貴陽2025年11月2日 /美通社/ -- 10月31日收官之日，貴陽萬象城西廣場細(xì)雨朦朧，卻難擋"時(shí)光新浪潮，茅臺青年場"快閃活動(dòng)的熱烈氛圍與消費(fèi)熱情。這場茅臺為年輕人量身打造的潮流盛宴，將醬酒文化、時(shí)尚玩法與銷售場景深度融合，活動(dòng)當(dāng)日吸引超3000人次參與，現(xiàn)場達(dá)成100ml茅臺酒、茅臺小杯飲、43度茅臺特制雞尾酒，文創(chuàng)商品等產(chǎn)品銷售數(shù)百件，用年輕化消費(fèi)場景讓茅臺"圈粉"又"帶貨"。

聞香識味，挑戰(zhàn)帶動(dòng)爆款熱銷

十二大香型白酒裝置前，聞香識酒挑戰(zhàn)區(qū)日均接待參與者600余人，成為現(xiàn)場最熱互動(dòng)場景。"挑戰(zhàn)成功再入手，既有趣又劃算"，一位年輕消費(fèi)者的話道出心聲，趣味互動(dòng)與爆款產(chǎn)品宣傳形成消費(fèi)閉環(huán)，讓體驗(yàn)感轉(zhuǎn)化為購買欲。

潮流飲法，創(chuàng)新調(diào)飲引爆消費(fèi)

"幾度三酉"醬香雞尾酒車吧人氣爆棚，結(jié)合貴州在地風(fēng)味創(chuàng)新調(diào)飲累計(jì)售出360杯，單現(xiàn)場推出的"刮刮樂"抽獎(jiǎng)成為了寵兒，百分百中獎(jiǎng)與未知驚喜成為強(qiáng)大吸引力，潮流飲法打破白酒消費(fèi)場景局限，讓年輕消費(fèi)者愿意為"顏值+口感"付費(fèi)，單日復(fù)購率達(dá)15%。

茅臺小杯加油站，酒瓶DIY成新寵

文化品飲區(qū)的勾調(diào)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，吸引200余組年輕人參與，銷量占該環(huán)節(jié)參與人數(shù)的78%。品酒師專業(yè)指導(dǎo)下，年輕人不僅解鎖了醬酒工藝，更愿意為"專屬風(fēng)味"買單，一杯入魂，茅臺能量站：43%vol飛天茅臺19.9元/杯，53%vol飛天茅臺酒39.9元/杯。來茅臺能量站，一杯入魂，不是買醉，是給精神快速充電都市節(jié)奏再快，也需要一個(gè)"生活暫停鍵"。微醺是成年人體面的放肆，敬每一個(gè)在奔忙中依然熱愛生活的人一杯的時(shí)間，找回屬于自己的節(jié)奏，用美器感受美酒，找回屬于自己的節(jié)奏，這種新穎的方式，讓在場的潮人們耳目一新，萬象新生。

趣味問答，文創(chuàng)+酒品聯(lián)動(dòng)增收

有獎(jiǎng)問答區(qū)的茅臺文創(chuàng)撲克牌，不僅是互動(dòng)道具，更是消費(fèi)引流入口——參與問答的消費(fèi)者中，45%會順帶購買文創(chuàng)周邊或小瓶裝酒品。活動(dòng)當(dāng)日，茅臺文創(chuàng)撲克牌有獎(jiǎng)送出數(shù)百副，文創(chuàng)與酒品的聯(lián)動(dòng)，讓文化傳播與趣味體驗(yàn)雙向賦能。

夜間狂歡，氛圍助推即時(shí)消費(fèi)

夜幕下的Cosplay表演與樂隊(duì)演出，帶動(dòng)夜間消費(fèi)小高峰。20:00-21:30時(shí)段，銷售額占當(dāng)日總業(yè)績的35%，其中年輕消費(fèi)者結(jié)伴購買率提升至60%。現(xiàn)場設(shè)置的"社交分享禮"活動(dòng)（小程序下單立享優(yōu)惠），刺激即時(shí)訂單，既擴(kuò)大了品牌傳播，又直接拉動(dòng)終端銷售。

多維度破圈，形成宣傳長尾效應(yīng)

本次活動(dòng)通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的整合營銷，不僅實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)象級的傳播聲量，更在品牌年輕化轉(zhuǎn)型中取得了顯著成效。

本次茅臺快閃活動(dòng)通過構(gòu)建新媒體傳播矩陣，聯(lián)動(dòng)50位優(yōu)質(zhì)小紅書/抖音達(dá)人博主現(xiàn)場共創(chuàng)內(nèi)容，覆蓋粉絲超165萬，實(shí)現(xiàn)線上曝光量突破300萬次。其中，抖音博主"青春到處耍兒"、"叫我小圖釘"、"熊熊歐尼"等本地達(dá)人帶動(dòng)話題熱度，精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代及年輕消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)線上聲量爆發(fā)式增長。

活動(dòng)特邀6位本地頂流二次元COSERCOSER"墨煙"、"期期"、"魷魚"、"肉林"、"石頭"、"紙鳶"參與互動(dòng)，借助其全網(wǎng)46萬粉絲影響力，成功打破圈層壁壘，將品牌影響力滲透至年輕亞文化社群。

線下部分，萬象城全域視覺資源高頻曝光，營造沉浸式品牌氛圍；同時(shí)整合私域流量，精準(zhǔn)觸達(dá)3萬高粘性會員及20個(gè)社群，并聯(lián)動(dòng)"一點(diǎn)萬象"APP開展持續(xù)推廣，有效激活會員參與及轉(zhuǎn)化。

此外，活動(dòng)獲網(wǎng)易、新浪、騰訊、搜狐等主流媒體廣泛報(bào)道，形成全網(wǎng)傳播閉環(huán)，進(jìn)一步鞏固品牌影響力。

此次快閃活動(dòng)，是茅臺"年輕化"戰(zhàn)略與銷售場景融合的成功實(shí)踐。通過"體驗(yàn)+互動(dòng)+消費(fèi)"的閉環(huán)設(shè)計(jì)，讓年輕消費(fèi)者在沉浸式感受醬酒文化的同時(shí)，自然完成購買轉(zhuǎn)化，不僅實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績，更培養(yǎng)了一批年輕消費(fèi)群體。未來，茅臺將持續(xù)深耕年輕化消費(fèi)場景，讓品牌魅力與銷售增長同步前行。