年度總結：2025全球新聞稿現狀報告
?? 2025年，生成式AI正式從“概念名詞”下沉為“基礎建設”，在其先進的內容生成機制下，幾乎對各類內容傳播形式都產生了廣泛并深刻的影響。美通社今天推出的全新報告，也將重點從AI視角出發，解鎖2025年全球新聞稿傳播的諸多變化。 ?? 近日，美通社母公司Cision推出了2025《全球新聞稿現狀報告》（下文簡稱報告）。報告基于全球985位傳播行業專業人士的調研結果，并深度解析美通社去年發布的數十萬篇新聞稿數據，旨在為您揭示過去一年中各地區新聞稿主題的顯著變化，報告還將專注AI帶來的深刻影響，為您的新聞稿傳播提供更具前瞻性的策略參考。歡迎您點擊文末“閱讀原文”下載完整報告。 ? ?? 報告受訪者來自：美國、加拿大、英國、法國、德國、意大利、西班牙、葡萄牙、丹麥、挪威、芬蘭、瑞典、中國、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、中國臺灣、中國香港和澳大利亞。以下是本報告的重要發現： ? ? ? AI時代，新聞稿反而更加重要五年前，生成式 AI 這一話題可能還未進入大多數傳播人員的視野。而今，生成式 AI 工具已迅速改變了消費者搜索信息的方式，簡化了內容創作流程（無論利弊），并促使品牌調整內容形式以獲取線上關注。 當傳播人員在 AI 時代探尋最有效的故事傳播方式時，他們或許會驚訝地發現：一個誕生于 1906 年的傳播形式竟可能成為破局關鍵——歷久彌新的新聞稿已被證實是生成式 AI 引擎的可靠信源。 盡管新聞稿仍是分享品牌信息的重要載體，卻不應成為企業講述故事的唯一途徑。在媒體形態日趨多元、受眾注意力持續分散的當下，傳播人員需要統籌運用所有可用渠道，確保在任何場景下都能觸達目標受眾。 ? 亞太新聞稿的話題重點與AI影響 報告建議，在啟動寫下新聞稿的第一個字之前，需明確五大核心要素：故事由誰講述、內容如何構建、受眾關注緣由、傳播渠道選擇以及發布時機把握。 從新聞稿主題上看，歷年調查數據顯示，公關人員計劃在未來一年發布的新聞稿中，最頻繁的主題始終是：產品/服務的發布、更新或升級。而今年新增的亞太地區數據顯示，該地區受訪者更青睞：原創內容，包括思想領導力、調查結果、實用技巧及知識資源，他們認為這些內容比產品或服務相關新聞更具發布價值。 報告還指出，隨著SEO策略迅速向答案引擎優化（AEO）或生成式引擎優化（GEO）演進，亞太地區的傳播人員正快速調整新聞稿的撰寫方向，而 EMEIA 和北美地區的同行則適應得相對緩慢。 例如亞太只有9%的受訪者表示，AI沒有改變其新聞稿策略，在北美這一比例卻來到了24%。30%的亞太受訪者，已經開始使用AI工具進行內容創作/優化，49%的亞太受訪者開始關注新指標（如AI概覽、精選片段）。 數十年來 SEO 在北美和 EMEIA 地區始終占據主導地位，因此這些地區難以迅速改變根深蒂固的做法也在情理之中。 另需要指出，盡管搜索技術不斷演進，核心的 SEO 策略對內容可見度依然至關重要——特別是高質量、具備新聞價值的新聞稿，它們正直接為 AI 摘要引擎提供信息源。 如本報告前文所述，在所有地區中，亞太地區受訪者使用 AI 工具進行內容創作與優化，以及在新聞稿中增加 SEO 關鍵詞的比例最高。58% 的亞太地區公關人員表示會使用生成式 AI 撰寫新聞稿正文，這表明該地區傳播人員普遍認為，由AI 生成或優化的長文本能為其帶來競爭優勢。 ? 新聞稿標題最佳字數的悄然變化歷年數據顯示，標題長度在 51-100 個英文字符的新聞稿將獲得最高瀏覽量。過去數年，瀏覽量峰值開始集中在 51-75 個字符的標題；而今年這一峰值區間已轉移至 76-100 個字符。 隨著 AEO 與 GEO 在搜索查詢中逐漸取代傳統 SEO，稍長的標題被證實更能滿足大語言模型的信息處理需求。 更長的標題能為大語言模型提供更多可分析的關鍵詞與背景信息。過于簡短模糊的標題往往因缺乏明確語境而難以被大語言模型準確解讀，因此提供更豐富的信息將更有利于這類工具的解析處理。但需注意，標題過長（通常指超過 125 個字符）反而會降低受眾參與度，因此始終要尋求最佳長度平衡。 ? 成就優質新聞稿的8個要素報告深入調研了公關人員認為影響新聞稿成效的核心要素，并邀請他們對這八個要素按有效性進行排序。不出所料，“主標題”與“副標題”占據前兩位——這兩者作為吸引受眾互動的關鍵，其質量優劣直接決定了新聞內容所能獲得的點擊量。 “高管引語”常被媒體直接引用，因此位列第三也在情理之中。盡管越來越多內容正為迎合大語言模型而優化，但“核心要點”的高排名，正凸顯出傳播人員期望通過被 AI 引用而獲得影響力的精明策略。 值得注意的是，多媒體元素在本次調查中排名靠后。盡管我們已闡述過多媒體素材的優勢，但仍需強調品牌標識的重要性：它不僅能向多模態 AI 平臺表明新聞稿與品牌高度關聯，還能增強內容的權威性。在記者面對海量投稿的情況下，品牌標識能有效吸引那些關注該品牌的媒體目光。 ? 新聞稿如何助力品牌發展 在 2025 年，新聞稿依然是全域傳播策略中不可或缺的基石工具。與其他僅能提供單一或雙重效益的內容傳播工具相比，新聞稿具有多維度的顯著優勢。 公關人員指出，通過通訊社發布新聞稿還能為組織帶來以下好處：提升內部團隊士氣、增加品牌被提及頻次、提高在 AI 平臺中的曝光度、助力品牌更好地掌控敘事、為記者報道提供便利，以及節省內容推介時間。 ? 報告還指出，每當傳播技術取得新突破，總有人急于宣稱新聞稿這一傳統工具即將消亡。 然而事實是，新聞稿不僅依然充滿活力，而且隨著生成式 AI 的到來，它更鞏固了其作為權威、可靠內容來源的地位，正被 AI 系統廣泛引用。當傳播人員在生成式 AI 搜索時代重新思考如何實施傳播策略時，他們更需要重新審視新聞稿如何助力他們實現目標。通過遵循最佳實踐并對內容進行二次創作，新聞稿依然是傳遞品牌信息的高效途徑。 我們希望這些發現能為您來年的傳播規劃提供有益參考。一直以來，美通社始終是值得信賴的合作伙伴，助力品牌傳遞每個重要時刻。 ?閱讀原文，下載2025《全球新聞稿現狀報告》 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
重磅歸來丨2026美通社新傳播年度大獎案例征集啟動
從2022年到2025年，商業世界經歷了一場深度重構。 營銷的核心從“流量獲取”轉向“心智獲取”，商業模式的演進體現為“韌性增長”，即在宏觀經濟不確定性中，依托數據技術與優質內容驅動，追求更穩健、更精益的價值傳播。 與此同時，AI也從概念熱詞，下沉為商業“基礎設施”。它不僅加快內容生成效率，更重塑企業內容傳播邏輯，深刻影響了公關傳播的重心——已從單向的“信息發布”，轉向與用戶構建“價值共鳴”，即通過真誠、透明的敘事將品牌故事轉化為信任，讓每一次發聲都成為鞏固用戶關系的戰略節點。 從2022年到2025年，時隔三年，美通社作為企業傳播領域的長期推動者，也在此正式宣布：美通社新傳播年度大獎將在此重要轉折節點，重磅回歸！誠邀眾企業參與今年的案例評選征集，為企業與團隊贏得專屬榮譽。 申報地址 點擊文末“閱讀原文”或掃描下圖二維碼 2026美通社新傳播年度大獎將聚焦行業前沿，表彰在內容創新、傳播策略與技術監測等領域做出杰出貢獻的品牌與個人，為傳播行業樹立年度標桿。 本屆活動主題“重思”與“重塑”，旨在鼓勵全行業從策略、渠道、技術到敘事方式等各個層面展開“重新思考”，并在實踐中推進“重新塑造”，致力于構建更具溫度、更具深度，也更貼近人心的傳播新范式，回應智能時代的根本變革。 本屆新傳播大獎共設19個獎項類別，分別從內容策略、內容制作、品牌影響力、海外傳播、多媒體傳播、傳播洞察、團隊貢獻等不同角度，展示2025年企業傳播中的佼佼者所取得的卓越成績。尤為要提出的是，今年還特別推出了表彰在品牌傳播中有特別貢獻的人物/團隊的獎項。 整體獎項包括：ESG傳播典范獎、內容價值深耕獎、AI賦能傳播突破獎、視覺敘事共鳴獎、品牌遠見銳進獎、品牌數智洞察獎、全域傳播聲量獎、贏媒體傳播貢獻獎、出海傳播領航獎、卓越貢獻傳播獎（分行業）、年度傳播團隊大獎、年度傳播活動大獎、中國品牌全球影響力年度大獎以及中國品牌出海傳播影響力人物30人（Influencer 30）。 *為了確保獎項的公正性與權威性，本屆大獎特邀來自品牌方、代理機構、媒體和學術界的資深專家組成評審團。評選將從內容質量、創新形式與效果衡量等多個關鍵維度，全面評估企業在傳播實踐中的卓越表現與前瞻性布局。 *最終評選結果將于2026年1月15日在上海舉辦的“重思重塑 智傳未來·美通社新傳播年度大獎2026”頒獎典禮中揭曉。 案例提交通道已正式開啟，企業可通過官方指定地址參與申報。獎項申報及了解更多信息請點擊文末“閱讀原文”或掃描下圖二維碼。 關于美通社 美通社（PR Newswire）在企業傳播領域深耕多年。1954年美通社開創了企業新聞稿發布行業的先河，于2016年成為Cision旗下公司。美通社服務著全球七萬多家企業和機構，每天以四十多種語言，幫助客戶把他們的最新文字、圖片和視頻資訊發布給世界各地的目標受眾。此外，美通社還提供全球媒體數據監測和分析服務，為客戶的日常傳播工作提供數據、技術等支持。 關于美通社新傳播大獎 美通社于2013年發起并創立此大獎，旨在增強企業、機構和媒體對于以優質內容為核?的傳播理念認知，通過優秀案例推進相關實踐，幫助企業提高傳播內容的質量，并通過多種類型的新媒體渠道獲取更多傳播機會。 閱讀原文 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
2025進博會，內容傳播的四個核心方向
作為全球矚目的經貿盛會，進博會不僅是企業展示實力、拓展合作的重要平臺，更是品牌傳遞理念、提升影響力的關鍵契機。如何在這場激烈的品牌競爭硬仗中獲勝，讓傳播既具話題性又有深度？ 通過盤點美通社歷年發布的進博會稿件，我們將結合眾多企業實戰案例，梳理出四個核心傳播方向，為品牌打造高質量的進博會傳播內容提供參考。 01? 聚焦企業參展動態：用“差異定位”講好品牌故事 企業參展動態是進博會傳播的基礎內容，不同參展身份的品牌需找準差異化定位，才能在海量的品牌傳播信息中脫穎而出。 連續參展企業：突出“進博效應” 對于多次參展的 “老朋友”，“連續性”與“成長感”是傳播關鍵詞，可以圍繞進博帶來的價值展開。這類傳播既能強化品牌忠誠度，也能借助進博會“全勤生”的標簽提升行業認可度。 比如，拜耳連續八年參展進博會，展會預熱稿預告了亮點展品 -- 包括"全球首展"、"中國首展"和"進博會首展"，體現持續深耕中國健康市場的長期承諾。 首秀企業：彰顯 “中國信心” 首次參展的品牌，要抓住 “新鮮感” 與 “突破性”，突出對中國市場的重視。首秀傳播需快速建立品牌認知，讓 “第一次” 成為記憶點。 立邦首次亮相進博會，攜帶兩款全球首發新品，用 “全球新品首秀中國” 的動作，既展現產品實力，也表達扎根中國市場的決心。 特色展臺：打造“沉浸式體驗”吸引關注 展臺是品牌與觀眾互動的直接載體，特色展臺設計的傳播能顯著提升吸引力。這類傳播可通過場景化描述，讓讀者直觀感受展臺魅力，激發線下參觀興趣。 例如，樂高集團跳出產品展示的傳統思維，邀請所有人加入玩樂，強調展臺的互動性與趣味性，讓觀眾從“看展”變為“參與”。 02??深挖行業創新成果：傳遞技術價值 進博會匯聚各行業的前沿成果，傳播時需按領域精準發力，結合民生需求與行業痛點，讓“創新”不再是抽象概念。 醫療器械領域：緊扣民生痛點 醫療器械的創新直接關系大眾健康，傳播需突出“解決實際問題”的價值。比如，西門子醫療七赴進博，以“匯聚前沿科技，續寫共贏新篇”為主題，既展現技術實力，也暗示科技對醫療行業合作的推動。 綠色科技與清潔能源領域：強調實踐落地 在“雙碳”目標背景下，綠色科技與清潔能源的傳播需突出“可落地、可推廣”。例如，3M連續七年參展，展示多款由再生環保材料制成的創新產品，助力行業節能減排；百事公司與中石化新星北京公司簽下進博會首張"綠色訂單"，加速能源結構的綠色轉型升級。 消費新品領域：結合市場期待 消費新品的傳播要貼近大眾生活，激發消費者體驗熱情。上海樂高樂園 ? 度假區借進博會官宣 “2025 年夏季開園”，精準抓住親子家庭與樂園愛好者的期待，提前鎖定關注度。 03??戰略合作簽約：以“價值共贏” 凸顯平臺效應 進博會的“簽約熱潮”是品牌拓展合作、提升行業地位的重要體現，這類傳播需跳出簽約本身，突出多方共贏，挖掘合作背后的行業與社會價值。 醫療領域合作：聚焦行業升級 例如：美敦力外科與華潤廣東醫藥的戰略合作，強調通過資源整合提升醫療服務效率；諾華中國與首都醫科大學附屬安貞醫院的合作，則圍繞推動臨床研究與醫學進步展開。 政企合作：突出區域協同 默克與成都東部新區管委會的簽約，結合區域產業規劃，強調合作助力地方經濟發展；立邦與浦東新區屬國企簽約，借此擁抱“進博效應，體現進博會對地方招商引資、產業升級的推動作用，凸顯“政企聯動”的價值。 跨國合作：展現資源整合 馬石油與中國石油的跨國合作，圍繞 “助力可持續能源發展”，展現中外企業在全球議題下的協同；拜耳中國與阿里云的合作，則聚焦數字化轉型，說明跨行業合作如何為企業降本增效。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 04??聚焦行業發展趨勢：借熱點話題，提升傳播高度 進博會是洞察行業趨勢的窗口，品牌若能結合熱點話題傳遞觀點，可顯著提升傳播的專業性與前瞻性。 新質生產力：綁定創新驅動 西門子提出“以開放創新激活新質生產力，驪住水科技集團“布局新質生產力版圖”，江森自控 “以新質生產力撬動智慧零碳未來”，這些案例均將企業實踐與 “新質生產力” 這一熱點結合，既展現品牌對政策與行業趨勢的敏感度，也傳遞“以創新推動高質量發展”的理念。 ESG / 可持續發展：突出實際行動 這類傳播需避免空喊口號，用實際行動證明品牌對 ESG 的投入。例如，金光集團 APP 以“與進博會共贏綠色向新未來”為主題，展現長期可持續實踐；SGS 與蕉內合作“減塑減碳”，推動產業鏈可持續發展；晨光連續七年“以高品質文具為進博綠色護航”，將可持續理念融入細節。 AI / 科技創新：聚焦產業賦能 傳播時需緊扣“AI 如何解決行業痛點”，讓技術創新更具說服力。例如，黑芝麻智能在進博會展現汽車“芯”面貌，突出 AI 芯片對智能汽車變革的推動；鄧白氏發布 “全球企業大數據生成式 AI 助手”，提升企業服務效率；陶朗食品攜“新型食品分選 AI”參展，體現 AI 在傳統行業的落地應用。 結語：讓進博會傳播成為品牌的“長期資產”。進博會傳播并非一次性事件營銷，而是品牌與中國市場、行業伙伴、消費者深度溝通的契機。無論是參展動態、創新成果，還是合作簽約、趨勢洞察，核心都是“以內容為橋，以價值為核”。 希望通過以上四個內容選題方向與案例參考，能幫助更多品牌在進博會上精準發聲，讓傳播不僅收獲短期流量，更能沉淀為長期的品牌資產，實現與中國市場的共同成長。 本文作者：美通社編輯部經理 Cathy Zhao 閱讀原文，您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
歡迎下載丨新聞稿發布服務優選的全策略解讀
認真寫、隨意發，拿到鏈接，工作結束。新聞稿發布若圍繞這個慣性思路，將很難發揮它的真正價值。 在當下激烈的內容競爭環境中，品牌內容要發揮效果，不僅要看內容是否優質，還十分依賴合適的傳播渠道。例如新聞稿，如果隨意選擇發布平臺，不僅可能會造成預算浪費，更可能錯失重要的傳播機遇。 近日，美通社發布白皮書《新聞稿發布服務優選之道：從評估到決策的全流程解析》。本工具書可作為企業選擇新聞稿發布平臺的全攻略指南，將從五大維度探討企業選擇新聞發布平臺的核心思路，助您實現傳播效果最大化?。 歡迎您點擊文末“閱讀原文”下載完整報告，以下是報告部分重要觀點： ? 只選“對”的平臺 新聞稿的內容質量本身，對提升品牌知名度、觸達目標受眾、建立品牌公信力以及激發討論至關重要。但即便擁有出色的新聞稿，若選錯發布合作伙伴，也可能對傳播活動的投資回報率 (ROI) 造成負面影響。 報告認為，企業在選擇新聞稿發布平臺之前，企業需要首先思考一個核心問題：這次傳播究竟要達到什么目的？是單純的品牌曝光，還是要實現銷售轉化？或者是需要同時達成多個目標？這些問題的答案將直接決定應該選擇什么類型的服務商。 當確定以上目標后，可根據以下一些參考指標，來評估供應商的能力是否匹配。 1、贏得媒體報道：?據《2025 企業傳播報告》顯示，30% 的公關專業人士表示，他們比去年更依賴贏得媒體。第三方報道，能強化并驗證品牌試圖傳達的故事。選擇內容發布服務商時，應確保其作為媒體可靠來源，始終能提供有價值的新聞與信息。 2、網絡可見度：選擇的內容發布服務商應能使品牌觸達最為重要的網站。然而，這并非僅關乎網站的訪問量數據——關鍵更在于是否精準覆蓋了相關價值點位。 3、搜索可見度：市場研究顯示，81% 的消費者在重大采購決策前會進行線上調研。提升品牌的可發現性，方能最大化公關活動的成效。新聞稿發布服務商自有網站是確保內容出現于搜索引擎結果的關鍵。 4、多渠道曝光：您或許已為自有和共享渠道（如官網、博客、社交媒體）策劃了內容推廣方案。但若目標是拓展潛在新客戶和聯系人，這些則遠遠不夠，還應考量供應商是否能提供更多的渠道。 5、合規性和股東信心：滿足合規要求，通過發布服務商，將新聞同步、安全地送達所有披露點和金融平臺。這對上市公司來說尤為重要，它們需要將新聞直接傳達給投資者、金融信息機構和體系。服務提供商還應具備嚴苛的審核流程，并謹遵嚴格的指南和安全保障程序。 ?? 鎖定“對”的受眾當明確傳播目標后，接下來要解決的是“對誰傳播”的問題。優秀的發布平臺應當具備精準的人群定向能力，這涉及到地域、行業、文化背景等多個維度。 精準鎖定目標受眾是選擇新聞稿發布服務商的關鍵。無論您是廣撒網還是聚焦細分群體，均需考量以下維度：信息傳播影響力最大的地域范圍、需重點吸引的特定行業，以及目標受眾畫像，這樣可幫助篩選出具備精準定向能力的發布服務商，確保信息觸達核心受眾群體。 多維度的受眾定位?，企業應根據自身業務特點，從以下幾個層面考量： 地域策略?：本地深耕還是全國覆蓋？這決定了需要選擇區域型還是全國型平臺，新聞稿發布服務商也應提供與之相匹配的解決方案。 行業縱深?：是否需要鎖定某個細分行業市場，觸達特定行業的專業記者和媒體機構？若需要，不妨評估一下服務商的精準定位能力，確保其能夠觸達特定行業記者，或將新聞稿投放至報道特定行業的媒體網站。 文化適配：在為目標受眾定制內容時，切勿忽視相關多元文化群體。服務商應提供能覆蓋特定族裔（包括西班牙裔、非裔、北美華人及原住民）的多樣化傳播渠道。 國際化能力：服務商能否滿足品牌的國際傳播需求，比如本地語言發布以及觸達各國各行業核心權威媒體？鑒于眾多海外媒體僅接受母語撰寫的新聞稿，專業翻譯服務必不可少。服務商應配備國際媒體專家團隊，作為“海外傳播智囊”，協助品牌破除跨國傳播壁壘。 ? 匹配“對”的能力 純文本新聞稿已不足以激發高參與度。記者與讀者同樣青睞視覺吸引力強、 結構清晰的公告——它們能捕捉眼球、突出關鍵細節，并清晰傳遞閱讀價值。 我們的研究表明，在新聞稿中嵌入多種多媒體素材可帶來六倍于純文本新聞稿的參與度。 不妨評估一下新聞稿發布服務商的具體功能，是否不僅能發布，還能加強信息傳播。確定以下“必備功能清單”，可幫助縮小選擇范圍，甄選出能提供關鍵工具的服務商，打造真正具有影響力且能實現成效的新聞稿。 優化新聞稿排版設計：出色的新聞稿會采用易讀的排版設計和吸睛的多媒體元素，既能提高受眾參與度，又能優化 SEO。選擇的發布服務能否支持添加副標題、項目符號、錨文本和加粗等格式，使內容對讀者和記者更具視覺吸引力？能否靈活調整頁面布局，著重展示多媒體素材、引述摘錄等？（美通社支持所有上述功能） 多媒體素材：《2025全球媒體調查報告》指出，20% 的記者在收到包含多媒體素材的新聞稿時，更有可能會跟進報道。發布服務商是否支持嵌入圖片 / 視頻，以視覺化的敘事方式增強故事感染力？這些多媒體素材能否隨新聞稿同步分發至所有渠道？通過添加視頻、圖片、信息圖、PDF、音頻等多媒體內容，讓您的故事脫穎而出，并與受眾建立更深層次的聯結。 增值服務：從媒體輿情監測到精準投放平臺，從視頻內容制作到戰略媒體資源對接，從媒體和投資者關系網站建設到國際傳播，確保服務商具備全方位能力，既能支撐品牌當前營銷傳播項目，又可滿足未來戰略發展要求。 此外，報告還從“服務水平能力”、“傳播效果評估”這兩大維度進行了全面的新聞稿發布服務解析，您可點擊文末“閱讀原文”，解鎖完整報告與攻略。 綜上，新聞稿傳播的成功公式應為：優質內容 + 合適平臺 = 最大化傳播效果。??報告為您帶來五個系統化的評估維度，可直接作為您選擇供應商的具體評分標準，為每個潛在服務商進行量化評估，從而做出更加客觀、理性的選擇。 閱讀原文 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
