爾曾揭示，化妝品一詞源于希臘語(yǔ)"kosmos"，意為天穹、星辰和行星的和諧運(yùn)動(dòng)——世界秩序之美。這種源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的聯(lián)系，暗示著「美」并非生活的裝飾品，而是接近世界本源的存在。

變革的力量，往往起源于對(duì)事物本質(zhì)的思考。

《美之道》的價(jià)值正在于此，它將一個(gè)巨頭美妝企業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，升華為一套關(guān)于「美」的、具有普遍意義的經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)思想體系。歐萊雅希望基于過(guò)去28年在中國(guó)市場(chǎng)普及美、賦能美的實(shí)踐，探索并形成一套扎根于本土語(yǔ)境的方法論。它講述的不僅僅是歐萊雅的故事，更是在為整個(gè)美妝行業(yè)立言，為"美"在現(xiàn)代社會(huì)中的核心價(jià)值正名——將"美"從淺層的外在裝飾，提升到關(guān)乎行業(yè)進(jìn)步、社會(huì)發(fā)展、人類(lèi)福祉的高度，讓「美」成為人人可感、可知、可擁有的日常力量。

而將這場(chǎng)"敘事"實(shí)踐的首發(fā)舞臺(tái)選在進(jìn)博會(huì)，則賦予了其雙重深意。

進(jìn)博會(huì)，既是各國(guó)商品與技術(shù)角逐的擂臺(tái)，更是中國(guó)對(duì)外開(kāi)放理念的生動(dòng)實(shí)踐。在這里，交易的不僅是產(chǎn)品，還是信任、規(guī)則與共同未來(lái)的愿景。歐萊雅在此首發(fā)專(zhuān)著，不僅彰顯"投資中國(guó)就是投資未來(lái)"的堅(jiān)定信念，更與本屆進(jìn)博會(huì)"開(kāi)放共創(chuàng)新機(jī)遇 合作共享新未來(lái)"的主題完美契合。它向世界昭示：投資中國(guó)，不僅在于投入資本與技術(shù)，更在于貢獻(xiàn)植根于此的智慧與思考。

《美之道》的發(fā)布更超越了一家企業(yè)的商業(yè)行為，成為一場(chǎng)"微縮"的東西方文明對(duì)話(huà)。

從"推產(chǎn)品"躍升到"薦理念"，歐萊雅在美的領(lǐng)域搭建東西方對(duì)話(huà)的橋梁。它以實(shí)際行動(dòng)證明，"美"可以成為一種世界性語(yǔ)言，消弭文化隔閡，促進(jìn)深層理解，讓"美美與共，各美其美"的愿景，從一句宏大的理念，落地為一次具體的實(shí)踐。

正如法國(guó)駐華大使白玉堂所言："‘美麗經(jīng)濟(jì)'已成為兩國(guó)經(jīng)貿(mào)往來(lái)的關(guān)鍵支撐。法國(guó)位居全球美妝產(chǎn)品出口國(guó)首位，化妝品更是法國(guó)對(duì)中國(guó)出口的主力品類(lèi)，年貿(mào)易額逾二十億歐元。此書(shū)生動(dòng)展現(xiàn)了近年來(lái)化妝品行業(yè)的活力與創(chuàng)新力。"

二、四大維度，構(gòu)建「美」的認(rèn)知坐標(biāo)新體系

一本書(shū)的框架，亦是作者觀察世界的視角與格局。

《美之道》共計(jì)四大篇章，從文化傳承、個(gè)人幸福、經(jīng)濟(jì)動(dòng)能、全球文明四個(gè)維度，讓「美」從一個(gè)模糊的概念，落地為可感知的生活體驗(yàn)、可分析的商業(yè)現(xiàn)象、可把握的未來(lái)機(jī)遇。

書(shū)的開(kāi)篇，并未急于探討當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)格局，而是將讀者帶入一條"時(shí)間回廊"。

第一章"美是文化的年輪"，作為本書(shū)的根基，從歷史文化角度探尋美作為文明符號(hào)的傳承。從古埃及人對(duì)永恒的追求，到東方美學(xué)中"氣韻生動(dòng)"的哲學(xué)意境，美被定義為"人類(lèi)思想與價(jià)值的結(jié)晶"。書(shū)中串聯(lián)東西方美學(xué)視野，揭示了中國(guó)美學(xué)重視"內(nèi)外兼修"的傳統(tǒng)如何影響當(dāng)代生活美學(xué)。

事實(shí)上，今天人們所談?wù)摰?quot;審美"標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)論是東方追求的"氣韻"還是西方注重的"輪廓"，都是不同文化長(zhǎng)期沉淀的結(jié)果。理解這一點(diǎn)，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)至關(guān)重要：只有讀懂文化基因，才能做出真正有生命力的品牌與引發(fā)共鳴的產(chǎn)品。