如何借助AI，寫好一篇新聞稿？丨全流程實操
AI時代下，企業公關傳播人士讓工作技能擁抱AI，已經成為一種剛需。但對待AI工具的態度應該是謹慎與適量，而非全面否定或全盤接受。 所以我們應該從何下手，使用AI工具來幫助我們做“資料收集”、“查詢問題”以外的工作事項呢？筆者認為，企業新聞稿就是一個值得嘗試的試水領域。 這是因為對于大部分企業新聞稿類型來說（非重大企業新聞事件），我們需要保持高頻多維的溝通，頻繁的稿件產出需求，也可能導致面臨稿件靈感枯竭、內容撰寫套路思維等問題。這個時候，AI工具則可能為您提供更多的撰稿靈感與效率支持。 但與此同時，我們也深諳企業新聞稿的重要性，它不亞于任何一種企業內容，甚至因其官方、正式和客觀等要素高于其他內容。 那么我們該如何借助AI工具，提升新聞稿策劃、撰寫與潤色的效率質量，并確保最終稿件自然、符合品牌調性，還能避免明顯的AI痕跡呢？下文我們將分享一些入門方法。 使用AI前，先明確分工定位 筆者認為，在正式使用AI工具前，首先需要我們內心有一個明確的分工定位，來區分AI與人的不同功能。 可確定的基調是，無論AI技術如何突飛猛進，人類的參與始終不可或缺——既要確保負責任、符合道德規范的AI應用，更要守護品牌最珍貴的資產“聲譽”所依賴的真實性內核。 從分工角度看，以現階段的AI能力，它仍是一個輔助性工具，可用于加速信息處理、激發創意、提升效率等方面的工作。 對于?人來說，我們的策略思維、專業判斷，以及對創意和品牌理解才是核心能力。更重要的是，我們決定了品牌內容是否擁有人情味的力量。 在這個分工定位基礎上，使用AI工具撰寫新聞稿的目標，就應該是產出“人主導、AI賦能”的高質量內容，要讓我們的新聞故事在高效基礎上，符合品牌調性、具有新聞價值、讀起來具有人與人之間的真誠溝通交流的感受體驗。 那么人如何去主導，AI又如何賦能呢？下面我們將進入具體的分工操作環節。 三步，用AI打造優質新聞稿 借助AI打造“人主導”、AI賦能”的企業新聞稿的實操路線，整體可分為三個階段。首先要確定稿件策略，幫助自己分析應該寫什么稿件，然后是正式借助AI來撰寫出完整的新聞初稿，最后則是重中之重的深度編輯。 階段一：策略策劃與信息準備 在稿件生產之前，先需要通過人去主導并明確，稿件的傳播目標與核心信息。 我們可以結合公司的定位需求，近期企業新聞等因素，來確定新聞稿件的類型與傳播目標（如，品牌塑造、新品發布、融資通告、危機應對），以及核心目標受眾（財經媒體？行業媒體？大眾消費者？），以及希望通過稿件傳達的1-3個核心信息點。 AI作為智能研究員與數據分析助手，可以幫你做到資料收集與拓寬思路等工作。例如，可以向AI清晰描述傳播目標、受眾、背景關鍵詞，發送指令，如：“基于以上目標與受眾，為此次主題新聞稿提供5個可能的新聞角度及核心信息側重點建議。”? 此外，還可以利用AI幫你分析稿件相關的近期行業熱點、政策風向、社交媒體討論焦點、目標媒體的報道偏好等（如美通社CisionOne和CMM平臺）。也可以讓AI幫助你提供一定的洞察，去識別市場空白點、潛在風險、差異化傳播機會等。 當然，你還可以利用AI驅動做一些基礎的?競品內容分析?，讓AI幫助你了解主要競爭對手近期新聞稿主題、傳播策略、公眾反饋等。可發送的指令如：“分析某競品最近關于某主題的新聞稿件結構與核心信息傳遞策略。” 在這些基礎上，我們就可以結合自身的專業判斷與公司實際情況，最終敲定本次新聞稿的獨特新聞點、信息優先級等要素。但須提醒，AI提供所有信息，需要人為核驗和把關，需要嚴格篩選、核實、補充?AI提煉的信息，確保其?準確性?后，才能將之作為撰稿基石。 階段二：AI撰寫初稿 第二階段的主要工作是借助AI構建整體內容的骨架，此階段需要人機密切協作，而非全面交給AI產出。? 在著手讓AI生成稿件前，人需要先主導設計這篇新聞稿件的整體框架。可根據傳播目標與核心信息，梳理并確定這篇稿件的諸多要素，包括：標題方向、副標題和導語，主體段落的結構，核心信息如何闡述，包括公司簡介與聯系方式等信息內容。 明確以上要素后，還需要分兩步來完成稿件的搭建。 第一步，可以對AI工具輸入清晰的指令，如核心信息、目標受眾、確定的結構框架、經核實的關鍵素材點列表，先讓AI輔助生成詳細提綱或草稿骨架。 可參考的指令，如：“依據提供的核心信息點、目標受眾和標準新聞稿結構，生成一份包含具體段落要點的詳細提綱或內容骨架初稿。” 當內容生成后，我們還需要主導去調整這篇稿件的骨架，?審閱并優化?AI生成的骨架，如強化邏輯，突出核心信息，刪除冗余，確保內容結構最終服務于傳播目標。 第二步，可以再次將?最終優化的內容骨架和核心素材點，?輸入給AI寫作工具，并發布指令，要求其：語氣（專業、正式、避免過度營銷）、長度、關鍵詞自然融入要求、避免的套話等。 可參考的指令，如：“請基于以上骨架和素材，用專業、正式的中文新聞稿風格撰寫完整初稿，并避免使用‘賦能’、‘打造生態閉環’等高頻套話，自然融入關鍵詞a、b、c等。” 此外，還有一個關鍵的方式是，?向AI輸入1-2篇公司過往優秀稿件，或業界公認的高質量范文，向AI下指令：“請參考以下范文的風格和結構完成初稿撰寫。” 這一階段最終產出的初稿骨架，仍然還是“毛坯房”，主要考量方向是：保障?效率與內容的完整性?，我們對這階段生成內容的評估點可包括：內容信息是否相對完整、結構是否清晰、信息基本準確等，不用在這一階段過度追求初稿完美，因為，它?必然需要深度的人工改造?。 階段三：深度編輯與去AI化 這三階段是最重要的階段，因為人才是核心主編與品牌守護者，也是稿件是否優秀的關鍵點。這一階段，主要由人來完成。 第一步，首先是人機結合下的基礎信息的核查與事實核驗。 1）利用AI?語法拼寫檢查工具?，快速找出低級錯誤，如別字、語法、標點等，還可以識別過長的句子等基礎問題； 2）通過精讀細查，逐字逐句核對，所有數據、名稱、職位、日期、引用、政策表述的?絕對準確性。 3）開始對核心信息校準，判斷全文的內容是否清晰突出核心要素，有無偏離或弱化。 4）對稿件的品牌調性進行復核，語言是否符合公司形象（嚴謹、創新、親和？），內容表述風格是否與公司既往新聞稿件風格一致？ 第二步，則是以人為主導的深度編輯，我們需要為企業新聞稿注入靈魂，提供可讀性、新聞性與人情味等AI無法直接提供的價值，以下是一些編輯方向：?? 1）重寫標題與導語：標題是企業新聞稿是否吸引人的重中之重。而AI的撰寫的內容標題通常平淡且套路。?手動錘煉標題?，應力求?簡潔、有力、抓眼球、包含核心關鍵詞?，而副標題可以補充亮點或制造懸念。導語方面，應突出?核心新聞價值?或最吸引人的點，用最精煉的語言回答“誰、何事、何時、何地、為何重要”等信息。 2?）拆解長難句：要將AI生成的歐化長句、嵌套句等，拆解為符合中文閱讀習慣的短句。 3）替換生硬詞匯：AI生成內容常常伴有大量的生硬詞匯，我們要發揮中文一字一句都可以“深度推敲”的精神，將你所有看不舒服的字眼、詞匯進行更精準的字詞優化?。 4）去除冗余修飾：刪除不必要的副詞或形容詞，如“非常”、“重要”、“顯著”、“進一步”等。 5）優化連接過渡：避免過度使用“然而”、“此外”、“因此”，嘗試更自然的中文連接方式或通過語意連貫減少連接詞。 6）警惕并替換“AI高頻詞”：“旨在”、“致力于”、“賦能”、“布局”、“新篇章”、“新動能”等，除非?不可替代且精準?，否則刪除或替換。 7）增加情緒價值：描述產品時，減少使用“全面升級”“極致體驗”等虛詞，主動將一些功能性的賣點，轉換為情緒性的賣點描述； 8）引言優化：AI生成的引語易空洞，可以?手工重寫高管/專家引語?，還可以去掉AI?常常出現的：“表示”、“指出”等刻板開頭詞（除非行文需要），讓引語更自然融入敘述。 9）強化敘事重點：?AI撰寫的內容可能“平均用力”，深度編輯時需要?手動突出核心段落?，刪減次要信息，增強新聞內容的邏輯遞進感或故事性。 10）豐滿關鍵內容：對于重點想突出的信息，我們還需要加入人工撰寫內容來呈現。如對產品的描述，可以加入具體應用場景描寫；如對企業社會責任稿件，可以加入人物故事性的溫度性內容。 11）格式與規范：?最終按照新聞稿格式排版，檢查公司介紹、媒體聯系人信息是否齊全無誤。 第三步，確認最終稿件時，推薦兩種方法進行最終檢查。第一種是大聲朗讀，也是終極法寶：?這是發現文章是否拗口、不通順、節奏問題的?有效方法?。任何讀起來不順的地方都需要修改。另一種則是尋求反饋：?請同事交叉檢查與閱讀，詢問：核心信息是否清晰？有無困惑點？語言是否自然？等反饋。 綜上，后期的人工潤色和“去AI化”工作需要加倍細致，公關傳播人士應專注于讓稿件的語言回歸到專業、自然、流暢的中文新聞語體中，要符合本土媒體與受眾的閱讀習慣。? AI雖然是強大的加速器和助手，但最終稿件的質量、準確性和“人味”必須由專業人員把控。 避坑！ 使用AI工具還需全程貫穿以下“安全措施”，這些“坑”可不能踩： 安全合規第一：?絕不?將未公開的敏感信息（核心財務數據、未發布產品細節、戰略機密、個人隱私）輸入任何AI工具。嚴格遵守公司數據安全政策。 版權與原創性：明確理解所使用AI工具的版權條款，確保最終的稿件體現?創造性的人工勞動?，確保內容的合法性和所有權。 客觀事實是底線：?AI生成內容可能產生“幻覺”（捏造事實）或參考了虛假信息，請確保所有信息點（數據、名稱、事件、引語）?必須由人類對照原始權威來源進行多重核驗?。 文末，值得再次提醒的是，AI在?信息處理、內容生成環節的速度和廣度上具有優勢?，對于公關傳播人士而言，最能體現我們的價值環節是：將寶貴的專業時間和精力集中在?策略制定、核心信息與創意把控、深度編輯潤色（尤其是去AI化）、品牌一致性維護?等環節，只有這樣情況下的人機協作，才能產出一篇專業、自然、可信、有效的中文企業新聞稿。 本文作者：美通社內容營銷主管 Heron 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
報告丨AI時代，打造完美公關推介的完整指南
作為企業公關傳播人士或負責媒體關系的部門，我們對工作的評估，不僅要看手里捏了多少的媒體資源量，更要常常自問： ? 與我合作的媒體老師，有幾位是相對深入了解我們企業的？ 我是否足夠了解我對接的每一位媒體老師的最新的報道領域？ 除了付費投放，媒體老師主動采納我的投稿內容的比例如何？ 當企業發生公關危機時，在鋪天蓋地的聲音中，是否有媒體老師會因足夠了解企業歷史，站出來主動且中立發聲？ 這些問題，其實是公關傳播部門打造品牌護城河的關鍵考核點，而要實現它們，核心是建立友好且彼此信任的媒體關系，使之成為企業的重要資源。 ?? 如何實現這一目標？ ?? 其中一個核心的方式就是不斷地與媒體老師進行企業重點內容的交流與溝通，除了發布企業新聞稿外，還包括一項重要的日常工作就是PR Pitching（公關推介），也就是對媒體老師進行企業稿件的選題推送，不僅能促進媒體對企業的認知度，更有機會獲得媒體老師的主動報道。 ?? 從全球范圍來說，企業向媒體投稿（如新聞稿、專家觀點、行業分析等）都是常見的公關傳播手段，也因此撰寫高效的公關提案是公關從業者必備的核心技能。 ??美通社今日推出全新報告《AI 時代，打造完美公關推介的完整指南》（下文簡稱報告），正是從：如何確定媒體受眾，如何撰寫推介文案，如何避免溝通誤區，如何借用AI工具等關鍵領域方法，來助您打造成功的公關推介，且方法適合海內外所有市場。如果您想獲得更多的贏得媒體，推動企業建立良好且深度的媒體關系，歡迎您繼續探索下文。 本指南基于對全球 3000 多名記者的洞察，將系統解析成功推介的核心策略，避免您的提案石沉大海，下面是報告的部分核心內容： ? 關于媒體受眾的重要性 報告認為企業提升推介成效的關鍵在于找到合適的記者，并深入了解他們的工作方式、創作內容及需求。 從理論上講，很多推介指南都主張，先想好故事大綱，再尋找記者——例如在創建媒體列表時鎖定目標。但實際上，采取“記者優先”策略反而從智能、手動調研開始更明智。這是因為，記者能激發您的內容創意靈感，且從一開始就考慮記者及其受眾，更有可能策劃出貼合度高的傳播活動。 關于如何尋找合適的記者，報告給出5種常見方法，并做出詳細解讀， 找出定期報道自身相關話題的媒體。瀏覽文章、播客、社交媒體或廣播節目，尋找曾報道過相似主題或行業的記者。 搜索關于品牌、競爭對手或行業的報道。這有助于發現對您的主題表現出明確興趣的作者。 查看貿易展會媒體名單或近期行業活動報道，精準鎖定正主動挖掘您所在行業故事的記者。更多方法請詳見報告。 此外報告還指出，您還可以通過三種技術或工具來提高效率，如依托權威媒體數據庫CisionOne Outreach等，可助您根據主題、報道領域、媒體機構、關鍵詞以及自由撰稿人、專職記者等維度來幫助查找全球記者。 ? 撰寫優秀的推介文案 精心撰寫的公關推介文案是連接品牌故事與目標受眾的橋梁。無論是發布新品、將高管定位為思想領袖，還是借勢熱點趨勢，將引人入勝的敘事提煉為清晰簡潔的信息，往往決定了其是被忽略還是獲得報道。 報告共推薦了五個步驟，可助您打造一份吸引關注并具有成效的推介，其中第一個步驟是：確立契合度高且具新聞價值的切入點。 記者之所以感興趣，是因為您的推介提供了與其報道領域和受眾高度契合的時效性強、相關性高的故事。在 Cision 近期對 3000 多名記者開展的調研中，“完美”推介最重要的特點是“與讀者相關”——第一步便是了解您的推介對象。撰寫前請先問問自己： ● 這個故事現在很重要？ ● 它與當前事件或趨勢有何關聯？ ● 它與之前的報道相比有何獨特之處？ ● 這個故事的目標受眾是誰？ ● 為何這名記者是報道它的合適人選？ 這些問題的答案將有助于您找到既契合當下熱點、又與記者及其受眾高度相關的獨特切入點。 此外還有四種關鍵步驟，您可通過報告查看完整內容。 ? AI如何提升推介策略 探討現代公關策略時，人工智能 (AI) 是不可或缺的一環。AI正在徹底改變公關團隊的工作方式，媒體推介亦不例外。善用 AI 可幫助您更智能地進行推介、更高效地執行，并建立更牢固的媒體關系。報告介紹了多種方式，如： 高效生成個性化推介：撰寫個性化推介雖耗時，卻是成功的關鍵。AI 寫作助手可基于記者的過往作品、行文風格和興趣偏好，幫助生成定制化的推介模板。部分工具（包括 CisionOne）甚至能提供記者近期文章摘要，幫助您快速調整傳播策略，展現您做足功課的專業態度。 優化推介時機和主題行：AI工具可分析歷史推介數據，推薦最佳發件時間，并篩選出打開率和回復率更高的主題行。這種數據驅動策略有助于提高從擁擠的收件箱中“突圍”的概率。 捕捉熱點趨勢：AI 工具能快速捕捉新興趨勢與話題，助您將傳播活動（例如推薦領域專家發表評論）與即時新聞事件或熱點討論相結合。更多方法請詳見報告。 需強調的是，在媒體推介流程中融入 AI，并非為了取代人類的創造力或關系維護——而是要放大這些優勢。合理運用工具和策略，可幫助提升品牌戰略深度、執行效率與傳播成果，讓您將更多精力投入到締結人際紐帶這個公關制勝的關鍵環節。 打造成功公關推介，不僅能幫助品牌獲得寶貴的贏得媒體報道，提升品牌知名度，還能與記者建立融洽持久的關系，帶來長期效益。歡迎您下載完整報告。 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire
戰術丨生成式AI重塑戰略傳播的五個關鍵實踐