在宏大的文化敘事之后，筆鋒悄然轉(zhuǎn)向每一個(gè)具體的"人"。

第二章"美成就幸福生活" ，從個(gè)體視角洞察"美"對(duì)身份認(rèn)同與生活方式的深刻塑造，解析"美"何以是幸福生活的基石。

通過(guò)"口紅指數(shù)"、"森林浴"等案例，論證了"美"不是虛無(wú)縹緲的概念，而是人們管理情緒、表達(dá)自我的日常工具。書(shū)中更詳解了歐萊雅提出的"新齡美"概念，回應(yīng)現(xiàn)代人對(duì)年齡焦慮的困惑——美不應(yīng)該被數(shù)字定義。

這對(duì)行業(yè)的啟示是：品牌與產(chǎn)品價(jià)值的升級(jí)，正在從單一維度的"讓人變好看"，轉(zhuǎn)向多維度的"支持人們的生活過(guò)得更好"。

承接"美"對(duì)個(gè)體的價(jià)值，論述自然過(guò)渡到聚合效應(yīng)——"美麗經(jīng)濟(jì)"作為新質(zhì)生產(chǎn)力的磅礴動(dòng)能。

第三章"發(fā)現(xiàn)美麗新勢(shì)能" ，立足經(jīng)濟(jì)視角，切入商業(yè)核心，用扎實(shí)的數(shù)據(jù)和案例剖析美妝產(chǎn)業(yè)對(duì)創(chuàng)新、就業(yè)與消費(fèi)的持續(xù)拉動(dòng)作用。它深入分析了AI皮膚診斷、合成生物學(xué)技術(shù)革命、"他經(jīng)濟(jì)"、"銀發(fā)消費(fèi)"、"科技+文化"雙輪驅(qū)動(dòng)等行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，展現(xiàn)出美妝產(chǎn)業(yè)多元化、高端化、數(shù)智化和綠色化的特性，為業(yè)內(nèi)人士提供了一份藍(lán)圖。

這一章節(jié)也充分說(shuō)明，美妝產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)不止是售賣(mài)產(chǎn)品，更是推動(dòng)技術(shù)革新、創(chuàng)造就業(yè)、拉動(dòng)消費(fèi)的重要力量，是"新質(zhì)生產(chǎn)力"的范式代表。

在完成了文化溯源、個(gè)體觀照與經(jīng)濟(jì)剖析之后，全書(shū)的視野最終升維至全球格局。

第四章"美是文明間的使者" ，探討美如何打破隔閡，促進(jìn)文明互鑒，展現(xiàn)"美"在中外交流中的深遠(yuǎn)意義。從盧浮宮與故宮的展覽共鳴，到中法美妝合作的制度協(xié)同，美被賦予打破地緣隔閡、促進(jìn)文化交流的使命。本章還特別以藝術(shù)家徐冰為歐萊雅創(chuàng)作的《英文方塊字書(shū)法：BEAUTÉ》為例，詮釋了"東學(xué)西漸"與"西學(xué)東漸"如何在美的語(yǔ)言中交融。

這對(duì)于計(jì)劃全球化或已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展的品牌極具啟發(fā)：真正的全球化，不是簡(jiǎn)單地把產(chǎn)品賣(mài)到國(guó)外，而是讓不同的美學(xué)理念相互啟發(fā)，創(chuàng)造出新的價(jià)值。

通過(guò)這四個(gè)維度，《美之道》完成了一次對(duì)「美」的全面解碼——它既是文化底蘊(yùn)，也是生活剛需；既是生意機(jī)會(huì)，更是連接世界的紐帶。這本專(zhuān)著不僅是在"寫(xiě)"美，更是在引導(dǎo)讀者完成一場(chǎng)從探尋本質(zhì)到擁抱未來(lái)的思想之旅。

本書(shū)亦獲得法國(guó)駐華大使白玉堂、歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官博萬(wàn)尚、中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)顏江瑛、人文財(cái)經(jīng)觀察家秦朔以及商業(yè)思想家、新物種研究院院長(zhǎng)吳伯凡五位重量級(jí)作序人的傾情推薦。

三、為行業(yè)書(shū)寫(xiě)新篇章：從價(jià)值引領(lǐng)到生態(tài)共建

隨著人們對(duì)美的追求從"可選"變?yōu)?quot;剛需"，中國(guó)美妝市場(chǎng)正迎來(lái)歷史性跨越。中國(guó)香妝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究中心聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)研顯示，自2023年起，中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)兩年突破萬(wàn)億元大關(guān)。美麗消費(fèi)，已然成為推動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)的重要力量。