過去幾年，生成式AI從概念走向落地的速度之快，很容易讓我們回想起當時數字媒體和社交媒體剛興起的那個年代。如今，它對公關人來說，早已不只是日常工具箱里”錦上添花”的小工具，而是企業用來重塑戰略傳播流程的”底層引擎”。 2025年Cision與PRWeek的調研數據顯示，67%的公關和傳播團隊已經把生成式AI納入了整體傳播策略中，還有超過三分之一的團隊，在內容創作、優化以及活動策劃等環節高頻使用AI。不過，只有30%的領導層表示，對自己公司能充分挖掘AI潛力”非常有信心”。換句話說，大部分團隊還在摸索AI在企業的落地部署與實踐。 下面，我們一起結合Cision最近發布的《生成式AI在公關與傳播中的完整指南》，為公關傳播從業者提煉出五個最值得重點關注的實踐方向。 01 把AI有機融入內容生產全鏈路，而不僅停留在內容創作環節。 筆者發現，不少團隊已經在使用不同的生成式AI工具進行內容創作了，比如寫社交媒體和新聞稿文案、進行圖像生成等等。 但生成式AI的價值不該只局限在內容創作這一步，而是要滲透到整個內容生命周期里。 在策劃階段，AI可以通過智能提示和協作工具，幫助團隊快速產出活動主題、關鍵信息和多版本文案框架；在內容生產階段，它可以自動優化新聞稿標題、找出最佳發布時間，還能為不同媒體和社交平臺定制專屬內容版本；進入復盤階段，AI則可以幫助生成涵蓋聲量走勢、情感傾向和媒體影響力的可視化分析報告。 我們相信，只有讓AI嵌入內容生產的每一環，才能真正發揮它提升效率的優勢，讓傳播團隊有更多時間聚焦在策略性工作上。 02 巧用AI提升內容“GEO”能力，而不僅是SEO。 隨著ChatGPT、谷歌AI搜索等工具在搜索領域日益流行，品牌的自然搜索想做好，早不僅僅是靠谷歌關鍵詞了。 在生成式AI驅動內容生產的時代，傳播從業者要關注的不只是SEO（搜索引擎優化），還得提升內容的GEO（生成式引擎優化）能力。AI更偏愛清晰、邏輯強、結構分明的內容，像新聞稿這類層級結構清晰、信息緊湊的文本，就更容易被AI工具提煉和二次分發。 新聞稿作為企業官方聲明，天然契合Google評估AI內容的EEAT標準（專業性、經驗、權威性和可信度）。這也就意味著，我們進行新聞稿內容創作的時候，需要同時考慮人類讀者和AI“讀者”的需求來設計結構，保持可讀性和感染力的同時，還需要確保信息在被AI二次加工后，依然能精準傳遞出去。 想進一步提升GEO效果，有幾個實操技巧： 首先是結構上，可以采用倒金字塔結構，明確新聞的5W1H，開頭明確核心新聞點，正文多用小標題和層次分明的段落，結尾提煉核心價值，方便AI快速抓取邏輯主線； 其次，在信息呈現上，對關鍵數據、核心結論用加粗或項目符號突出，避免大段文字堆砌，降低AI信息提取難度； 最后，在語言表達上，少用模糊說法，比如將”取得較好成效”替換為”某指標同比提升30%”，同時避免使用過多生僻的行業術語或者修辭，確保AI能精準理解內容語義，提升在AI進行二次分發的準確性。 03 在危機管理中發揮AI的“加速度”優勢 現在社交媒體十分發達，一個小小的輿情點，可能在短短一小時內就演變成一場大范圍的輿論風波。這使得企業應對危機的時間窗口變得越來越窄，而生成式AI在危機管理中的價值，也因此顯得格外突出。 在輿情發酵的早期階段，我們可以通過全球媒體與社交監測工具，實時捕捉并識別潛在的輿情風險。一旦危機發生，我們可以借助生成式AI工具，針對投資人、客戶、員工等不同受眾快速生成多個版本的初步聲明。同時，AI還能基于過往案例進行分析，模擬公眾反應，幫助團隊優化長期的危機修復策略提供支持。 但必須強調的是，再智能的AI也只是公關傳播團隊的助手，最終的決策權一定要握在人手里。也就是說，企業所有對外內容都要人工審核，確保信息準、合規，還得和品牌調性一致。 04 建立企業級AI使用守則 隨著生成式AI工具越來越普及，它也帶來了不少風險。不過這些風險，大多不是技術本身造成的，更多是使用過程中出現的倫理和法律問題，比如版權歸屬不清、數據隱私泄露、延續固有偏見、內容缺乏真實性，甚至被惡意利用等等。 為了既能用好AI，又能規避這些風險，建議企業盡快制定明確的內部流程和AI使用準則：先界定清楚哪些場景能用AI工具、哪些場景不能用；要求所有AI生成的內容，都必須經過人工驗證；還要聯合法務和IT團隊，一起制定數據安全和隱私保護的標準。另外，企業在使用AI工具時，也應該對外部保持透明，讓合作伙伴、客戶和公眾都了解企業的AI使用原則，這樣有助于企業和相關方建立信任，提升自身公信力。 05 把提示詞寫作當作一項核心能力 最后，我們該如何更高效地使用AI工具呢？實際上生成式AI能不能輸出我們想要的結果，很大程度上取決于輸入的提示詞質量。比如在內容創作時，如果能提供更詳細的背景信息、明確的預期目標和具體的輸出格式，往往能得到更符合需求的內容；在活動策劃時，把過往案例和行業標準作為提示詞的上下文，能明顯提升策略方案的質量。 對傳播和公關從業者來說，寫提示詞的能力已經不只是“基操”了，而是一種新的專業語言能力。誰能讓AI更精準地”理解自己的需求”，誰就能在傳播競爭中搶占先機。 打造高質量提示詞，關鍵在于掌握一套“讓AI懂你”的溝通邏輯。 首先，要為AI鋪墊充足的上下文，無論是內容面向的目標受眾、應用的具體場景，還是期望呈現的語氣風格，都需清晰傳遞，讓AI精準把握需求背景； 其次，明確核心目標，清楚告訴AI你要的是創意方向、主題框架，還是具體文案，別讓需求模糊導致輸出跑偏； 最后，要設定明確的限制條件，比如內容的字數范圍、風格偏好（如正式嚴謹或活潑生動），或是特定的輸出格式（如分點論述、段落式呈現），給AI劃清創作邊界。依靠這套邏輯，團隊能在各類場景下快速生成優質提示詞，讓AI的輸出更貼合實際需求的內容。 以下是《生成式AI在公關與傳播中的完整指南》中，針對公關人士的特定公關傳播任務，所提供的16個AI提示詞示例： 結語： 生成式AI是公關行業二十年來最大的一次能力躍遷，但它的出現，并不能自動幫我們贏得客戶的關注和信任。它能為我們的工作提供支持，大幅提升工作效率，但真正決定傳播影響力的，還是我們使用它的方式，那就是從戰略視角出發，以合規與倫理為底線，把創意和關系維護作為核心。 尤其在AI搜索快速重塑信息獲取方式的當下，新聞稿已不再只是”發布新聞”的工具，而是兼具GEO優化、AI搜索曝光、權威信任構建的戰略資產。通過優化內容結構、融入多媒體元素、通過專業渠道分發，每篇新聞稿都能成為AI時代里，讓受眾”看見”企業的關鍵抓手。 在這個”人機共創”的新階段，讓AI做它擅長的事，讓人類保留不可替代的判斷力、共情力和洞察力，我相信這才是企業傳播部門推動AI部署與戰略應用的長久之道。 本文作者：美通社海外傳播策略顧問林春妍 Kat Lin 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
中秋國慶長假即將來襲！今年有哪些“假日經濟”新機遇？| 公關月歷
金秋時節，企業正迎來一個充滿機遇的“黃金窗口期”：中秋與國慶的長假疊加，不僅點燃了消費市場的熱情，也為品牌傳播提供了多元場景；與此同時，企業戰略的布局、線下展會的新一波開啟，共同構成企業下半年不可忽視的傳播主線。 如何借勢節點、傳遞技術實力、放大展會聲量，正在成為企業公關與市場團隊聚焦的核心議題。本文從假日經濟、本土化戰略與線下展會三大維度切入，結合典型案例與實操角度，為企業提供關鍵傳播方向與內容靈感。(點擊文末“閱讀原文”，可下載完整報告) 假日經濟? 10月將迎來中秋和國慶的疊加長假，為企業提供了豐富的營銷和宣傳機會。無論是文旅出行、餐飲零售，還是消費品和服務體驗，假日場景都能成為企業新聞稿的切入點。 除了傳統事件外，今年企業還可以結合AI對旅行的影響、小眾目的地和情緒價值等熱門話題，向媒體展示企業在節日場景下的創新和亮點。 企業可從以下幾個重點角度切入： 假日消費趨勢洞察 文旅出行新玩法 體驗型消費升級 數字化與智能營銷 季節性活動新品 【文旅出行新玩法】這個話題比較適合文旅集團、酒店航空、交通出行平臺等，主要表現企業是如何通過差異化產品/服務滿足多樣化出行需求，也可以結合國內旅游趨勢，表現企業是如何跟進和服務的。 香港航空推出免費機場接送服務 讓乘客暢享便捷出行：http://www.girardschools.com/story/497075-1.shtml 稿件以香港航空與永東巴士、日本阿拉丁集團的合作為核心，聚焦企業通過 “跨界增值服務” 滿足不同場景下旅客的多樣化出行需求。同時結合服務的限時性、場景適配性及用戶體驗優化效果，向外界傳遞 “以服務創新覆蓋全出行鏈路” 的品牌理念，強化 “貼心出行伙伴” 的形象。 【體驗型消費升級】是當下的熱點之一。消費者愿意為“體驗感”而非單純商品買單、企業如何通過場景化營銷提升用戶粘性是稿件需要突出的重點。 希爾頓集團旗下近160家酒店升級寵物友好全新體驗：http://www.girardschools.com/story/497418-1.shtml 稿件以希爾頓集團升級近 160 家酒店寵物友好服務為核心，聚焦企業如何通過 “人寵共游” 場景化營銷構建與用戶的深度情感聯結。通過拆解 “住宿場景定制化”“住行鏈路一體化”“線下社交場景化” 三大維度的實踐，結合具體酒店案例、跨界合作，向外界傳遞希爾頓 “寵物家庭貼心旅居伙伴” 的品牌認知。 【數字化與智能營銷】則更適合互聯網平臺、電商、科技企業。AI推薦、智能客服、假日場景下的智能互動、個性化推薦應用案例以及技術賦能消費升級，帶來新商業模式——這些角度是最容易講故事，也是最有效果的。 趣活旗下橙途民宿國慶假期再創佳績，多舉措優化住客體驗：http://www.girardschools.com/story/466573-1.shtml 以橙途民宿國慶假期的亮眼業績為切入點，聚焦企業如何通過數字化工具與智能營銷策略優化住客體驗、實現差異化競爭。同時結合數據成果，向外界傳遞橙途民宿 “以數字化驅動服務升級” 的品牌理念。 國產基因/本地化 “國產基因”與“本地化” 已成為企業戰略布局的重要方向：既能體現戰略價值、提升品牌形象，也容易獲得政策關注與市場認同。近期美通社發布稿件趨勢中，話題也是重點趨勢。不僅指高端技術的變化趨勢，更強調深入理解并融入特定區域市場，是極具傳播潛力的務實話題。 企業可從以下幾個重點角度切入： 戰略發布（本地化戰略升級） 產品創新（自主研發成果） 合作共建（本地供應鏈與生態合作） 【戰略發布（本地化戰略升級）】企業宣布在華設立研發中心、投產新工廠或升級本土供應鏈，這是最能體現企業長期承諾和硬核實力的角度。核心在于宣布具體的、可量化的本土化舉措：比如在華設立研發中心、生產基地，強調“深耕本地市場”或者投入多少資金/資源布局，以及對上下游企業和區域經濟的帶動效應。 飛諾美(Phenomenex)中國研發中心正式啟動，全球戰略布局再添創新引擎：http://www.girardschools.com/story/481665-1.shtml 稿件以飛諾美中國研發中心落戶天津為核心戰略發布事件，結合丹納赫 “創升中國” 戰略背景、本土供應鏈融合、研發團隊與管線布局等維度，全面呈現本地化戰略在 “技術、生產、人才” 三方面的深度落地，向外界傳遞企業以中國為 “創新策源地” 的長期戰略決心。 【合作共建（本地供應鏈與生態合作）】合作共建不僅是內部的戰略升級，更是與本地生態的深度綁定。新聞稿可通過宣布與關鍵供應商、高校、研究機構或行業龍頭的合作，展示企業如何賦能并融入本地供應鏈，塑造“價值共創者”而不僅是“市場進入者”的積極形象。 麥當勞中國與11家供應商聯合發布"麥鏈"倡儀：http://www.girardschools.com/story/496932-1.shtml 以麥當勞中國在第三屆鏈博會上的亮相為切入點，深度聚焦其與本地供應商在供應鏈與生態合作方面的實踐與成果。通過展示 “麥鏈” 倡議發布、供應鏈本土化與全球化成果呈現等內容，突出麥當勞中國在本地供應鏈與生態合作中 “扎根中國、鏈接全球” 的獨特模式，從品牌、供應商、消費者以及行業等多維度視角，展現合作共建對企業發展。 線下展會 9月開始，新一波重要展會即將開始：柏林消費電子展、服貿會、義博會、進博會…… 線下展會是企業集中展示實力、拓展客戶和建立行業影響力的重要場景，通過新聞稿，企業可以放大參展投入的價值，還能將新品發布、戰略合作、行業觀點等信息傳遞給更廣泛的目標受眾，幫助企業在展會熱點中占位行業話語權。 “首發”、“新品”這樣的字眼是媒體關注重點。 企業可從以下幾個重點角度切入： 參展公告（企業參與行業盛會） 新品首發（展會作為創新發布場景） 合作簽約（借展會達成戰略合作） 現場互動（展位亮點與體驗） 行業觀點（由展會延伸出行業話題） 成果回顧（展會后的傳播延展） 【新品首發（展會作為創新發布場景）】企業借此契機重磅發布新品或新技術，能將行業目光、客戶與媒體聚焦于一身，將產品優勢轉化為轟動性的品牌事件。最重要的，是需要突出新品/新技術的核心功能、差異化優勢，發布背后的研發投入與市場洞察或者新品如何呼應行業趨勢或客戶痛點。 布魯可攜多 IP 新品亮相 2025 印尼國際玩具展，穩步推進全球化戰略：http://www.girardschools.com/story/500397-1.shtml 稿件以 2025 印尼國際玩具展為新品首發核心場景，通過詳細展示小黃人、變形金剛、【嗒豆】等系列新品的創新設計、IP 融合優勢與人群定位，又將新品發布與 “全人群、全球化” 戰略深度綁定，凸顯布魯可在產品研發與用戶需求洞察上的核心競爭力。 【現場互動（展位亮點與體驗）】這個角度旨在“用事實說話”，通過展位設計、互動體驗等豐富的現場細節證明產品的受歡迎度和品牌的行業影響力。一篇出色的展后新聞稿可以從以下層面挖掘亮點： 展區設計特色與互動裝置 開放的試用體驗、沉浸式場景、觀眾參與數據 產品演示亮點 現場人氣與行業嘉賓到訪情況 WRC 2025 開普勒 K2 大黃蜂實力吸睛，商業化進程繼續加速：http://www.girardschools.com/story/499876-1.shtml 稿件以 2025 世界機器人大會開普勒展位的 “現場互動” 為核心切入點，通過具象化的互動場景展現 K2 大黃蜂的技術能力，并用硬件、軟件、能效技術解讀支撐互動體驗的可信度，向行業、市場與公眾傳遞核心信息：開普勒 K2 大黃蜂不僅具備 “吸睛” 的互動體驗，更擁有 “可用” 的商用實力，正推動人形機器人從技術展示走向實用落地，助力工業產業升級。 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire
出海必讀丨用社會熱點做 Unbranded 內容營銷：北美市場的12個月傳播思路
想象一下：你在媒體上滑動信息流，看到兩條內容—— “最新款智能空氣凈化器上市，開學季限時特惠立減 20 美元！” ?“開學季孩子容易感冒？這 3 個小技巧幫你凈化室內空氣，降低疾病風險。” 哪一條更可能吸引你點進去？對大多數人來說，答案顯而易見。第二條不僅提供實用信息，還和當下生活場景緊密相關，讓人覺得這是“對我有用”的內容。 在北美市場，單純依賴廣告已經越來越難以打動消費者。受眾普遍對“硬廣”有較強的免疫力，尤其在生活方式、醫療健康、家庭和公益相關的話題上，他們更愿意相信知識型、故事型的內容，這正是?Unbranded 內容營銷（非品牌化內容）的優勢所在。 相比直接宣傳產品，Unbranded 內容營銷更像是一種?價值共鳴?與?生活陪伴：它通過社會議題、健康知識或生活場景切入，讓品牌以“信息提供者”或“知識伙伴”的身份出現，從而降低受眾的防御心理，提升信任感。對于希望深耕北美的出海企業，這一點尤其關鍵——因為： 受眾因素： 北美消費者普遍信息渠道多元、選擇面廣，他們傾向于從中立、權威的信息源中獲取參考，而不是從廣告中做決策。 ? 傳播環境因素 媒體和社交平臺更青睞“有閱讀價值”的內容，如科普、趨勢分析、生活場景指導，這類內容更容易獲得二次傳播。 ? 品牌戰略因素 出海企業往往缺乏與本地消費者的長期情感聯系，直接廣告很難迅速建立認同感；而 Unbranded 內容則提供了一個低門檻、高親和力的入口。 ? 換句話說，Unbranded 內容不是在賣產品，而是在賣價值觀和知識。它讓品牌在消費者心中形成“陪伴生活、分享經驗”的印象，從而在潛移默化中完成品牌認知和信任積累。 Unbranded 內容營銷有哪些特點？ 內容主角是話題，而非品牌： 推廣內容聚焦行業趨勢、消費洞察、健康教育、社會現象等，品牌更多作為“信息來源”出現，而不是全程在推自己的產品/服務。 ? 價值優先于銷售： 內容提供給讀者的主要價值是知識、數據、解決方案啟發，而不是“買我這個產品”。讀者讀完后會覺得“學到了/被啟發”，而不是“被廣告轟炸”。 ? 品牌露出弱化 品牌名稱通常只在開頭、結尾或作為研究發布方出現。很少強調產品功能、價格、購買渠道等直接營銷信息。 ? 具備贏媒體傳播價值 媒體愿意作為“新聞話題”主動報道（例如：研究數據、健康建議、行業趨勢），內容更像新聞或生活方式報道，而非“品牌宣傳稿”。 那么，如何圍繞全年話題來構建 Unbranded 內容營銷？以下結合北美市場的 12 個月度熱點，分享實操思路。 1-2月：New Year’s Day ?? 切入點：年度回顧、新年計劃、健康管理、理財規劃、生活方式趨勢。 ??品牌可結合數據報告、年度消費洞察，輸出“2024 的總結 & 2025 的預測” ?? 案例： Favor新年年初發布《How Texas Orders In》報告，盤點2024年德州人在送餐服務中最愛的菜品、季節趨勢與趣味下單片段，展現德州人的飲食偏好與生活瞬間。 https://www.prnewswire.com/news-releases/favor-reveals-second-annual-how-texas-orders-in-report-302330564.html 2月：Valentine’s Day ?? 切入點：愛情、消費、禮物、情侶關系，浪漫經濟。 ??品牌可從“情感 + 行為趨勢”切入，展現消費習慣或社會心態。 ?? 案例： Binance 發布全球調查結果顯示，近半數加密貨幣投資者（49%）將“長期持有”（Forever HODL）理念應用于財富和愛情，兩者皆以長線為主導，顛覆了“沖動投機者”刻板印象。 https://www.prnewswire.com/news-releases/binance-survey-reveals-most-crypto-investors-take-a-long-term-approach-to-both-money-and-love-302376922.html TomoCredit 發布「財務自愛指南」，呼吁人們尤其是女性在情人節期間將關注對象從浪漫的“他/她”轉向“自己的財務健康”，通過平衡現在與未來、理性又溫和的理財方式踐行真正的自我關懷。 https://www.prnewswire.com/news-releases/tomocredit-releases-financial-self-love-guide-in-time-for-valentines-day-302375576.html 3月：International Women’s Day? ?? 切入點：女性成就、職場平等、女性健康與關懷。 ??品牌可分享女性健康研究、職場行為趨勢或社會倡議。 ?? 案例： Oclean 委托 IQS 展開的一項口腔衛生研究發現，女性在刷牙頻率、牙刷更換周期、口氣清新度及預防性牙科就診方面更加系統且注重美觀，而男性則更偏好功能性、耐用性與簡便性取向的產品選擇。 https://www.prnewswire.com/news-releases/oclean-women-vs-men---oral-hygiene-research-report-302395566.html 在 2025 年國際婦女節之際，Antonia Saint Dunbar呼吁業界重新設計女性用品制造方式，優先關注健康、舒適與功能，讓鞋類產品真正服務于女性福祉。 https://www.prnewswire.com/news-releases/on-international-womens-day-2025-antonia-saint-dunbar-co-founder-thinx-and-antonia-saint-ny-calls-for-industry-wide-change-for-womens-health-in-manufacturing-302396058.html 4月：Earth Month環境保護月 ?? 切入點：人與自然共生。 ??品牌可從不同角度提供環保建議，可持續發展數據或行動指南，分享可落地的環保做法。 ?? 案例： Mercury Insurance 提供實用的環保家居建議，幫助房主通過選擇節能設備、定期維護和使用環保材料，降低碳足跡、節省開支，并可能降低保險費用。 https://www.prnewswire.com/news-releases/mercury-insurance-offers-eco-friendly-home-tips-that-benefit-you-and-the-planet-302442386.html 5月：National Pet Month 北美寵物月 ?? 切入點：寵物健康與關懷。 ??借助權威數據或研究，提供在寵物喂養或健康方面的專業指導。 ?? 案例： ASPCA 與紐約市警局合作的最新研究發現，在 2013–2022 年間紐約市超過 80% 的涉嫌虐待動物案件涉及的是狗犬，其中忽視（如未提供足夠食水、庇護、醫護等）是最常見的虐待形式。 https://www.prnewswire.com/news-releases/new-aspca-research-analyzing-nyc-animal-cruelty-cases-confirms-neglect-most-common-form-of-cruelty-among-dogs-302446428.html 6-7月：戶外月（Outdoor month）/夏日主題 Summer Travel/Summer Heat ?? 切入點：夏季戶外旅行、家庭活動，暑期出行安全、夏季高溫應對。 ??品牌以實用指南、旅游亮點推薦或安全提醒等角度提供有用的生活信息。 ?? 案例： Nashville's Big Back Yard 推介夏季旅游亮點，推薦田納西州 13 個魅力小鎮和阿拉巴馬州 Shoals 地區，提供豐富的戶外探險度假體驗。 https://www.prnewswire.com/news-releases/summer-travel-hot-spots-in-nashvilles-big-back-yard-302483054.html 房屋翻新服務供應商Ideal Siding 提供夏季外墻維護建議，強調選擇適合氣候的材料、專業安裝和定期檢查，以防止高溫引發的翹曲、褪色和密封膠老化等問題，確保房屋外觀和結構的長期健康。 https://www.prnewswire.com/news-releases/what-homeowners-need-to-know-about-exterior-damage-in-the-summer-heat-302502105.html 8月：母乳喂養月 ?? 切入點：母乳喂養科普、母嬰健康。 ?? 提供職場哺乳環境優化建議和健康知識。 ?? 案例： Nessel 探討工作場合如何為職場哺乳母親提供合理的哺乳空間設計 https://www.prnewswire.com/news-releases/talking-to-your-employer-about-breastfeeding-at-work-302533897.html 9月：Back-to-School ?? 切入點：學習準備、校園安全、家庭教育管理。 ??通過教育成本數據、返校安全或健康指南分享，幫助家庭規劃開學季生活。 ?? 案例： Talker Research 調查揭示近六成美國家長為返校開銷負債，回應了媒體和家長群體最關心的議題：“返校購物為何那么貴？家長如何被迫透支？ https://www.prnewswire.com/news-releases/six-in-10-american-parents-are-going-into-debt-for-their-children-302529533.html 緊扣媒體及家長關注的核心議題——如何確保孩子在返校季既安全又健康地適應學校新節奏，醫療保險提供方Fidelis Care 強調安全交通、營養健康、年檢免疫、心理支持與日常作息等綜合舉措。 https://www.prnewswire.com/news-releases/back-to-school-basics-ensuring-a-safe-and-healthy-start-to-the-school-year-302529234.html 10月： Halloween ?? 切入點：創意裝扮、派對、家庭互動。 ??分享節日文化、活動攻略或趣味消費數據，讓受眾更多參與節日體驗。 ?? 案例： 芝加哥自豪地強調了該市在這一節日季節中的重要角色，美國最受歡迎的萬圣節糖果與零食的生產地。 https://www.prnewswire.com/news-releases/chicago-where-americas-favorite-halloween-candy--snacks-are-made-302290145.html 11-12月：Thanksgiving/Black Friday/ Christmas ?? 切入點：節日禮物、家庭團聚、消費購物、年底總結與規劃。 ??提供節日消費趨勢，購物推薦指南，實用參考和決策支持。 ?? 案例： Upgraded Points 發布最新數據報告：在美國主要節日期間（如感恩節、圣誕節、新年）最適合外出用餐的城市中，布法羅（Buffalo）、里士滿（Richmond）和俄克拉荷馬城（Oklahoma City）名列前三，數據顯示這些城市在節日當天餐廳開放率最高。 https://www.prnewswire.com/news-releases/upgraded-points-study-reveals-the-best-us-cities-to-dine-out-during-the-holidays-302308780.html 美通社最新推出英文特稿發布服務—— Unbranded 內容營銷的最佳出口 在具體傳播執行上，借助?PR Newswire（美通社）最新推出 Feature Story Amplification (FSA)?服務，可以讓品牌的 Unbranded 內容以特稿形式被廣泛分發至北美本地重點媒體網絡。相比普通新聞稿，特稿更強調故事性與可讀性，能讓內容被媒體當作“新聞背景/生活知識”使用，形成“潤物細無聲”的效果。而結合 FSA 特稿發布的下游媒體渠道，則能讓這些故事與知識在更大范圍被關注和引用，實現?軟傳播 + 強曝光?的雙重價值。 什么是英文特稿發布服務Feature Story Amplification (FSA) ？ 原?內容呈現： 稿件以非廣告形式（無“贊助”標簽）發布在媒體首?、分類版?（如財經/科技版塊）或相關垂直頻道，保持完整署名，使您的品牌故事呈現出與贏得媒體報道?異的真實傳播效果。 擴?贏來媒體覆蓋： 直通3900+美國媒體出版合作伙伴，（覆蓋商業、科技、區域媒體），包括《芝加哥商業周刊》、MSN等，平均上百次轉載，助力品牌快速獲得海外市場認可。 ? 長效SEO增益： 內容可嵌入dofollow外鏈，強化網站SEO權重，提升全球搜索排名與地理相關性流量；內容可被Google News等聚合平臺收錄，持續放大品牌聲量。 ? 掌控品牌敘事： 確保90%以上轉載內容保持原貌，保持品牌傳播話語權始終掌握在您手中，避免關鍵信息失真。 ? 傳播效果追蹤與分析： 通過深度數據分析系統，實時監測內容傳播表現，精準洞察受眾共鳴度，助您持續優化內容質量與傳播策略。 ? PR Newswire（美通社）Feature Story Amplification (FSA) 服務客戶案例： 知名電動工具品牌Dremel發布全新系列產品，專門DIY愛好者量身打造，重新定義DIY： Dremel? Reimagines DIY With New Blueprint Line of Tools? https://www.prnewswire.com/news-releases/dremel-reimagines-diy-with-new-blueprint-line-of-tools-302343631.html 美通社幫助客戶內容重塑，改寫成為用戶需求導向的實用指南，去品牌化呈現，鎖定夏季DIY熱點時機，讓受眾在獲取有價值信息的同時自然了解品牌，提升對品牌的認知好感度。 《五個技巧讓你的DIY項目在這個夏天變得更加輕松》 傳播效果：193家美國本土媒體主動關注并發布相關內容，部分落稿示例： 5 tips to make your DIY projects easier this summer - AOL https://www.aol.com/lifestyle/5-tips-diy-projects-easier-132505340.html ? 5 tips to make your DIY projects easier this summer – ESPN 690 https://www.espn690.com/news/5-tips-make-your-diy-projects-easier-this-summer/ARIZBVAXFJIMNNFQCFAQ7SN3RM/ 5 tips to make your DIY projects easier this summer – WHIO TV 7 and WHIO Radio https://www.whio.com/news/5-tips-make-your-diy-projects-easier-this-summer/ARIZBVAXFJIMNNFQCFAQ7SN3RM/ 5 tips to make your DIY projects easier this summer - Branch Herald https://branchherald.com/premium/stacker/stories/5-tips-to-make-your-diy-projects-easier-this-summer,37505 5 tips to make your DIY projects easier this summer - West Concord Messenger https://www.westconcordmn.net/premium/stacker/stories/5-tips-to-make-your-diy-projects-easier-this-summer,110126 5 tips to make your DIY projects easier this summer | The ANSWER Orlando - Orlando, FL https://theanswerorlando.com/lifestyle/5-tips-to-make-your-diy-projects-easier-this-summer 5 tips to make your DIY projects easier this summer | Arts And Entertainment | victoriaadvocate.com https://www.victoriaadvocate.com/lifestyle/arts_and_entertainment/5-tips-to-make-your-diy-projects-easier-this-summer/article_d5f14f32-d19d-5afc-87ed-1c365a987e03.html 5 tips to make your DIY projects easier this summer | | insidenova.com https://www.insidenova.com/5-tips-to-make-your-diy-projects-easier-this-summer/article_85143ea8-d558-569c-be2d-779b6c022005.html 更多有關英文特稿發布服務Feature Story Amplification (FSA)產品信息，歡迎點擊“閱讀原文”，垂詢美通社傳播顧問。 本文作者：美通社海外傳播策略部門負責人?魏曉 資深海外傳播實踐者，2014年加入美通社以來，專注于企業新聞傳播、海外媒體關系管理及整合傳播策略等。帶領團隊成員，長期服務中國各類型領先出海企業，協助中國品牌快速提升海外品牌力建設。 ? 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
AI搜索時代，為什么新聞稿更重要了？
作為傳播人，你是否已經感覺到，身邊的人開始越來越多地使用AI工具了？ 今天筆者將探討幾個，AI時代新聞稿價值的核心問題。 ? AI搜索時代下，SEO的價值下降了嗎？ 從ChatGPT橫空而來到DeepSeek、豆包等工具的全面普及，如今我們越來越有一種明顯的感受，AI工具正在特別快地融入每個人的工作與生活中。 根據美通社發布的《2025全球媒體調查報告》以及《2025企業傳播報告》的數據，全球65%的傳播業受訪人士認同AI提升了他們的工作效率，目前已有53%的全球記者開始使用AI工具，同時還有37%的全球組織為員工開發或創建了一種專門的AI工具。 與此同時，一個疑問也隨之而來，AI對傳播人的具體影響，到底體現在哪里，好像工作還是原來的工作，但只是多了更好用的工具而已？ 可真正的答案是，其實很多傳播事項的邏輯與方法都要進行升級改變。 舉一個非常典型的例子：AI搜索普及后，傳統搜索引擎對品牌傳播會帶來哪些影響？ 答案其實顯而易見： 隨著用戶更頻繁地使用AI工具直接檢索，這顯然會導致傳統搜索引擎頁面的打開率下降，企業SEO排名的可見度就自然下降。同時，AI搜索讓用戶從主動篩選鏈接，變成直接獲取最終答案，這就使得傳統SEO追求的排名靠前的策略失效。 這種影響對傳播人工作邏輯和方法帶來的結果就是： 傳統SEO主要依賴關鍵詞的密度，而AI時代則將從關鍵詞轉換為理解用戶的意圖，企業就需要盡可能提供AI搜索引擎更偏愛內容類型，才能更易獲得被AI模型直接引用的機會。 談到這里，我們也不得不進入另一個話題：SEO效果受到影響后，又將對新聞稿傳播帶來哪些影響？ ? 新聞稿會因傳統SEO價值下降而縮水嗎？ SEO的排名影響力的下降，是否會削弱新聞稿在搜索引擎端的傳播價值呢？ 答案恰恰相反。 一個最直接的答案是，企業新聞稿官方、權威、及時和透明等基礎價值，恰巧是新興的AI搜索引擎更愿意引用的信息來源。 從內容結構上說，企業新聞稿的官方正式性，以及清晰的內容信息、常見的數據來源或專家背書等優質要素，可大幅提高AI的引用概率。相反網絡文章、社媒內容等模糊表述會被標記為低可信度。? 再從時效性看，AI搜索對時效敏感內容會采用?實時的索引機制，在突發新聞事件中，企業通過新聞稿發布的信息平均會比社交媒體快1.5小時被AI抓取?，這也是企業新聞稿及時性所帶來的價值。 最后從媒體刊載角度，新聞稿發布后的媒體刊載，也將帶來積極效果。AI搜索引擎通常會通過?媒體權重評估算法識別一篇新聞稿的價值，并提升引用率，這是新聞稿被媒體刊載后所帶來的價值。 尤其要說明的是，通過美通社發布的新聞稿，被頭部權威網站引用刊載后的AI價值也將大幅提升。 因為AI在提供便利的同時，也會帶來?虛假信息的泛濫，而權威新聞社的?事實核查機制?和?編輯流程?成為信息真實性的“防火墻”，提高企業新聞稿的可信度。AI也更傾向于引用這些高可信度來源的信息。 另外要特別提一句，企業新聞稿傳統SEO依然還有不可替代的長尾效應?，可積累成數據資產長期影響公眾認知，而AI生成的碎片化內容更像“次拋”，缺乏長效價值。 綜上，在AI搜索時代，企業新聞稿的價值不降反升，這不僅取決于新聞稿是AI工具會優先選擇的信息源，還在于新聞稿提供的信息更有可信度與真實性，可抵御假各個來源的不實消息，更能承擔AI無法承擔的“責任”（如法律法規、內容審查）等。 但問題是，我們該如何改變邏輯與方法，去提高新聞稿在AI搜索時代的表現呢？ ? 如何提高新聞稿在AI搜索時代的表現？ 在AI搜索時代，企業新聞稿要提升傳播效果，就不得不補充GEO的相關知識。 GEO指生成引擎優化，主要是針對生成式AI平臺（如ChatGPT、DeepSeek）的內容優化，最終提升企業內容被AI模型引用的概率，獲取流量?。 在GEO的需求下，筆者認為，傳播人如果想要提升新聞稿在AI搜索時代的表現，更需要注意以下三點： 一、仍然重視傳統SEO的邏輯 在AI搜索時代，一篇新聞稿的關鍵詞優化、內容質量、用戶體驗等核心要素仍然重要，傳統SEO的長效價值，奠定了新聞稿在搜索引擎的長期影響力。 二、打造AI更喜歡的內容 “不想被AI淘汰，就要成為會使用AI的傳播人”，傳播人在AI搜索時代要進行新的知識補充，了解AI需要什么樣的內容，進而結合AI搜索特點對內容進行調整，舉幾個例子： 過去的新聞稿要注重關鍵詞，但如今可能要更加注重語義關聯度而非關鍵詞的密度； 重視內容質量，強化內容的“含金量”，尤其側重在：經驗知識、專業性、權威性、可信度這四個層面，具備這些要素的新聞稿更容易為AI所用； 企業新聞稿要從“宣傳口徑”轉型為“知識庫建設”，要減少空洞宣傳，盡可能地提供AI可直接引用的結構化信息，如增加數據可視化、案例研究等實質性內容來呈現企業動態，這樣能為AI爬蟲提供清晰的標記； 在技術層面，還要優化企業信息相關頁面的加載速度等技術指標。 三、高頻發布，建立輿情防御體系 AI搜索時代，企業高頻發布新聞稿的重要性也越漸凸顯，因為高頻更新的新聞稿可以持續補充AI的?實時知識庫。 此外，在AI深度偽造技術泛濫的背景下，定期發布的新聞稿能建立企業信息“時間戳”證據鏈。當出現負面輿情時，經GEO優化的歷史新聞稿可快速被AI調取作為可信信源。 綜上，AI搜索的崛起并未使SEO排名變得不重要，而是改變了其規則體系。而對新聞稿的傳統SEO價值（如外鏈建設）確實有所減弱，但其作為權威信源和品牌背書的作用在AI時代反而更加關鍵。 企業要打造AI搜索時代成功的新聞稿傳播策略，就需要同時兼顧傳統SEO與新興GEO優化，將新聞稿轉化為AI友好的知識節點，重視內容的質量、結構化和多模態適配能力，而非單純將新聞稿視為的曝光工具，這才是更好的應對AI時代之道。 ? 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire
從賣產品到賣場景：高手都在用“場景”打動用戶 | 公關月歷