《美之道》的出版，恰逢其時(shí)。

當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)日趨成熟、競(jìng)爭(zhēng)日益復(fù)雜，最大的瓶頸往往并非資源，而是共識(shí)與方向。

而長(zhǎng)期主義的領(lǐng)先，不僅僅靠技術(shù)或渠道的壁壘，更需要轉(zhuǎn)向價(jià)值引領(lǐng)的軟實(shí)力。在大多數(shù)人還在談?wù)摮煞峙c營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，歐萊雅已經(jīng)率先開(kāi)始為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展定義"美的本質(zhì)"和"美麗經(jīng)濟(jì)"的未來(lái)圖景。

這需要的不僅是遠(yuǎn)見(jiàn)，更是一種格局——推動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從零和博弈，轉(zhuǎn)向共同做大做優(yōu)產(chǎn)業(yè)價(jià)值、開(kāi)拓新增量的"共生共榮"。

美妝行業(yè)的意義，不僅是滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)「美」的外在需求，更是塑造其對(duì)「美」的內(nèi)在認(rèn)知。

當(dāng)下，正是中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)價(jià)值重構(gòu)的關(guān)鍵時(shí)期：從"顏值經(jīng)濟(jì)"邁向以新質(zhì)生產(chǎn)力為核心的"美麗新勢(shì)能"。"美麗新勢(shì)能"是對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力的探索與釋放，是技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)對(duì)接，是品牌與消費(fèi)者共創(chuàng)價(jià)值的新型關(guān)系。

《美之道》將歐萊雅自身的洞察與方法論工具向生態(tài)伙伴開(kāi)放，旨在為整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行一次認(rèn)知賦能，提升產(chǎn)業(yè)生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)水位，助力美妝生態(tài)圈實(shí)現(xiàn)協(xié)同進(jìn)化，邁向美好、健康、先進(jìn)兼具創(chuàng)新活力的高質(zhì)量發(fā)展。

《美之道》的核心篇章"發(fā)現(xiàn)美麗新勢(shì)能"，更深入展現(xiàn)"美"及美妝產(chǎn)業(yè)所蘊(yùn)含的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，將詳實(shí)的數(shù)據(jù)與專(zhuān)業(yè)的解析相結(jié)合，論證了"美麗經(jīng)濟(jì)"不僅是滿(mǎn)足人們對(duì)美好生活向往的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，還是貢獻(xiàn)就業(yè)、驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新、體現(xiàn)"科技+文化"硬實(shí)力的重要新質(zhì)生產(chǎn)力。

例如，書(shū)中引用法國(guó)獨(dú)立經(jīng)濟(jì)咨詢(xún)公司Asterès的測(cè)算顯示，歐萊雅中國(guó)直接或間接提供就業(yè)崗位超33萬(wàn)個(gè)，相當(dāng)于每一個(gè)歐萊雅中國(guó)的崗位，可以帶動(dòng)其他領(lǐng)域新增20個(gè)崗位，8倍于中國(guó)全行業(yè)平均就業(yè)乘數(shù)。

這種論證，在更廣闊的社會(huì)層面，幫助美妝行業(yè)擺脫"淺層消費(fèi)"的舊有標(biāo)簽，展現(xiàn)出其作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中一支活躍、積極且貢獻(xiàn)巨大的力量。這為整個(gè)行業(yè)營(yíng)造了更受尊重、更可持續(xù)的發(fā)展環(huán)境，惠及生態(tài)中的每一位參與者。

《美之道》的發(fā)布，更折射出歐萊雅作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，對(duì)自身角色定義的升華。通過(guò)分享智慧、共建生態(tài)、定義價(jià)值，歐萊雅正實(shí)踐著一種新的商業(yè)文明：

企業(yè)的邊界終將消融于產(chǎn)業(yè)的繁榮之中，而引領(lǐng)者的偉大，正體現(xiàn)在其成就整個(gè)生態(tài)的格局之上，從而讓商業(yè)力量真正成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的動(dòng)力。

正如歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍在分享《美之道》項(xiàng)目初衷時(shí)所言："作為美妝行業(yè)的先行者，歐萊雅始終堅(jiān)信，「美」的價(jià)值遠(yuǎn)超商業(yè)范疇。讓「美」從看似遙不可及的符號(hào)回歸日常生活，成為自我關(guān)懷與社會(huì)包容的載體。本書(shū)不止書(shū)寫(xiě)美的魅力，更激發(fā)人們?cè)谏畹拿總€(gè)角落、每個(gè)瞬間，與美相遇、與美共振。我們期待通過(guò)這本書(shū)，更多人可以找到屬于自己的‘美之道'。"

當(dāng)行業(yè)巨頭不止關(guān)注生意，更開(kāi)始"出版理念"，它便為「美」這門(mén)世界語(yǔ)言，翻開(kāi)了新的扉頁(yè)。