“消費者不為產品功能買單，而為‘產品在我生活中的意義’投票。” 這句話精準道破了當下營銷的核心。 場景營銷，正是將這一洞察落地的關鍵策略。它要求品牌跳出“自賣自夸”的窠臼，化身為用戶生活痛點的解決方案提供者和情感共鳴的觸發者。如何通過新聞稿生動呈現這種“生活解決方案”？ 8月公關月歷，連同寵物經濟、AI 應用深化與行業落地熱門話題一起為你拆解。 寵物經濟 8月8日是國際貓咪日。由萌寵衍生出來的“寵物經濟”是近年來快速發展的新興產業，寵物的角色早已發生了重大轉變，人寵關系的變化成為品牌不得不關注的社會現象。人們對于寵物需求的關注走向情緒、社交、空間等更全面的升級。寵物經濟正成為品牌表達情緒價值與社會責任的雙重抓手。 話題比較適合快消品、新消費/電商平臺、科技與智能硬件、家居/家裝、酒店/旅游/地產等行業企業撰寫，可以從最直接的產品和服務出發，突出獨特優勢；或者可以從社會責任和公益、消費者的角度出發，深化消費者對企業的信任。 企業可以從以下幾個角度切入： 寵物消費新趨勢的企業洞察 企業寵物相關產品/服務的創新發布 打造“寵物友好”品牌空間或辦公環境 企業跨界布局寵物市場或公布寵物戰略 【寵物消費新趨勢的企業洞察】話題可以這么寫：結合行業數據發布自家寵物消費觀察/用戶研究，展現市場敏銳度。核心是突出企業緊跟趨勢、有洞察、有話語權，具備對寵物市場的研究能力和前瞻判斷。 瑪氏發布全球調查結果，83%的寵主認為寵物對心理健康有積極影響?http://www.girardschools.com/story/490540-1.shtml 這篇企業新聞稿通過 “數據揭示趨勢 — 情感深化聯結 — 實踐落地價值” 的結構化敘事，精準傳遞瑪氏對寵物消費核心趨勢的深刻把握。解讀趨勢細節的同時，鏈接企業實踐，將短期的趨勢解讀升華為長期的品牌戰略，讓受眾感知到企業對寵物消費趨勢的持續投入。 【寵物相關產品/服務的創新發布】話題則相對來說比較容易操作：發布寵物零食、玩具、智能設備等新品/新服務，結合用戶痛點講解決方案。核心突出企業對細分需求的理解和響應速度。 藍氏新品亮相它博會 “富養天性”引領國產糧品質升級?http://www.girardschools.com/story/488313-1.shtml 稿件首段直接點明藍氏在第五屆 TOPS 上海它博會舉辦新品發布會，發布新品。并且聚焦產品創新細節，分層展示核心競爭力，同時專家與用戶聯動，為創新提供權威背書。加之 “效果驗證 + 公益行動”，讓創新從 “產品層面” 延伸至 “用戶關系 + 社會價值” 層面，增強品牌可信度與好感度。 【打造“寵物友好”品牌空間或辦公環境】話題則可以從企業自有門店/辦公空間等進行“寵物友好”改造切入，強化品牌親和力和差異化。從而表現出品牌溫度與場景化體驗，展現企業以人為本、富有情感連接的形象。 希爾頓集團旗下近160家酒店升級寵物友好全新體驗?http://www.girardschools.com/story/497418-1.shtml 稿件首段直接宣布希爾頓集團旗下近 160 家酒店升級寵物友好服務，通過 “頭部酒店特色 + 子品牌規模化” 的雙層展示，既體現寵物友好空間的個性化設計，又證明服務的可復制性與規模化能力，將短期的服務升級升華為品牌長期戰略的一部分，強化 “希爾頓 = 寵物友好旅行首選” 的用戶認知。 AI 應用深化與行業落地 隨著AI技術從實驗室加速滲透至產業一線，醫療、制造、零售等領域正涌現出深度應用場景。企業通過AI與核心流程的深度融合，正在效率提升、模式創新與用戶體驗重構中挖掘全新增長動能。 企業主動展示AI在具體業務場景中的落地成果，強化品牌在產業智能化浪潮中的先鋒形象。將技術投入轉化為可感知的降本增效證據，增強投資者與客戶信心。 企業可以從以下幾個角度切入： AI驅動產品/服務創新 垂直行業解決方案 解決傳統難題上的突破 賦能核心業務流程再造 與產業知識/專家經驗的深度融合 例如【AI驅動的產品/服務創新】方向，價值在于展示公司利用AI進行產品創新，保持競爭力，滿足市場新需求。 稿件內容則可以寫企業如何將AI技術深度集成到自身產品或服務中，創造出新的功能、體驗或商業模式。 聯合利華重磅發布"AI for Science"創新平臺，開啟AI驅動科研新時代?http://www.girardschools.com/story/497817-1.shtml 稿件以 “2025 世界人工智能大會（WAIC）” 為核心場景切入，強調聯合利華發布 “AI for Science” 創新平臺，拆解技術應用場景，聚焦 “六大 AI 模型” 的具體應用，通過 “技術原理 + 實際價值” 的雙重解讀，快速建立 “AI 驅動科研標桿” 的品牌認知。 【AI在解決傳統難題上的突破】話題則針對行業內長期存在、難以解決的痛點，展示AI技術帶來的突破性解決方案和實際效果。 會認路、能嘮嗑：移遠這套方案，讓AI機器人服務力直接拉滿?http://www.girardschools.com/story/497810-1.shtml 稿件開篇借 2025 世界人工智能大會契機，推出移遠通信 AI 商業服務機器人整體解決方案，直指傳統服務機器人在導航、交互、場景適配等方面的難題；接著拆解方案四大模塊，突出 “端側智能 + 云端大模型” 架構的優勢。同時強調方案在商業服務、配送、客服等場景的適配性，展現 AI 對傳統服務模式的重塑，既體現技術突破的硬核性，又強化解決實際問題的價值感。 【AI與產業知識/專家經驗的深度融合】一般來說是突出技術與行業深度的結合，體現落地的扎實性。?強調AI落地不僅是技術問題，更是與行業Know-How和專家經驗深度結合的過程。 晶泰科技與輝瑞深化戰略合作，共建AI藥物與新材料研發分子模擬平臺?http://www.girardschools.com/story/494847-1.shtml 稿件點明晶泰科技與輝瑞深化合作共建分子模擬平臺，核心在于融合物理算法的精確度與 AI 模型的速度，展示 AI 與輝瑞在小分子藥物研發中的專家經驗深度結合的成果；強調升級后的平臺將針對輝瑞專有化學空間開發精準模型，進一步體現 AI 對產業特定知識與專家需求的適配。 場景營銷 消費者不單單為“產品功能”買單，而是為“產品在我生活中的意義”投票。場景營銷正是通過精準捕捉用戶生活中的具體情境，將產品或服務轉化為解決痛點的“生活方案”，讓品牌從“可選項”升級為“必需品”。 場景營銷正成為品牌建立深度連接、破解同質化競爭的關鍵。它要求企業跳出單純的產品宣講，將自身定位為用戶生活痛點的解決方案提供者和情感共鳴的觸發者。 企業可以從以下幾個角度切入： 圍繞場景設計產品或服務 節日/節點“沉浸式”體驗 打通多場景，強調“適配力” 場景營銷呈現趨勢洞察 線下空間背后的場景設計 最常見的【圍繞真實生活場景設計產品或服務的應用方案】看似只要展示用戶在具體場景中的，使用體驗+對應用戶日常行為的使用痛點與產品解決方式逐一對應就可以，但最重要的是強調“產品不是賣點，解決場景痛點才是”，突出產品設計的“合理性+貼近生活”。 守護當"夏"，佳通輪胎以科技筑牢夏日出行安全防線 http://www.girardschools.com/story/497553-1.shtml 稿件聚焦盛夏高溫、暴雨等真實天氣場景對輪胎的嚴苛考驗，引出佳通輪胎的全場景解決方案；接著針對高溫路面、暴雨濕滑路面、輪胎刺扎風險等具體出行場景，逐一對應介紹產品技術應用，展現方案對場景痛點的精準響應，讓產品方案在真實生活場景中體現實用價值，強化品牌對用戶出行安全的關懷與保障。 【借助節日/節點打造“沉浸式”營銷體驗】也是常見的切入點，將品牌理念自然嵌入節日場景中，強化情緒連接與記憶點。 321世界睡眠日|幫寶適聯合世界睡眠學會重磅發布《幫寶適寶寶安睡十大妙招》http://www.girardschools.com/story/482580-1.shtml 借 3 月 21 日世界睡眠日這一節點，通過聯合世界睡眠學會發布《幫寶適寶寶安睡十大妙招》，將科學育兒知識與產品使用場景深度融合，形成 “知識傳遞 + 產品體驗” 的沉浸式體驗；同時推出全新升級的安睡拉拉褲，從理念到產品再到服務，構建起覆蓋家長認知、寶寶需求的全場景沉浸式營銷，讓消費者在節日氛圍中自然接收品牌信息。 【打通多場景，強調產品的“適配力”】角度比較容易操作，則只要突出品牌的靈活性、多功能性，以及品牌對多元用戶生活的理解就可以。 從專業裝備到生活方式，迪卡儂以多維布局引領中國戶外消費升級http://www.girardschools.com/story/497728-1.shtml 稿件通過北京西山徒步、杭州露營、成都滑雪等多元戶外場景，展現迪卡儂產品對不同運動場景的覆蓋，體現產品在 “戶外 + 環保”“戶外 + 地域文化” 等創新場景中的適配性，同時提及產品升級，強調其對徒步等多場景的靈活滿足。還通過社群活動和 “裝備租賃 + 維護” 服務，展示產品從專業運動到社交、綠色消費等場景的延伸，凸顯產品在打通多場景中的 “適配力”，強化品牌 “讓運動觸手可及” 的理念。 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire
報告丨傳播人士撰寫有效新聞稿的完整指南
開篇靈魂提問：自己寫的新聞稿，如果不是因為工作關系，自己能有興趣地讀完嗎？ 雖然看似有點無厘頭，但事實上，這可是檢驗一篇新聞稿是否有可讀性的好方法。 抵御新聞稿的創作疲勞 對于企業傳播人而言，企業新聞稿作為品牌發聲的“硬通貨”，接觸起來常常是高頻且密集的。 雖然經年累月后，撰寫新聞稿也可以信手拈來，但久而久之，創作同一內容類型時，也容易讓撰稿人陷入到“創作疲勞”中。 也就是容易產生慣性的撰寫思維——類似的標題思路+文章結構+信息植入，最終讓撰寫新聞稿件變成一件“程序化”式的工作，缺少創作文章時的興奮與靈感，內容效果也就大打折扣。 事實上，一篇優質的新聞稿，從寫完到真正達到效果，還會存在很長的距離，而這個距離，常常需要更加積極的創作心態。 如何抵御這種創作“疲勞”，如何了解新聞稿創作到發布的全面細節？ 美通君建議，不妨每一次撰寫都給自己設定一些挑戰目標，以此增加寫作時的動力與樂趣，從而有效提升新聞稿的實際傳播效果，這些常見的目標包括： 是否能以旁觀者的角度，完整并保持興趣地讀完全文？ 如何讓自己的稿件，變成記者更愿意轉載的新聞素材？ 如何才能在幾秒鐘的瀏覽行為中，抓住受眾的注意力？ 如何讓專業內容變得易懂，避免變成枯燥的行業黑話？ ... ... 此外，您還少不了這份全新的報告。 作為開啟企業新聞稿發布先河的美通社，今日推出全新白皮書《傳播人士撰寫高效新聞稿的完整指南》（下文簡稱報告），報告對撰寫新聞稿的前期準備、搜索引擎優化（SEO）、新聞稿分發等重要領域進行了詳盡的分析解讀，尤其在新聞稿的撰寫方法領域，提供了數十種細節建議，這使本報告將成為您案頭的必備工具書，使您的新聞稿創作不再缺乏靈感。 以下是部分重要觀點： 動筆前，應該做哪些準備工作？ 報告認為，傳播人士在正式撰寫新聞稿之前，需要明確一些Target。因為這些目標可以確保是在正確的框架下進行新聞稿創作，諸如： 目標受眾是誰？ 你的新聞稿是面向媒體、消費者、分析師還是投資者？包括美通社在內的大多數通訊社都提供定向分發列表，可幫助觸達對你的新聞或品牌而言最重要的受眾。所以請務必根據你對目標受眾的了解來撰寫新聞稿內容。 傳播目標是什么？ 你的公關或營銷團隊是關注品牌知名度、媒體報道、網站流量，還是其他目標？換言之，你希望目標受眾如何理解這則新聞？ 預算是多少？ 你需要確定發布預算。考慮照片和視頻等媒體素材、定向發布行業列表、付費投放等各項費用。 報告認為，至少要回答完這三個問題后，才可以進行接下來的新聞稿創作。當然，您也可以根據傳播的具體需求，設定更多的Target。 讓新聞稿獲得更好的SEO效果 衡量企業新聞稿有效性的核心指標之一是其搜索引擎表現，包括被主流搜索引擎（如Google、百度）快速收錄，以及目標關鍵詞的排名穩定性（如核心詞進入首頁且排名靠前）。這些表現會逐步轉化為品牌的?長期數字資產?，獲得持續的品牌曝光、自然流量增長，以及行業權威外鏈的積累。 而要實現這一目標，報告也針對 SEO（搜索引擎優化）提供了最佳實踐的創作指導，包括： 注重內容質量 在搜索引擎時代，“新聞價值”的定義已有所擴展，新聞稿不再僅供記者閱讀或為其撰寫使用。然而，知名的通訊社在分發前仍會評估新聞稿內容質量。通常，有針對性、相關性高、文筆出色且能引發目標受眾共鳴的內容，會獲得搜索引擎的青睞并促進讀者分享。 以核心亮點開篇 搜索引擎結果凸顯了信息精煉的必要性。你需通過標題、副標題及首段部分內容，說服讀者投入時間閱讀完整新聞。為此，新聞稿首段應迅速呈現經典的 5W 要素：人物 (Who)、事件 (What)、時間 (When)、地點 (Where)、原因 (Why)。利用這個寶貴段落，向受眾闡明關注價值，這個故事為何重要且值得繼續閱讀？ 優化正文內容 吸引讀者注意力后，便可展開細節闡述。搜索引擎青睞實質性內容：以自然語言撰寫的新聞稿在搜索結果中排名更高。避免關鍵詞堆砌與行業術語堆砌。使用短句和項目符號來分隔文本，可增強可讀性與版面的視覺效果。 此外報告還對：多媒體素材、思想領導力、行動號召（CTA）、超鏈策略優化、公司簡介模版、媒體聯系人、本地化策略等提升SEO效果的領域進行了詳細的創作指導，您可點擊“閱讀原文”下載完整報告。 最后報告介紹了美通社作為新聞稿發布合作伙伴的一系列獨家優勢，我們會大幅節省您的寶貴時間，提供7*24小時的專業編輯服務、新聞稿傳播策略咨詢、多渠道新聞稿、增強發布工具等，將以最有效率的方式讓您的新聞稿獲得更強的傳播落地效果。 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
必讀丨盤點企業出海傳播常見的各種“雷區”
在全球化浪潮下，中國企業出海已歷經數十載，從 “產品出海”“渠道出海”，邁向當下的 “品牌出海”，企業持續深耕、鞏固海外市場。其中，海外傳播是連接企業與全球受眾的關鍵橋梁。但世界各國差異巨大，出海征程并非坦途。策劃撰寫新聞稿時，若對目標市場了解不足，極易觸及當地文化、政治或宗教敏感點，如同踏入布滿暗礁的海域，面臨 “觸礁” 風險！? 宗教? 全球宗教信仰者占八成，多分布在包括將特定宗教定為國教的國家，以及宗教信仰呈多元化態勢的國家。日本、韓國、印尼、泰國和越南對宗教話題的提及有所禁忌，因此企業在做海外傳播時，應規避涉及宗教相關的內容。此外，各國或地區均有認定和明確的邪教組織，任何與邪教組織相關的內容，都絕對禁止發布。 與宗教話題緊密相關的還有以下方面： LGBTQI（性別少數群體） 印尼、馬來西亞、新加坡、俄羅斯和中東地區國家嚴禁傳播此話題。各宗教內部對這個少數群體的看法存在顯著的差異和復雜性 – 或從教義上的明確反對，或有寬容和接納的聲音。對此，在發往這些地區的稿件中要避免提及或使用代表象征性別少數群體的符號。? 反面案例：眾所周知，性別少數群體的旗幟 “彩虹旗” 是LGBT身份或團結的象征。某科技公司在馬來西亞發布了一款彩虹色的腕帶手表，引起軒然大波。最終，該公司悄然下架了該款產品。? 正面案例：泰國是東南亞首個承認同性婚姻的國家，對性別少數群體的包容也催生了獨特的泰國旅游經濟。泰國尚泰地產(Central Pattana)在臺灣地區進行宣傳時，選用布滿彩虹色元素的現場圖片，塑造對性別少數群體友好的旅游目的地形象。 鏈接：https://www.prnewswire.com/apac/zh/news-releases/pride-for-all2024-302164357.html ?? 酒類產品 盡管酒類產品在多數國家不是違法物，但在一些宗教國家，如印度、印尼、馬來西亞、泰國、立陶宛、波蘭、俄羅斯、土耳其和中東國家，宣傳酒精產品或過度飲酒容易被視為冒犯宗教文化。因此，要想美酒飄香海外，需要注意不要觸碰這些國家酒類的宣傳推廣。? 反面案例：在一些宗教節日，“酒入豪腸?”也許會釀下大禍。在印度教排燈節期間，某國家政府舉辦慶祝活動，但因活動上出現肉類和酒精飲品而引起教徒不滿。最終，該國政府發表聲明，承認犯了個錯誤，向印度教徒道歉。? 正面案例：中國白酒品牌出海東南亞成為近年來的趨勢。五糧液發布全球區域的新聞稿中，避免了與宗教相關話題，借助博鰲亞洲論壇等國際平臺，展現中國白酒文化魅力，進一步拓展品牌全球布局。? 鏈接：http://www.girardschools.com/story/399303-1.shtml 政治 在飯桌上討論政治話題可能導致沖突，同理，新聞稿里對政治話題的提及和討論也會引來爭議。發布印度、印尼、日本、馬來西亞、新加坡、韓國、泰國、越南、俄羅斯、土耳其和巴西等國的新聞稿禁止提及與政府、軍事、國家安全等相關的政治話題。 此外，我們還應該注意以下幾點： ?? 基本常識 國家名稱、國旗、首都、通用語言、人口等等是我們在做海外傳播時，需要掌握的目標市場的基本常識，否則極有可能在傳播內容中出現嚴重錯誤。企業將國家名稱混淆、錯用國旗等，將使受眾對傳播主體產生專業性存疑的負面印象，陷入輿論危機，損害品牌的國際形象 。? 反面案例：北愛爾蘭和愛爾蘭是一個國家嗎？很多人可能還存在這么個疑問。實際上，北愛爾蘭是英國的一部分，愛爾蘭共和國（簡稱“愛爾蘭”）是一個獨立國家。一位科技公司客服員工試圖在平臺上幫助一位用戶，他們向用戶表示北愛爾蘭不是英國的一部分而遭到群嘲。? 正面案例：世界上竟有八個地方被稱作"瑞典"！除了大家最熟知的北歐瑞典，其他的"瑞典"多數是位于北美的城鎮。為確保國家名稱的獨特性，瑞典申請注冊目的地名稱商標，還發布了宣傳片"歡迎來到正版瑞典"。在我們寫海外地名時，盡可能說清楚是哪個國家的地方，以免引發烏龍。? 鏈接：http://www.girardschools.com/story/472180-1.shtml ?? 對皇室的討論 目前，全球有 43 個主權國家以君主作為國家元首，例如沙特阿拉伯、泰國、日本、英國等。這些國家的法律賦予國王及王室崇高地位，禁止任何對國王和王室的指責或批評。企業在開展海外傳播時，需特別注意規避涉及君主制國家王室的敏感內容，謹慎處理與王室相關的話題。 正面案例：以泰國皇室素博·巴莫親王為首的考察團參加上海旅游產業博覽會。這類關于皇室的商業、文化、旅游交流的新聞稿，屬于積極和正面的宣傳案例，有助于加強中泰經貿、文旅等產業的合作發展。? 鏈接：http://www.girardschools.com/story/407515-1.shtml? ?? 納粹話題 發布到德國和俄羅斯的新聞稿禁止涉及納粹相關話題。?這兩個國家都有法律明確規定，任何美化或模仿納粹主義的言行都將受到法律制裁。例如納粹禮、納粹符號、納粹旗幟等代表著仇恨、恐怖等消極色彩，在新聞稿中要避免使用。? ?? 文化習俗 文化堪稱企業海外傳播中最容易觸碰到的 “敏感地帶”，稍有不慎就可能引發公關危機，影響品牌聲譽，甚至導致市場損失。其中，語言禁忌、符號誤讀、刻板印象等是常見的三大“文化陷阱”。 語言禁忌 美國給人印象是整體寬松的言論環境，但對種族歧視詞匯非常敏感，如使用“Negro”“N-word” 等詞被視為對黑人的侮辱。為捍衛語言純潔性，加拿大實行以英語和法語為官方語言的雙語政策。法國則更甚，商業和公共領域強制使用法語，限制英語詞匯。 反面案例：加拿大某航空公司首席執行官在魁北克面向商界領袖發表演講時，僅使用 20 秒法語，其余內容全程以英語呈現。演講結束后，其向記者表示 "即便不說法語，也能在魁北克立足"。這番言論與行為觸發了加拿大社會關于語言使用的敏感議題，引發廣泛爭議。 ?? 符號誤讀 企業在出海傳播過程中，常因對特定符號的文化內涵缺乏認知，引發誤解或冒犯。例如，日本皇室專用徽章 “十六瓣一重表菊紋” 嚴禁任何企業在商品、廣告及公共場合使用；澳大利亞的象征動物袋鼠與考拉，在商業設計中需避免過度 “擬人化” 或 “娛樂化” 處理，以免觸達當地文化禁忌。 反面案例：西方文化中龍（Dragon）象征邪惡危險，而東亞文化里代表祥瑞、權力與智慧。越南某電動汽車品牌在歐美推出新車時，車標采用龍形圖案以象征力量革新，但部分歐美消費者認為其 “獠牙”“利爪” 設計接近西方惡龍形象，將車標與 “危險”“侵略性” 關聯。 ?? 刻板印象 隨著對目標市場的了解，企業傳播人很容易將當地文化中的某些特點標簽化，導致海外傳播中存在誤解和偏見。例如，將印度等同于貧民窟、中東等同于石油等等，都是標簽化的結果。企業應該深入挖掘文化復雜性、與本地團隊協作，從而避免先入為主而產生的刻板印象。 反面案例：德國某家裝公司曾推出一則廣告，畫面中一名亞洲女性嗅聞白人男子汗濕的臟衣服。這一內容被批評 “強化了亞洲女性性順從的刻板印象”。中日韓消費者聯合發起請愿，指責該廣告 “將亞洲女性簡化為白人男性的欲望對象”。該企業最終刪除廣告，并承諾 “加強跨文化審查” 以避免類似爭議。 上述內容僅列舉了部分宗教、政治及文化習俗層面的傳播禁忌。事實上，在企業出海過程中，目標市場的法律法規同樣是海外傳播不可忽視的關鍵要素。以下是熱門出海市場需要注意的事項： 歐美 美國聯邦貿易委員會(FTC)對虛假廣告和誤導性宣傳監管嚴格，違規企業將遭受法律制裁。因此，傳播內容必須真實且合法。酒類產品宣傳中不得出現未成年人的形象。俄羅斯廣告法禁止對企業自家產品與競品進行不恰當的比較。“最佳”“最大”“第一” 等極限詞需在有合理依據的情況下使用。德國自 2022 年 7 月 1 日起，德國設立公法機構負責起訴非法賭博廣告。在任何情況下，企業均不得向德國境內傳播在線博彩、實體賭場等任何賭博相關內容。 中東 中東國家普遍以伊斯蘭教為核心信仰體系，在傳播活動中需嚴守教義邊界，避免將宗教元素商業化、展示女性暴露著裝，以及宣傳豬肉、酒精類產品。中東地區因領土爭端、教派矛盾及國際關系等因素，形成復雜的地緣政治與社會敏感議題。需特別注意的是，任何涉及激進組織的言論或內容，均會被視為嚴重冒犯，需在傳播中嚴格規避。 日韓 韓國法律十分重視對個人及企業名譽權的保護，嚴厲打擊各類誹謗、詆毀行為，以維護公平有序的市場競爭環境與健康的社會秩序。根據日本法規，保健品廣告嚴禁虛假夸大宣傳。不得宣稱某營養品可治愈癌癥、糖尿病等重大疾病，亦不可使用 “絕對有效”“神奇功效” 等夸大性表述。 東南亞 被譽為 “The Fine City” 的新加坡，既有 “美好城市” 之意，也因 “Fine” 含罰款之意被調侃為 “罰款之城”。在新加坡，傳播任何淫穢信息均可能面臨監禁和罰款。新加坡、印尼、馬來西亞、泰國、越南都不接受酒精、煙草和賭博相關話題。泰國法律明確規定，任何外匯交易（包括買賣、兌換、借貸等）均需通過持有外匯交易牌照的機構開展，包括商業銀行、授權貨幣兌換商、外匯經紀商等。 此外，以下是一些小眾但仍需注意的禁區： 絕對避免提及邪教組織 印度禁用牛制品宣傳 避開各國戰爭紀念日發布商業內容 伊斯蘭國家齋月期間禁用飲食推廣 歐盟案例需符合GDPR（如用戶數據匿名化） ? 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
從Labubu看企業如何講好“情緒價值”故事 | 公關月歷
最近頻頻刷屏的 Labubu，反映出一個重要信號：即使不夠實用，潮流玩具依然可以憑借“收藏欲”與“陪伴感”快速俘獲人心。這類現象背后，其實反映出一個不容忽視的趨勢——用戶對情緒價值的重視，正在不斷提升。 對于企業來說，誰能更早、更準地讀懂這種深層次的情感需求，誰就有機會在激烈的競爭中建立更穩固的用戶連接，拓展長期價值。 與此同時，七月也是企業展現戰略定力、深化核心溝通的絕佳契機。 基于以上兩點洞察，我們提煉出三個極具實操性的新聞稿選題方向： 情緒價值 “情緒價值”指的是產品、服務、品牌互動或體驗超越其基礎功能/實用價值，為用戶/客戶帶來的積極情感體驗和心理滿足感。它關注的是能否讓用戶感到愉悅、安心、被治愈或獲得希望等。 在物質豐富的時代，消費者購買決策越來越受到情感驅動。產品同質化嚴重，情感連接成為品牌差異化和建立忠誠度的關鍵。關注“情緒價值”體現了品牌對用戶深層次心理需求的洞察和滿足，是現代營銷和品牌建設的重要趨勢。 Labubu、谷子經濟等盛行，便是證明了這一點。 這個話題，區別于單純的功能性宣傳，主要展示品牌的溫度、人文關懷和對用戶心理的深刻理解，塑造更具吸引力和共鳴力的品牌形象。 企業可以從以下幾個角度切入： 產品/服務設計角度 品牌理念與溝通角度 客戶體驗與關懷角度 員工關懷與文化角度 社會責任與情感連接角度 【產品/服務設計角度】 這個角度的稿件，應該突出的核心是——產品的“情感化設計”能力，對用戶體驗細節的極致追求，將無形情緒轉化為有形價值。 比如DQ這篇產品發布/升級稿： 《CFB集團不卷價格卷價值 DQ王牌暴風雪系列再迎香菜檸檬新口味》 稿件以 DQ 暴風雪系列推出香菜檸檬、百香果檸檬新口味為核心事件，聚焦產品設計中對 Z 世代情緒價值的深度挖掘與滿足。通過解析新品在口味創新、口感層次、場景適配等方面的設計邏輯，展現品牌如何將 “快樂體驗”“社交認同”“獵奇心理” 等情緒需求轉化為具體的產品形態。 同時，結合過往爆款案例（薄荷巧克力、開心果風味）的市場表現，強化 “情緒價值驅動產品創新” 的品牌認知，凸顯 DQ 作為冰淇淋連鎖頭部品牌對消費者心理的精準把握。 【品牌理念與溝通角度】 這個角度則偏向品牌價值觀如何圍繞情緒價值，并通過溝通傳遞情感共鳴。核心應該突出品牌的情感定位與共鳴力，在精神層面與用戶建立的深層連接，超越功能/價格的品牌靈魂。 《十載IP再回歸，【可口可樂】"分享瓶"登陸福建和你"樂在一起"》 稿件以可口可樂 “分享瓶” IP 回歸為核心事件，聚焦品牌如何通過 “分享” 這一核心理念，與 Z 世代建立深度情緒聯結。通過將本土社交文化、年輕人社交人設融入瓶身設計，將品牌理念轉化為可感知的情緒載體，展現可口可樂從 “飲品提供者” 向 “社交場景賦能者” 的角色升級。同時，結合福建市場的落地活動（打卡點位、聯名快閃店），凸顯品牌以地域化、場景化溝通強化情緒價值傳遞的策略，強化 “樂在一起” 的情感共鳴。 《從哲學香氛到破圈營銷：NodOff攜手鷺卓開啟品牌新紀元》 NodOff 與鷺卓的合作為載體，核心在于傳遞 “品牌理念需通過情緒價值與消費者深度溝通” 的核心主張。通過將 “哲學思辨” 轉化為明星合作的情感共鳴、產品的感官體驗、生活的精神指引，讓抽象理念成為可感知、可參與、可共鳴的消費符號，既滿足 Z 世代對 “精神棲息地” 的需求，也構建了品牌 “哲學香氛開創者” 的差異化定位。最終，通過市場數據與行業認可印證這一邏輯的有效性，為香氛行業 “從功能消費到情緒消費” 的升級提供范本，實現品牌認知與商業價值的雙重提升。 【客戶體驗與關懷角度】 角度側重服務全流程中如何嵌入情緒關懷，管理并提升用戶情緒狀態。適合那些以服務業為核心的企業：零售(線上線下)、餐飲、酒店、航空、醫療、物業服務、B2B的高接觸度服務等。 重中之重是要突出服務的溫度與人性化，將“用戶情緒體驗”視為核心指標，將每次互動轉化為積極情感記憶的能力。 《以港式匠心拉滿航空服務 "情緒價值" 網友：香港航空你懂我》 以香港航空「用心出發 全心服務」升級計劃為核心，聚焦航空服務中情緒價值的構建，通過香港文化內核與服務細節的結合，展現品牌對旅客情感需求的精準捕捉。從行李政策、機上餐飲、貴賓室體驗到寵物客艙服務等多維度，解析香港航空如何將功能性服務轉化為情感化體驗，傳遞 “有人在關心旅客” 的品牌溫度，強化 “港式匠心” 的差異化服務形象。 在中國，為中國 這個話題不僅適用于外企，國內企業也同樣是適用。 對于跨國企業而言，強調將全球優勢資源與中國本土洞察、人才、產業鏈和創新活力緊密結合，打造真正貼合中國消費者習慣、解決中國市場痛點、服務中國產業升級的產品、服務和解決方案。 對于國內企業而言，它則彰顯了立足本土、服務本土初心與擔當。 企業可以從以下幾個角度切入： 本土化戰略升級與里程碑宣示 本土化行動深化（制造、研發、供應鏈） 【本土化戰略升級與里程碑宣示】 這個話題意在聚焦頂層設計與長期承諾。通過戰略發布或周年節點，系統性傳遞企業對中國市場的重視和長期投入決心，塑造“深耕者”形象。 企業可以發布核心信息：發布或升級企業在華本土化戰略藍圖；慶祝重要里程碑（如工廠投產XX周年），展示成就、重申承諾、展望未來。 適合需要強化戰略高度或利用紀念日傳播的場景。 《康樂保深耕中國30年：本土智造進階創新，加碼個性化護理賽道》 新聞稿以康樂保在華 30 年的發展歷程為核心敘事線索，聚焦其本土化戰略的升級軌跡與關鍵里程碑事件。從寫作角度上來看，稿件以時間為軸串聯發展歷程，并且多維度呈現本土化實踐：業務領域、服務體系、公益事業、學術合作等方面展開闡述，全方位論證企業本土化戰略的落地成效。最后結合政策與未來展望，向外界傳遞企業深耕中國市場的堅定立場。 《費列羅杭州工廠迎來10周年里程碑》 稿件開篇即點明杭州工廠 10 周年的時間節點，通過 “從投資杭州到全球重要‘質造’基地” 的定位轉變，直接凸顯本土化戰略的階段性成果，強化 “長期主義” 的品牌印象。并且圍繞 “品質、供應鏈、研發、全球協同” 四大核心，多維拆解本土化實踐。最后在總結十年成果的基礎上，提出 “中國需求，本土質造，全球共享” 的供應鏈網絡升級目標。 【本土化行動深化】 這個角度則突出企業的“硬投入”與執行力。一般企業會宣布本土化具體舉措：生產基地投產/升級、研發中心啟動、供應鏈優化等。 《立邦最大汽車涂料生產基地于天津投產，"智"啟汽車行業高質量新篇章》 稿件選取立邦天津汽車涂料生產基地投產這一關鍵事件，從本土化行動深化的視角進行創作。聚焦于立邦通過此基地建設，在產能提升、技術創新、供應鏈優化、綠色發展等多維度對本土化戰略的深度實踐。并引用立邦高管發言，提及未來在研發投入、與本土車企聯合開發等方面的計劃，呼應本土化行動深化的主題。 《飛諾美(Phenomenex)中國研發中心正式啟動，全球戰略布局再添創新引擎》 開篇直接宣告中國研發中心啟動的核心事件，強調其對 “強化全球研發網絡” 和 “助推本土化創新” 的雙重價值，快速建立 “本土化行動深化” 的認知基調。然后從戰略協同層面、資源整合層面、具體實踐層面分層解構本土化研發邏輯。展現其從 “引入全球技術” 到 “本土自主研發 + 全球資源聯動” 的戰略升級。 企業出海 企業出海是企業發展到一定階段，尋求新增長點、分散風險、利用全球資源、提升品牌國際影響力的重要戰略。是一個極具戰略意義且內容豐富的新聞稿話題：不僅能展示企業的雄心、實力與全球化視野，也是吸引投資者、合作伙伴、人才和潛在海外客戶的重要窗口。 這個話題，不僅適合已開展或者打算開展海外業務的公司，也同樣適合那些助力企業出海的輔助服務企業。但不論哪種企業，稿件里都應該強調“價值創造”，突出“差異化優勢”以及傳遞“本地化”深度。 主體企業角度：戰略發布、里程碑突破、本地化實踐、合作共贏、責任踐行 輔助服務商角度：服務升級/發布、成功案例賦能、洞察報告發布、生態合作、標準與認證 企業可以從以下幾個角度切入： 《三一交付澳大利亞首個加氫站項目，綠色能源出海計劃取得新進展》 稿件以三一集團向澳大利亞交付首個加氫站項目為核心里程碑事件，聚焦企業在綠色能源領域出海的技術突破與市場拓展成果。通過展現項目從技術研發到國際認證的全流程突破，凸顯三一從 “國內氫能龍頭” 到 “全球氫能解決方案提供者” 的戰略跨越。 《長城汽車基于亞馬遜云科技構建全球聯絡中心 提升客戶體驗助力海外業務拓展》 稿件解析長城汽車與亞馬遜云科技的合作案例，全面展示技術賦能對車企出海的關鍵作用，塑造長城汽車 “以科技驅動全球服務升級” 的先鋒形象。為其他出海企業提供 “云技術 + 全球服務體系” 的可借鑒范本，凸顯案例的行業賦能價值，同時強化亞馬遜云科技作為 “出海技術伙伴” 的專業形象，實現多方價值共贏的 PR 效果。 閱讀原文丨下載完整版7月公關月歷 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
報告丨公關傳播人士使用生成式AI的完整指南
開篇提問：請問您了解生成式AI，在公關傳播領域的應用進展嗎？ 根據美通社母公司Cision與PRWeek在2025年對300余位全球公關與傳播高管展開的調研顯示： 67%受訪者表示生成式AI已深度融入其整體傳播戰略； 超過三分之一的受訪者表示，其團隊定期將生成式AI應用于內容創作、內容審核與優化以及營銷策略參考。 從數據來看，大部分公關傳播人士乃至其所在組織已經進入應用階段，這也正是今天這份全新報告的重要價值。 近日，美通社推出重要報告《公關傳播人士使用生成式AI的完整指南》（下文簡稱報告），將真正從實戰角度，為企業傳播人士解讀運用生成式AI的進階方法。通過本報告的重要發現，將能助您通過AI提升工作效率與傳播表現并改善策略。 以下是報告的部分重要觀點，您可點擊文末“閱讀原文”下載完整報告： 生成式AI與公關傳播工作結合的優勢 效率與規模化的提升 AI能簡化內容創作流程，并批量化生成各類內容，例如將一篇新聞稿轉化為博客文章、產品著陸頁及一系列社交媒體帖子。借助AI這一創意助手，您可以提高內容創作效率，從而騰出更多時間專注于戰略性公關工作。 營銷活動效果的優化 在受眾注意力稀缺的時代，高度個性化的公關策略能使品牌脫穎而出。AI可幫助針對不同受眾、媒體機構和社交平臺定制傳播內容，從而提升與記者、網紅、客戶、潛在客戶及其他利益相關方的互動質量，最終實現更佳的營銷活動效果。 快速響應能力 危機處理的關鍵在于時效性。AI能快速生成符合受眾特征和事態敏感度的初步回應方案，確保團隊能夠及時、恰當地應對危機，并且保持各渠道口徑一致。 創意支持 盡管AI無法取代人類創造力（需謹記其輸出基于既有數據訓練），但它能提供營銷活動、其他活動及內容方面的創意支持，包括構思具有媒體吸引力的新聞選題以獲得報道機會。 AI在公關傳播領域的四大應用方式 AI并不是全新出現在公關傳播領域的工具，過去其一直作為底層技術存在于傳播管理平臺中（例如情感分析功能）。但隨著生成式AI的普及，公關與傳播團隊如今能自主決定AI的應用方式、使用場景及使用深度。 以下就是四種常見的應用場景。 內容開發與創作 根據《2025 企業傳播報告》，37%的傳播專業人士會“定期”使用生成式AI進行內容審核與優化。從撰寫媒體推介和新聞稿，到創作社交媒體帖子和文章，AI能顯著優化內容創作流程。例如，公關人士可利用AI基于新聞稿為特定媒體機構撰寫文章，或針對不同渠道和受眾群體創作社交媒體帖子。 危機與聲譽管理 AI驅動的媒體監測工具可提前識別并化解潛在的公關風險，避免形成全面的品牌危機。當危機發生時，生成式AI能快速起草初步應對內容，包括新聞稿、內部通訊或社交媒體帖子，幫助在所有渠道快速傳播關鍵信息，并根據不同受眾(投資者、客戶、員工等 ) 進行內容調整。 媒體報道 AI可幫助識別并建立相關媒體聯系人名單，用于定向推介。此外，AI還能根據特定記者的個人資料和過往作品，為其量身定制推介內容。研究表明，記者更青睞數據和多媒體內容，因此AI生成的信息圖表和數據可視化能使媒體推介更具吸引力。 活動與營銷管理 生成式AI工具不僅能進行公關活動的主題、標語或概念等內容的建議，還能幫助制作針對特定受眾和渠道的各類宣傳材料，以及活動后續的跟進信息。利用AI創建著陸頁、活動邀請函，并提供日程安排建議，可使您的營銷活動或其他活動更具吸引力。 使用生成式AI的風險與規避方法 在了解使用生成式AI創作內容的風險后，可通過以下措施降低風險，保護品牌、客戶及行業利益。 規避風險方法一 明確界定何時、何地以及如何使用AI生成內容。這有助于您評估AI內容對品牌聲譽和公眾認知的潛在影響。請審慎考量使用AI的適當時機，并判斷在哪些場景下您的客戶與受眾可能期待（并接受）AI生成的內容。 規避風險方法二 制定AI應用指南并建立明確的工作流程，要求領域專家對所有AI生成內容進行準確性核驗。 規避風險方法三 咨詢法律顧問以了解動態更新的版權法。這將幫助您更清晰地了解如何合理使用 AI生成內容（以及如何基于自有內容訓練AI模型）。 ? 規避風險方法四 在當前缺乏統一監管的情況下，應率先踐行負責任的AI使用原則。推動管理層制定企業倫理準則或內部規范，與政策制定者合作，為行業標準與指南的建立提供建議。 ? ? 更多風險須知事項，請參見完整報告 人類與生成式AI的協作分工 可以斷言，生成式AI是自社交媒體和互聯網誕生以來最具顛覆性的技術飛躍。同樣可以預見的是，正如昔日的社交媒體和互聯網，它將以我們尚未預料的方式重塑行業格局。 當前可確定的是，無論AI技術如何突飛猛進，人類的參與始終不可或缺——既要確保負責任、符合道德規范的技術應用，更要守護品牌最珍貴的資產“聲譽”所依賴的真實性內核。 根據 Cision的CASED框架，在以下五大關鍵領域，人類仍將發揮不可替代的作用，確保我們能夠有效運用AI并獲益： 情感理解 Context 公關傳播人士必須為所使用的AI模型提供業務、未來計劃及理念等關鍵背景信息。 協同感知 Awareness 在多AI協同系統中，當多個應用執行不同任務時，各AI工具不僅需要感知其他AI的存在，還需識別系統中的人類操作者。 戰略制定 Strategy 在明確目標與預期成果方面，仍需由公關傳播專業人士主導決策過程。 共情判斷 Empathy 人性化判斷至關重要。AI模型可能提供技術上“正確”的輸出，但其是否符合倫理標準與道德準則仍需人類把關。 方向把控 Direction 人類必須始終掌握最終決策權。AI不應有自主控制權，確保其應用始終處于人類監督之下，這是公關傳播人員的職責。 除此之外，報告還帶來了：AI在傳播領域的應用簡史、機遇與挑戰、AI應用風險等內容，還會“手把手”教您如何與生成式AI完成一項傳播工作，以及了解提示詞和AI術語等重要內容。 歡迎您掃描上圖二維碼或點擊文末“閱讀原文”下載完整報告。 ? ?閱讀原文丨下載《生成式AI應用完整指南》 ? 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire? ?
獨家｜拉布布海外有多火？CisionOne AI助手盤點拉布布全球圈粉熱況
過去的一個月里，你被拉布布圈粉了嗎？ 這位新晉頂流不僅向全世界展示了中國品牌力量，更成為全球社交媒體的當紅“炸子雞”，頻繁現身熱搜，話題不斷。那么，拉布布在海外到底有多火呢？ 根據美通社CisionOne傳播云平臺數據顯示，以4月下旬發布盲盒3.0為節點，海外媒體關于拉布布的集中報道和社媒熱議開始出現，并且于整個5月和6月處于聲量高峰，尤其是在6月2日兒童節的第二天，拉布布因電視節目的頻繁報道，出現了聲量近4倍的增長，并在6月21日~23日屢破峰值，目前日聲量水平仍然在持續攀升中。 *CisionOne是美通社母公司Cision多年來深耕中國市場，針對企業級傳播數據管理的廣泛需求，重磅推出的最新款傳播云平臺。 從報道和熱議數據總量來看，全球媒體對于拉布布的各類報道聲量高達近4.7萬篇次，Twitter, FB, Ins, Reddit等社媒渠道貼文超260萬篇次，從單獨發帖人數來看，已經超過了130萬，總互動量超20.5億。 從單日影響力數據來看，在6月21日達到最高新聞觸達量近10.6億，社媒影響力達2.1億。此外從最能反應網友關注度的數據——在線時間分布來看，海外網友對拉布布話題熱情高漲，近一個月內，大家除周中短暫的休息，24小時均在線刷帖，以不同的方式和渠道，表達著對拉布布的深度關注和喜愛。 頭部媒體爭相報道 拉布布影響力覆蓋明星藝人，娛樂時尚界和幣圈 那么，是哪些報道催熱了拉布布呢？CisionOne新聞實體識別分析結果顯示，圍繞拉布布在歐美、日韓、泰國新加坡等東南亞國家的售賣盛況的各語種報道最為熱門。 此外，Black pink(Lisa) 、蕾哈娜等明星，拉布布幣等名詞的熱度也較為可觀，可見拉布布在娛樂界和幣圈的廣泛影響力。 隨后便是最為關注事件發展的頭部媒體，如新華社、CNN、BBC，法新社，Business Insider,今日美國等，對于拉布布區域市場售賣盛況、消費者心理和消費趨勢分析、時尚流行趨勢分析和明星幣圈代言等等話題密切關注。 同時，我們從CisionOne媒體反映得分趨勢變化來看，近一年來，媒體對于拉布布的品牌報道趨于正面，品牌風險話題處于長時間的低水平穩定狀態。仿制品管理、暴力搶購等少量偏敏感話題，在近期隨著拉布布熱度的提升也有聲量同步上升趨勢，但其實也從另一個角度反饋出拉布布強大的品牌影響力。 社媒方面我們也可以看出，各地網友，尤其是英語語種和泰語的網友中，“可愛”，“喜歡”，“看好”是最為主要的情緒表達。 具體產品來說，“小哭包”和“馬卡龍系列”熱度最高，僅在6月14日當天，社媒就誕生了6個聲量過萬的熱門話題，并且#Labubu單日熱度超6萬之巨。 全球圈粉 拉布布收獲各級區域市場媒體廣泛贊譽 借助CisionOne內置的布林搜索詞串AI創建助手，我們基于英語，日語，韓語，俄語設置了拉布布搜索詞條。 搜索結果顯示，關注拉布布的媒體不僅僅是歐美頭部媒體，還有來自東南亞國家、 澳大利亞、墨西哥、巴西、印度等幾乎全球媒體的密切追蹤，連在沒有開設泡泡馬特實體店接收正式發貨的俄羅斯，都有較高的媒體關注度。 具體到話題，我們借助CisionOne AI內容分析助手提示的熱門話題可以了解到，多國媒體對于拉布布所取得的市場成績表示充分認可，稱贊其可以“抵御貿易戰的沖擊”，其在娛樂時尚界、年輕一代中取得的廣泛認同也在媒體報道中得到充分印證。 在最近新加坡刮起一陣毛絨玩具風，多個消費品牌推出了毛絨玩具促銷活動，搭載拉布布流量的便車。正如媒體普遍認為的那樣，拉布布其所蘊含的情感價值、經濟價值和收藏價值，是中國外交軟性實力的充分體現。 作為海外市場營銷高度成功的一大范例，拉布布在海外市場取得了傲人的戰績，對于廣大傳播人士，將在很長一段時間內具備可觀的分析和學習價值。 本文作者：Irene Li（李潔）美通社媒體監測部門高級情報顧問 ? 閱讀原文丨下載《拉布布海外傳播影響力報告》 ? 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
品牌視覺敘事丨一文教你打造生活化場景（lifestyle）圖片傳播
一圖勝千言，在“精裝朋友圈”的時代早就不是一個新鮮話題了，人人都會拍攝記錄和分享。對于企業公關傳播人來說，在新聞稿中搭配圖片和視頻也是老生常談，而實際上，在美通社每年發布的數萬篇行業新聞稿中，多媒體元素仍未成為新聞稿的標配。 我們比以往任何時候都更能體會到，當一篇稿件包含多媒體元素時，內容會變得更加引人入勝。當下，有DeepSeek, ChatGPT、Canva和pixabay.com等AI工具協助，每篇新聞稿都應包含圖片或視頻（除LOGO之外）。 那么，在日常為新聞稿挑選圖片時，面對攝影師甩過來的幾個G的照片庫，要怎么選擇更能打動讀者的圖片呢？我們建議使用視覺效果的技巧 --?生活體驗感配圖。 生活化場景圖片 生活化場景圖片（lifestyle photo）通過“真實場景+情感共鳴”的視覺敘事，展現產品/服務如何融入用戶日常生活，有助于在個人層面上與內容建立更緊密的聯系，以真實的方式展示新聞故事的應用，傳遞品牌價值觀。 例如，新加坡旅游局發布的"世界美食之都"全球品牌活動，打造出游客身臨其境大快朵頤的場景。 企業在發布產品新聞稿時，除了靜態的產品照片，還可以展示用戶的使用場景，讓讀者能夠想象自己身處于那張圖像中，建立更深的情感聯系。 例如，FIC在推出AR HUD（增強顯示抬頭顯示器）時，通過多張駕駛場景圖片和視頻，生動展示創新技術對駕駛體驗的提升。 相對來說，生活化場景圖片與傳統產品靜態圖不同，其核心是打造場景化代入感，比靜態產品照片更具吸引力，因為它能講述一個故事，幫助消費者想象產品在現實生活中的使用場景。 這一方法之所以有效，具體原因如下： a.情感連接： 生活化場景圖片通過展示人們享受產品的畫面喚起情感，幫助潛在買家想象自己也在做同樣的事。 例如，樂高集團鼓勵粉絲接力傳遞積木顆粒，展示了祖孫一起玩樂高的溫馨場景，體現樂高的傳承，與活動主題呼應。 b.情境化： 在相關場景中看到產品，能幫助觀眾理解產品如何融入他們的生活，使其更具親和力和吸引力。 例如，巴黎貝甜在奧運會期間發布"Let's Paris"廣告視頻，球員們開心地享受著最新款面包，以幽默風趣的方式吸引觀眾的目光。 ? c.理想生活訴求： 生活化場景圖片常常觸及人們的理想追求——無論是奢華、冒險、健康還是家庭生活——讓產品成為人們向往的理想生活的一部分，比如徒步時戴在手腕上的手表。 例如，佳明的新產品稿件中配圖為勇攀高峰的戶外場景，契合標題中的“突破自我極限”。 d. 視覺吸引力： 生活化場景圖片通常更具動態感、色彩更豐富、視覺效果更飽滿，自然比平淡的靜態產品照片更能吸引眼球。 例如，海港城的香港迪士尼100周年活動，圖片展示家庭出游的歡樂時刻。 人物元素：賦予故事溫度 無論企業的業務是否具有視覺屬性（如非實體產品類公司），人物始終是照片的最佳主題。記者幾乎總希望在圖片中看到“人”的存在。例如： a.創始人或員工故事： 展現企業幕后人物與業務的互動，如工作中的場景（案例：DHL集團將投資20億歐元發展醫療保健物流業務，配圖為快遞員送貨場景） ? b.實體行業： 新零售或餐飲品牌的報道若配以在店內柜臺服務、與顧客演示產品的生動圖片，會更具感染力。（案例： 擎朗智能發布首款人形具身服務機器人，配圖為酒吧服務的場景） 講故事的圖片：拒絕抽象與刻板 a.色彩與活力至上： 選擇色彩鮮明、個性強烈的動態圖片，盡量避免使用靜態商務風或抽象藝術類圖像。（案例： Mars發布全球最大養寵人士調查，配圖為擼貓的輕松畫面） ? b.傳遞品牌內核： 努力捕捉品牌的特性以及其背后的故事。（案例：貝思瑞besrey推出一系列嬰兒睡眠用品的溫情圖片）。 根據美通社《2025年媒體報告》調查結果顯示，“在過去一年中，70%的記者在他們的內容中使用了公關代表或機構提供的圖片：圖片和多媒體幫助記者吸引更多的網絡流量，提供相關的高質量圖片可以減少記者的麻煩，避免自己尋找圖片的困擾。其他熱門選項包括數據可視化/信息圖表、視頻和在線投票/調查。” 新聞稿中多媒體素材的運用要點總結： 1、生活化場景增強共鳴： 華為新品通過生活化場景圖片，直觀傳遞產品體驗。 ? 2、品牌聯合視覺化： 海信與Discovery頻道的合作稿將雙方商標整合于一張圖片中，黑暗中尋求光亮的探險場景，激發人們探索和好奇的精神。 ? 3、視頻強化信息密度： 紐約證券交易所（NYSE）通過短視頻預告每日市場動態，凸顯視頻在復雜信息傳達中的高效性； ? 4、數據可視化創新： Realtor.com以“信息速覽圖”（Infobite）聚焦單一核心數據；阿爾茨海默協會通過經典信息圖表簡化復雜內容； ? 5、多樣化財報呈現： 伊利的財報用信息圖輔助解讀，優化復雜財務數據的可讀性。 ? 6、人物形象提升親和力： 《財富》的年度500強公告包含了雜志封面人物，展示了人物圖片效果。 ? 7、無圖時創意補位： SAS（北歐航空）即使無現成素材，仍設計專屬視覺內容提升稿件吸引力； ? 8、媒體友好型素材： 殼牌海上項目（Shell Offshore）選用具新聞價值的圖片，兼顧媒體采用需求與內容感染力。 讓圖片成為品牌故事的“搜索入口” 最后，補充一點關于圖說的重要性。作為圖片信息的補充和延伸，圖說為品牌提供了一個額外的展示途徑。因為你永遠不知道受眾會在哪里找到你的品牌故事，建議充分利多渠道發布來增加可見度。 如下面兩條新聞來說，在圖片說明中加入了關鍵詞， 搜索谷歌或百度這個特定短語會得到相應結果，發現搜索結果中美通社發布的新聞圖片。 與稿件標題一樣，圖說建議包含關鍵詞或與品牌相關的關鍵短語，可參考5W1H的寫法或直接使用新聞稿標題，而避免使用簡單的“現場照片”“會議現場”等毫無信息量的文字。 結語：多媒體素材需服務于敘事目標——生活化場景拉近用戶距離，數據圖表簡化復雜信息，品牌視覺強化合作認知，人物/事件圖片提升真實感，而靈活適配不同受眾（消費者、媒體、投資者）的內容形式，能最大化傳播效能。 當消費者在Google Images搜索“圣誕家居靈感”“親子睡眠攻略”時，優質的Lifestyle圖片與精準Caption能讓品牌從海量信息中脫穎而出。“用戶不會搜索你的品牌，但會搜索他們想要的生活。”?這正是Lifestyle傳播的終極邏輯。 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
體育IP、線下營銷：企業新聞稿如何講出吸睛新故事？ | 公關月歷
? 最近的一個發現：各家的沙龍展會，及體育營銷真的越來越多了。 在線上流量日益昂貴、用戶注意力碎片化的當下，線下營銷以其真實的觸達與體驗，體育營銷憑借其強大的情感共鳴與全民關注度，正成為品牌尋求突破、塑造影響力的核心戰場。 疊加夏日黃金窗口期，品牌們更紛紛聚焦高頻場景，力圖通過夏日新品與情緒共鳴，搶占用戶心智。 如何讓線下活動、重磅體育資源、以及蓄勢待發的夏日產品故事，通過企業新聞稿這一核心武器，實現有效傳播，真正“出圈”觸達目標人群，甚至引爆銷售轉化？ 點擊文末“閱讀原文”，可下載完整報告 體育營銷 越來越多的企業開始發力體育營銷了。 因為體育賽事是天然的“高情緒流量場”，是一種跨性別、跨年齡、跨地域的“超級媒介”，核心價值在于能夠天然地激發受眾的強烈情感共鳴與集體歸屬感。 對企業來說，體育營銷提供了一條難以復制的捷徑，將品牌的核心精神融入激動人心的體育敘事，最終轉化為強大的品牌資產與可持續的商業回報。 運動服飾品牌自不必說，食品飲料、汽車制造、健康醫藥等行業也紛紛投身其中，積極布局。 在此背景下，如何通過有效的新聞稿，講好體育營銷故事、放大其價值，成為企業傳播工作的關鍵。從企業傳播的角度出發，新聞稿可重點圍繞以下幾個方向進行策劃與傳播： 合作類：借勢賽事/運動員；宣布成為賽事/球隊/運動員合作伙伴；邀請運動員成為代言人或內容共創者 活動類：借勢體育熱點；圍繞重大體育賽事發起品牌營銷活動 產品類：打造運動場景產品力；針對運動人群推出新品類、限定包裝；推出適配運動生活方式的健康解決方案 社會責任類：塑造品牌正面形象；關注青少年體育、基層體育發展 內容類：強化品牌價值溝通；發布體育題材廣告片、紀錄片等創意內容；分享體育營銷背后的品牌洞察與創意策略 成效類：呈現成果與影響力；展示體育營銷帶來的品牌聲量/銷售提升 【宣布成為賽事/球隊/運動員合作伙伴】這類新聞稿，應該突出“合作身份的官方確認”與“品牌價值觀/產品定位與體育精神的匹配”，能夠快速借勢體育IP自帶的影響力，提升品牌的專業性和公眾認知度。 《官宣：特步成為2025年世界田聯接力賽官方賽事支持商》http://www.girardschools.com/story/485964-1.shtml 新聞稿開頭直入主題，點明特步正式簽約成為賽事官方賽事支持商。后續回顧特步自 2007 年深耕路跑領域以來取得的成效，通過這些內容，展示特步在體育領域的深厚積累和強大實力，為其成為世界田聯接力賽官方賽事支持商提供有力背書，讓受眾對特步的品牌能力更有信心。著重強調此次合作對特步國際化戰略的重要意義，提升了合作的戰略高度，突出特步的社會責任與擔當，升華品牌形象。 【針對運動人群推出新品類、限定包裝】也是常見的新聞稿類型，這類話題適合有消費品、穿戴設備、健康食品、美妝個護等屬性的品牌，適合在新品上線、聯名發布或進入大型體育營銷節點前后集中傳播。稿件重點應圍繞聚焦在“運動場景下的實際使用價值”或者挖掘產品背后的用戶洞察或趨勢展開。 《破風前行，競速不止：迪桑特推出全新DELTA PRO EXP V2跑鞋》http://www.girardschools.com/story/485943-1.shtml 稿件開頭直接宣布迪桑特推出全新 DELTA PRO EXP V2 跑鞋，明確產品定位為 “專為鐵人三項與馬拉松競速打造”，重點聚焦垂直場景，從輕量化、推進力、回彈三大維度切入產品核心優勢，數據支撐+可視化技術，建立 “專業運動裝備” 的第一印象。 并且平衡情感共鳴，通過 “破風前行” 的精神詮釋，將產品與 “突破自我” 的運動精神綁定，吸引追求競技目標的高端跑者，建立品牌情感護城河。 【呈現成果與影響力】類選題則不同，不只是講“企業做了什么”，而是重點呈現“帶來了什么”，把行動和結果串起來。這類稿件的關注點在于量化成果，如品牌聲量的提升、社交媒體熱度、產品銷售增長等。 但要注意，如果沒有完整記錄活動后的數據或無法量化實際影響，稿件就容易空泛。 《春日狂彪，像美洲獅一樣飛馳！PUMA閃耀無錫賽場，品牌破三跑鞋上腳率位列品牌前十！》http://www.girardschools.com/story/441653-1.shtml 稿件借助無錫馬拉松的影響力，重點展示 PUMA 在無錫馬拉松破三跑鞋穿著率的排名數據，與過往成績對比體現進步，列舉知名選手選擇的鞋款。同時介紹PUMA 圍繞無錫馬拉松開展的一系列活動和賽事中亮相的 2024 氮氣跑鞋家族產品，展示品牌對賽事的深度參與和對跑者的關懷，為產品推廣做鋪墊。 夏季消費 從618電商節點、暑期出游高峰到戶外運動、夏日清涼消費、學生放假、節日（如父親節、七夕）集中，夏季不僅是消費熱情高漲的時段，也是情緒表達與生活方式激活的季節。通過與用戶共同創造夏日記憶，沉淀品牌情感資產、實現人群破圈、推動生意轉化。 核心是“先理解消費者怎么過夏天，再輸出品牌視角”。 因此，從企業傳播視角出發，可圍繞以下方向策劃新聞稿： 產品與服務的夏季場景化：推出夏季限定/升級款產品；強調產品在高頻夏季場景下的應用優勢 品牌內容與情緒連接：組織夏日代言/快閃打卡/夏日主題聯名；打造具有情緒氛圍的夏日品牌符號 節點借勢與熱點聯動：借力618、父親節、七夕、畢業季、暑期檔等重點節點造勢/出稿；蹭暑期熱門內容熱點打造輕話題稿件 【強調產品在高頻夏季場景下的應用優勢】這個話題方向目的是“讓消費者知道“我為什么現在買你”。操作重點在于將產品或服務，與夏季特有的高頻生活場景進行重新關聯，形成“應季剛需”的感知，品牌“主動適應夏天”的形象更立體。 《后百億時代安踏兒童"科技創新"再亮劍 發布空調T新品重新定義兒童夏日運動裝備》http://www.girardschools.com/story/486355-1.shtml 圍繞安踏兒童空調 T 新品在夏季運動場景的應用優勢展開：開篇錨定夏季痛點，點明兒童夏季運動面臨 “悶熱黏膩”“體重管理” 等痛點，建立場景化需求，然后通過幾個活動場景化演繹，直觀展示空調 T 在高強度運動中的涼感與速干表現，避免單純 “技術說教”。同時拆解技術細節，將技術參數轉化為 “涼感、速干、透氣” 等夏季剛需功能，建立 “專業解決方案” 的品牌形象。 【組織夏日代言/快閃打卡/夏日主題聯名】快閃打卡活動的本質是 “創造可傳播的線下內容”，傳播稿件需要重點圍繞 “視覺獨特性、體驗稀缺性、社交便捷性” 三大要素設計，逐層遞進，強化品牌與消費者之間的情感連接與社交熱度。 夢龍這篇新聞稿以為 “場景營造 — 體驗設計 — 傳播裂變 — 品牌升華” 的結構化敘事，開篇引爆打卡懸念，激活參與欲望；之后精細化拆解打卡場景：空間 + 路線雙維度設計，用“明星效應 + UGC 驅動”整合打卡傳播要素，最后植入品牌價值：將快閃店從 “短期促銷活動” 升華為 “城市文化事件”，提升品牌在城市消費群體中的心智占位。 《夢龍快閃登陸上海，打造流動的歡愉盛宴》http://www.girardschools.com/story/487433-1.shtml 線下營銷 線下營銷，正強勢回歸為品牌構建深度用戶關系的“價值高地”。 在數字營銷觸達漸顯疲態的當下，品牌紛紛將目光投向“在線下重新被真實感知”的戰略機遇。這源于消費者日益強烈的渴望：他們追求的不再僅是信息接收，而是可觸摸、可參與、能引發共情的沉浸式體驗。品牌方的目標也隨之升級：從短期曝光轉向深度的場景滲透、高黏性的人群運營與持久品牌記憶的鑄造。 因此，線下遠非簡單的“曝光工具”，已然成為品牌資產長期沉淀與用戶信任構建的核心基石。 從企業傳播角度出發，可重點圍繞以下方向策劃新聞稿傳播： 參加行業大型展會：適合ToB企業發聲、塑造專業影響力 自辦發布會或行業論壇：控制力強、內容集中，適合ToB與ToC品牌統一發聲 快閃/線下打卡空間：營造“品牌在現場”的高感知場景，適合ToC消費品牌 城市聯動/本地共創：品牌貼近用戶生活，打造“在地感” 【參加行業大型展會】選題角度有很多，可以是發布新品/新戰略，展示技術/解決方案；或者是聯合合作伙伴共建展臺或生態展區，白皮書發布等等。比起通篇流水式綜述，稿件更應該突出企業參展“有什么不同”：比如首發新品、核心技術等參展亮點或者是定位與展會主題的呼應，強化“為什么我們出現在這里”的行業洞察與專業度。 《科技賦能產品創新，綠色引領可持續未來 -- 自然堂集團亮相CBE美博會》http://www.girardschools.com/story/489189-1.shtml 這篇新聞稿通過 “高站位開局 — 科技感填充 — 體驗化落地 — 責任化升華” 的策略，將線下展會轉化為品牌形象升級的 “超級觸點”：開篇點明展會參與，奠定品牌高度，隨后分層呈現展會亮點，發布創新產品與體驗場景，做好線下營銷的轉化支點。同時發布綠色戰略發布，錨定長期品牌價值，提升傳播厚度。 【自辦發布會或行業論壇】話題類新聞稿，除了重磅新品/戰略升級外，還可以以客戶答謝會為由，沉淀客戶關系資產，或者舉辦閉門研討會/思享會，聯動行業專家共話趨勢。 與【參加行業大型展會】相比，這類稿件側重內容深度與思想引領，強調企業在行業中的話語權和專業影響力，更注重觀點和合作價值的傳達。比如，行業論壇類 PR 活動的關鍵在于：以解決行業共性問題為出發點，以開放合作姿態凝聚生態伙伴，最終將品牌塑造成行業變革的‘必要參與者’而非‘可選服務商’。 《綠色驅動未來 TüV萊茵在滬舉辦汽車供應鏈ESG轉型與可持續發展沙龍》http://www.girardschools.com/story/491192-1.shtml 這篇稿件首段點明 TüV 萊茵在上海舉辦 “汽車供應鏈 ESG 轉型與可持續發展沙龍”，吸引產業鏈上下游企業參與，聚焦綠色轉型與生態共贏。 中段則是通過 “趨勢洞察 — 方法指導 — 案例驗證” 三層內容，從趨勢到實操的階梯式輸出，滿足不同受眾（決策者、管理者、執行者）需求，擴大傳播覆蓋面。 主體以 “論壇主辦方 + 解決方案提供者 + 認證服務方” 多重角色自然融入——融入場景而非生硬曝光——通過 “軟植入 + 硬實力” 結合，提升傳播接受度，將 TüV 萊茵從 “服務提供商” 塑造成 “產業生態核心參與者”，通過搭建對話平臺，實現品牌與行業共生共長。 閱讀原文丨下載美通社2025年6月公關月歷 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
重磅丨即刻下載《2025全球媒體調查報告》
如今，世界媒體格局已然全面進入“算法主導、流量為王”的碎片化生態。而在這樣的生態中，媒體記者在真實的堅守、內容的質量與點擊率的壓力間掙扎，公關傳播人員也在信息過載中艱難地塑造品牌聲量與價值。 對企業來說，精準把握媒體運作規律與記者們的痛點需求，才能更好地實現信息的有效觸達，才能在嘈雜的輿論場中構建“媒體-公眾-品牌”的價值傳遞閉環。 對此，近十余年來，美通社母公司Cision推出的《全球媒體調查報告》，始終是公關傳播人士洞察全球媒體生態的重要指南。 近日，美通社重磅發布《2025全球媒體調查報告》（下文簡稱報告）。作為一份連續發布十六年的媒體生態洞察報告，今年將繼續為公關傳播人士揭示全球媒體運作的幕后真相，助力其優化媒體關系、完善傳播策略，最終幫助品牌和客戶獲得更具價值的贏得媒體報道。 今年的報告調查收集了全球 19 個市場 3,126 位媒體受訪者的反饋，這些市場包括：美國、加拿大、英國、法國、德國、芬蘭、瑞典、丹麥、挪威、意大利、西班牙、葡萄牙、中國大陸、澳大利亞、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、中國臺灣和中國香港。 我們相信，本報告將能夠助您不斷進階為一名具有全球視野的媒體公關傳播專家，尤其對出海企業來說，本報告將是您了解海外媒體記者現狀與需求的有力助手。以下是本報告的部分重要發現與亮點。您可通過上圖和文末長圖二維碼，或點擊文末“閱讀原文”下載完整報告。 全球媒體挑戰升級：渠道、AI、公信力 報告顯示，連續多年作為全球媒體記者最大挑戰的——“保持作為可靠新聞來源的可信度”/ 應對‘假新聞’，如今已位居第二。而“適應受眾不斷變化的媒體消費行為”已成為全球記者面臨的首要挑戰。 兩大挑戰的排名發生互換，反映出記者們正在竭盡全力應對日益碎片化的媒體生態，這也是公關傳播人員同樣面臨的挑戰。 另一顯著變化是：“人工智能的崛起”從去年的第六大挑戰躍升至第四，有30%的記者將其列為過去12個月中的最大挑戰之一。 從區域來看，歐洲、中東及非洲以及北美地區的記者，更加疲于應對受眾不斷變化的媒體消費行為，亞太地區記者最擔憂的則是人工智能帶來的行業顛覆。 AI 改寫媒體生態，亞太地區差異顯著 報告顯示，全球已有53%的記者在工作中開始使用 ChatGPT等生成式 AI 工具。這一數據與去年相比，呈現顯著增長。另有14%計劃開始使用。 其中，北美記者對人工智能的接受度最低，近半數（49%）表示目前未使用且無使用計劃，這一比例在歐洲、中東及非洲地區為 30%，在亞太地區僅為 11%。這也就是說，目前亞洲地區的媒體記者對AI的接受度更高。 記者使用AI的主要用途包括：研究特定主題25%；協助訪談及音頻轉錄23%；協助總結文本20%。其他用途還包括：協助創建內容大綱或初稿；構思采訪問題；構思報道選題；制作多媒體；了解受眾等。 在研究、文字轉錄和內容摘要這三個應用場景中，歐洲、中東及非洲以及北美地區記者使用 AI最為普遍；而亞太地區記者則更傾向于使用生成式AI生成內容大綱或初稿。 另外，媒體記者對于公關傳播人員使用生成式AI這一問題時持開放態度，僅27%的受訪者表示“強烈反對”。其中，北美記者對公關傳播人士使用 AI 的反對聲最為強烈，高達五分之二的受訪者表示強烈反對；與之形成鮮明對比的是亞太地區記者，該群體對 AI 的使用度和接受度相對更高。 而記者拒絕公關傳播人士使用AI的主要顧慮存在于：擔心AI內容可能存在事實性錯誤；擔心內容數量增加但質量未同步提升；擔心內容缺乏真實性或創造性；擔心內容涉及版權侵權和抄襲指控；擔心AI生成內容存在潛在偏見。 當我們邀請全球記者說出他們使用或不使用AI的原因時，他們如此評價： “我會用 AI 輔助總結研究，但多次發現其錯誤離譜到令人震驚，反而需要額外核查，適得其反。” “我時常試用AI，但其準確性存疑，始終讓我難以放心。” 對此，報告建議公關傳播人士使用AI時，應注意以下三點： 真實性優先：當記者確信AI生成內容不僅事實準確，而且包含引人入勝的敘事時，他們的接受度最高。務必精心打磨AI生成內容，確保品牌獨特的聲音和觀點得以凸顯。 切勿輕信 AI 輸出：鑒于記者對AI生成內容的合理擔憂，公關傳播人士應坦誠說明AI的使用情況，并確保內容經過驗證、真實可信。 向記者取經：記者們正在多維度探索AI應用，公關傳播人士可借鑒這一思路：大膽嘗試AI工具以提升效率、激發創意，但必須確保所有AI生成內容都經過行業專家驗證。 重塑公關中的“關系”本質 幫助企業與媒體和受眾建立牢固的友好關系，是公關傳播人士的基礎工作與價值體現。但現狀是，正如一位受訪記者所言：“太多公關傳播人士忘記了公關中‘關系’一詞所代表的含義里面，有一個重要步驟正是主動接觸與建立聯系。” 一方面的原因是，渠道、內容碎片化，傳播工具化，讓公關傳播人士不得不進入更多公式化、程序化的工作流程，因此缺少與記者真正建立聯系和交流的時間與空間。另一方面，隨著記者的資源受限，他們每天也充斥在繁忙的工作中。 如今，公關傳播人士與記者的聯系，是否足夠健康、廣泛且深入嗎？這是值得思考的問題。 今年的報告數據卻指出，即便記者工作繁忙，但他們大多數對與公關傳播人士建立聯系持開放態度，但關鍵在于采取正確的方式。 然而各地區記者的首選答案卻出奇簡單：“通過郵件自我介紹并說明聯系目的”，有高達85%的受訪者選擇此選項，遠超第二、三位選項：“向我推介新的相關選題思路”和“邀請我參加行業活動”。 下圖提供了更詳細的與記者建立聯系的方式。 報告進一步探究了公關傳播團隊聯系記者時，提供給他們真正所需的內容有哪些。與歷年報告一致的發現是：新聞稿仍是記者最需要的內容。此外，多數記者也表示需要獨家新聞和原創研究報告。 如果說有什么比了解記者需求更重要的事，那必定是知道他們的禁忌。當被問及最無法容忍的公關行為時，“向我發送垃圾郵件，推介不相關的內容”高居榜首（不過亞太地區記者對此容忍度較高），其次是“包裝成軟文的推介”。在所有地區，“提供不準確或來源不明的信息”均位列前三雷區。 除了以上重要內容，報告還揭露了：記者的推介內容偏好、全球媒體記者社交平臺使用情況、多媒體要素分析等重要內容。歡迎您掃描下圖二維碼，或點擊“閱讀原文”下載完整報告。 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
方法論和傳播案例，誰更重要？丨美通社案例庫
對企業傳播人來說，在工作閑余汲取能量時，通常會側重關注一些趨勢性、洞察性、方法論領域的內容居多。這是因為行業與傳播生態總是在不斷變化，這驅動傳播人需要去及時了解、補充最新的趨勢、需求、痛點以及傳播方法。 ? 但是否只需要這類內容，就足夠了呢？ ? 方法論雖好，但也有局限性 ? 顯而易見，汲取越多的上層建筑知識，會越好地提高自己的傳播視野與知識縱深，加強自己面對不同傳播挑戰時的應對能力，驅動企業的傳播效果。 ? 但我們回過頭仔細想一想，是不是總是覺得：“我這一生聽了那么多道理，卻總是過不好這一生”？ ? 這是因為從大的框架、知識體系、方法論，實際落地到自身的企業問題時，總是會存在一定的偏差或者溝壑，或者是沒有那么清晰的實踐操作路線，這就容易導致最終的實際效果差強人意。 ? 比如在品牌年輕化的問題上，你看到了一個很好的方法論，但這個方法論主要是針對傳統老字號品牌出發的，其中的方法對新興品牌是否完全適用，這是需要打個問號的。 ? 又例如，美通社最新發布的《2025企業傳播報告》中，提到了員工正在成為最具影響力的人群，而名人反而墊底了。這是否是說，企業要改變自己的媒介投放配比了？但顯然這是需要進一步分析才能得知的答案。 ?? 所以從趨勢、方法落地到企業實操，仍舊需要更多的經驗、知識、數據和人的智慧來參與進來，才能制定出符合企業自身情況的方案。 ? 說到此，也就不得不向您推薦，另一個值得關注，卻容易忽略的知識領域，就是Case-Study。 ? 傳播案例復盤，更好的知識補充 ? 熟悉廣告公司工作流程的朋友都知道Case Study（傳播案例復盤）。它是一種傳播項目結束后的系統性復盤報告，內容會覆蓋整個傳播項目的過程、結果、亮點、經驗和教訓等等，屬于廣告公司內部的知識管理工具，也是對外展示專業性的戰略資產。 ? 當然廣告公司的傳播案例，常常關注的是創意實踐領域，主要目的也是在于提煉可重復使用的創意方法，以及為客戶背書。但事實是，這種思路與內容不僅適用于創意領域，也適用于整個傳播領域，包括公關傳播，以及各行各業的企業。 ? 例如，頭部互聯網公司阿里、字節跳動等，就將Case Study納入考核體系，要求業務部門定期輸出用戶增長、產品迭代等領域的實操案例。B2B領域甲方也要求供應商提供Solution Case Study作為投標必備材料，通過第三方實施案例驗證技術方案的可行性。 ? 而在美通社，我們也建立了專門的美通社案例庫，并依據不同的行業、業務、受眾與傳播目標，制作了非常多的優質傳播案例，涵蓋眾多行業，如：汽車、快消、3C、光伏等，同時還覆蓋各種類型的傳播項目，如：品牌周年傳播、初創公司傳播、海外傳播等。 ? 美通社案例庫地址： http://www.girardschools.com/resources/casestudy/ ?美通社在通過制作客戶傳播案例中也發現了，案例資料不僅能為客戶的成功案例做背書，也進一步?驗證了美通社傳播工具與方法的效果與價值，還能為更廣大的客戶群體，提供更符合他們企業的，更具針對性和參考性的傳播案例方法。 ? ? 對此，我們也建議傳播人士應關注案例復盤類的知識內容，因為這類內容將能夠帶來顯著的五點優勢： ? 第一：啟發靈感與傳播方向 當企業在面對一些傳播任務時，可以通過參考同類型的傳播案例方法，來啟發自己的傳播靈感與傳播方向，同時還可以進一步了解成功案例中的經驗與技巧，有助于獲得更好的傳播效果。但需注意，參考案例并非照搬全抄，而是綜合提煉其中要領，結合具體問題具體分析。 ? 第二：降低商業決策風險 對于企業來說，每一個的商業決策背后，所承擔的代價與期待都是十分巨大的。當下的商業環境要求企業決策必須基于更多的客觀證據而非主觀經驗，這才能更好地保證企業傳播的ROI。而優質案例通常包含已驗證的傳播邏輯，就是一種相對客觀的參考資料。 ? 第三：提升傳播人的專業能力 對傳播人而言，更多的案例積累，也能夠顯著提高自己的傳播知識面，可以更好地進行橫向比較，建立自己的評估標準；參考相似的傳播案例，還可以優化自己的投放資源配比；以及通過案例最終質量，反向去評估傳播團隊的專業適配度，提升自己的團隊管理能力。 ? 第四：加速行業經驗沉淀 事實上，當你系統化地研究了企業所在行業的各類案例后，就能夠更好地理解整個行業的特性與傳播規律，了解不同傳播渠道的效果以及評估方法，從而快速幫助企業填補在行業傳播領域的盲區。 ? 第五：吸引新客戶/新投資者 各行各業都有自己的客戶群體以及核心利益相關方，而企業梳理更多的成功案例，并逐漸積累成自身的企業資產，這些內容將能夠更直觀、更客觀地說明企業的業務優勢，吸引更多的新客戶與投資者。 ? 綜上，企業可以嘗試梳理或建立自身業務案例庫，也必須要更多地閱讀和了解行業成功案例。我們也在文末向您推薦“美通社案例庫”，這是一個不斷更新，針對各行各業企業的傳播資料庫，您可點擊“閱讀原文”，前往查看并下載您所關注的企業案例。 ? 推薦閱讀 | 下載報告： 重磅丨美通社發布《2025企業傳播報告》 ? 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?